《写给“乱纪元”的情书》

七月 27, 2014 by
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首先,如果你一听“乱纪元”三个字,兴奋无比,听懂了这“黑话”,恭喜你,往下看,因为我还会引用“恒纪元”、“维度打击”、甚至“二向箔”等密语,反正你也是《三体》迷,我这篇文章你多半看得懂;反之,你先花几天时间,把中国迄今为止最伟大的科幻小说《三体》一二三部读一下,否则,你完全对我下面所说不知所云。

人类在工业革命之前,完全一派“恒纪元”景象——斯坦福大学的Gregory Clark教授曾做过一个有趣的论述:“人类历史上其实只发生了一件事:就是1800年左右开始的工业革命。”他的研究表明,宏观层面,世界人均GDP在公元1800年前的两三千年里基本没有变化,工业革命之后才逐渐上升。微观方面,工业革命之后人类生活方式、社会结构、政治形态以及文化内涵,才有本质性的大变革。

拿大家熟悉的秦、汉……唐、宋、元、明、清举例,看起来朝代不停更迭,但其实呢?人均GDP一直在450美元到530美元之间游走,基本没大变化,也就是说,财富、科技、生产力没有任何飞跃的前提下,所有的“改变”其实都不值一提,各种改朝换代仅仅是帝王们“少数人玩的小游戏”——重点是不仅中国如此,全世界都是这德行,甭管欧洲美洲亚洲,哪种社会制度,按照史学家麦迪森的估算,公元元年时世界人均GDP大约为445美元(按1990年美元算),到1820年上升到667美元,1800多年里只增长了50%——生产力用“徘徊”二字尽可描述。

但是,工业革命这件神奇的事情发生了!从1820年到2001年的180年里,世界人均GDP从原来的667美元增长到6049美元。自己去算算多少倍吧!由此可见,工业革命带来的收入增长的确是翻天覆地,所有今天你熟悉的一切“文明的生活方式”,几乎都是工业革命之后的产物。

而工业革命,对当年各个国家而言,是一场“乱纪元”的开始。

熟读历史的家伙们估计笑歪了,想想看,英国一个蕞尔小国,从孤岛一下子成了日不落帝国!而泱泱大国我中华呢?在“恒纪元”时舒舒服服活了几千年,可在“乱纪元”这种搞不清规则的前提下,魂都丢了,沦为任人宰割的可怜虫。

OK,如果上面所说成立的话,那么,今天的全世界的商业格局,正在进入“乱纪元”状态。与之对应的,很多传统企业家喜欢以前的“恒纪元”时代,那时候,产品的研发、生产、营销、售后……都是有迹可循的,包括“管理”在内,都有诸多“经典范例”在先,只要遵从商学院的案例,认真重复即可——对,恒纪元的特点——重复。“明天的太阳照常会从东方升起,并且准时。”

但特么的“乱纪元”意思是……鬼知道明天升不升起太阳?今天半夜升起或者三年后升起?没人知道!还记得董明珠和雷军打的赌么?这场赌博的核心分歧就在于:董明珠在拿“恒纪元”的思路看问题,而雷军是用“乱纪元”的思维下赌注

哦,其实呢,按照雕爷这种“手一滑,随便顺着董明珠和雷军再扯三千字的性格”,我今晚就别想早睡了。所以,这一大段,大家自行脑补吧。

我赶紧进入正题:麻痹的,到底这次互联网带来的“乱纪元”是怎么回事?(我想,这也是大家最关心,认为最有价值的部分。)

“互联网的本质”,我的老师曾鸣教授已经讲过很多次了,“就是连接!”他讲得一定正确,吾爱真理,但吾更爱吾师嘛!互联网连接一切……感兴趣,你们去搜索他所有言论,最好再把他的书都看一遍。

但我想补充一点的是,我认为,“互联网商业模式”的核心,是“非对称连接”。

让我们来看看百度的例子,每天有上千万年轻人搜索MP3歌曲,占用百度的服务器、带宽,甚至使百度整天成为盗版的被告——这一切,百度无法赚到一分钱。但这上千万人中,有50个年轻人今天因为妈妈突然被告知糖尿病,而去百度搜索框输入了“糖尿病”三个字,你懂的,每点击一个链接,治疗糖尿病的医院差不多得付500元给百度。

在这个小案例中(数据不精确,别较真,但逻辑没问题),有人会问,这不是传统超市那种“啤酒与尿布”逻辑吗?——其实不对,在“啤酒尿布”案例中,首先行业是“对称的”,毕竟都是超市售卖的品类,总不会出现“拖拉机与尿布”的跨界吧?

但在“互联网商业模式”中,“乱纪元”开始了,一切“不搭调”的行业,开始“非对称连接”了,弄不好哪天拖拉机和尿布就勾搭上了……企业开始成批的倒闭,但也随时出现奇迹,随之带来的辉煌与毁灭之震撼……就像二向箔!

任天堂这家曾经史上最赚钱的公司,去年巨亏3亿美金你造吗?人们为何不买任天堂的家用游戏机和掌机了?噢,原来人人都在玩手机……那手机为啥不玩任天堂的马里奥呢?因为大家已经在玩“全民小镇”和“天天酷跑”了,欧耶,你造吗?这几款游戏还有社交属性耶!可以和朋友们互动、比分数呢……Cao!原来这些游戏都是腾讯弄的!而你下载它们玩它们,是因为你时时刻刻离不开微信。

不是说腾讯的游戏最好玩,而是腾讯手里有二向箔!维度打击懂不懂?别的游戏公司还怎么和它拼?

你再想想看,百度的例子和微信的例子,连接的人群不对称,行业不对称,企业的规模也不对称(腾讯竞争死无数幼小对手时,只会说,“我毁灭你,但与你无关。”)

资金的使用也不对称。在传统企业发展时,虽然有高速发展导致的大跃进时期,但毕竟资金的使用和收入是匹配状态,是对称状态。但互联网一来,颠覆啦,Google在赚第一分钱利润前,烧了多少钱?百度腾讯阿里莫不如是……噢,好像京东到现在还没赚过一毛钱对吧?什么?某个季度财报赚过几百万?拜托,那是政府补贴的!

传统企业恨得牙根痒痒?没办法,乱纪元时的游戏规则就是这样D。

接下来,还有更多的不对称产生,例如行业变革的不对称——如制药行业,至少得发生在制药行业的产业链之内吧?现在不一定了,随着大数据时代的来临,Google比美国疾病监控中心还早两个星期就能得知流感开始了。因为Google通过搜索量,得知美国某州大面积开始搜索关键词“鼻塞、喷嚏、发热”,就能准确判断流感的爆发,而根本无需去当地采样唾液化验后再统计。

Google基于多年地图数据的积累,无人驾驶汽车的原型车已经开始上路了……可怜的汽车业,刚被特斯拉虐完,更可怕的对手又快来了。糟糕的是,Google真把通用福特搞死的时候,可能仍会说一句,“我毁灭你,但与你无关。”

好像扯太远了对吧?其实身边的一样乱啦!你难道没听说“互联网金融”吗?银行都翻脸了,因为互联网巨头随便手一伸,就把银行业安身立命的本钱给废了……

嗯,不对,说了半天,都是人家巨头的事。关你我啥事?好吧,现在进入正题中的正题。在“乱纪元”时代,我们该如何应对——

规则一:你最好通过互联网手段,锁定且“黏住”所有人。(如百度、腾讯那样~);

规则二:如果做不到一,就用互联网手段,锁定且“黏住”具有相同属性的一群人。(比如美柚、大姨吗什么的~);

规则三:什么?通过二,你已经有了一块二向箔?OK,去抢传统行业的某个奶酪吧!别手软。

现在你知道为什么传统行业的人士,每天如坐针毡吗?因为他们没有互联网工具“黏住”人群的本领,然后……然后不知道哪天,自己的奶酪就“咻”的一声不见了。最特么可怕的是,被谁抢走的,完全没谱!99%的可能性,根本不是以前的老对手,老对手和自己一样活在“恒纪元”中呢,各种传统打法烂熟于胸,彼此打了几十年谁也打不死谁(绝对是真爱~)……可现在“乱纪元”一来,不知道哪个小毛孩,居然跨行业、跨人群、用“非对称连接”方式,把自己消费者勾搭跑了!这还不是最可怕的,最可怕是那种“非对称变革”,就像刚才说的Google无人驾驶的汽车,或乔布斯一不留神完虐了游戏掌机或卡片式数码相机一样,不是某个具体品牌被害,而是全行业瞬间奄奄一息。

总之,在这个“乱纪元”时代,想死死守住自己那块奶酪,是绝无可能的了。唯一的办法是,主动出击,拥抱变化,甚至创造变化,用好互联网工具,找出属于你的“二向箔”,去吃别人的奶酪。

这次伟大的“乱纪元”时代来临,是我们这一代人的幸运。我们会眼睁睁的看着无数旧时代的巨人倒下(请自行脑补最近几年的案例),还会眼看着、甚至亲自参与伟大企业的诞生。这在“恒纪元”时代简直不可想象,起码是太漫长了——那时候需要几十年甚至几代人才行。

总之,我爱“乱纪元”!……所以这篇文字,居然算一封情书。作者 雕爷

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9 Comments on 《写给“乱纪元”的情书》

  1. 微信头像 on 周一, 21st 3月 2016 下午 3:44
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  3. 小易分享网 on 周一, 15th 8月 2016 下午 11:22
  4. 今天才发现你的博客,连着看了几篇呢 http://www.xevip.cn

  5. 奇虎分享网 on 周三, 24th 8月 2016 上午 5:29
  6. 不错学习了,谢谢分享!

  7. hldl.lingw.net on 周三, 22nd 3月 2017 下午 12:05
  8. 5g4文章很好~!赞 深圳昊林电路有限公司最专业的PCB生产厂家 欢迎回访: http://hldl.lingw.net/

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