中国大陆营销的南北差异

二月 26, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 商业观察 

由于我们中国地大物博,疆域辽阔,有56个民族,23个省,5个自治区,4个直辖市,3个特别行政区,而且不同地域和不同的风俗、文化存在差异,产品消费结构也因此而存在南北差异。北方的豪情、成都的柔眉、广东浓郁的商业气息、北京的京畿意识和上海的都市心态等等,都是各个市场独特的个性。

我国近代作家赵无眠先生在其作品《南人 北人》说道:“北方冷而干燥,把毛毯、彩染布挂在墙上,显得温馨暖和。南方则挂不出这种效果,看了会浑身燥热,还老去闻是不是有一股可疑的霉味。北人喜欢毛皮,耐寒。南人不喜欢,灰扑扑的见了就打喷嚏,容易生虫。南人喜欢竹制品,又凉快又经得起沤。北人洗澡叫搓泥,要积出泥一样的肥垢来了才去搓一次。南人洗澡叫冲凉,一冒汗就去冲。” 

“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,叶徒相似,其实味不同。所以然者何?水土异也。”这则家喻户晓的智慧小故事,说的是淮南香甜的橘子移植到淮北就变成苦涩难吃的枳。贾思军网络营销顾问认为,因为事物的条件和环境等变了,所以才会这样。这种理论套到营销的南北差异上,一样适用。 举个例子,有一家在日本做得很好的文具企业,属于本土第一第二的样子,对于中国市场很是觊觎,欲大举进入,第一站就瞄准了上海,这个中国最与国际接轨的城市,老板对此一役非常看重,亲自操刀,并抽调东京总部精兵强将若干,奔赴前线,几仗打下来,输的惨不忍睹!于是玩起了日本的“武士道”,全部换人,又来一波,下场同上! 

投资公司大叫搞不懂了,为什么同样是成功的方法到了上海就“萎”了呢?人也换了,咋还是不行?殊不知中国不是日本,上海不是东京。一句话:换人不换脑,一切白搭!方法不对,再多也白给。那些在国外做得呱呱叫,到中国就哑火的基本属于这种。相似的案例还有史密斯热水器。那么,在动手之前还是听谭小芳为你细细讲来吧: 

从饮食上看,王致和的腐乳适合北方人的口味,但是拿到南方市场去卖,没有人认。同样的道理,恒顺的镇江香醋在南方市场很受欢迎,但是卖到山西以及周边地区就不现实,因为山西老陈醋是当地以及周边消费者的首选。从地产来看,内地从南到北,房地产的差异可认为是市场化时间早晚和地域气候、文化的差异,导致了南北地产形成了不同的风格和操作手法。所谓南派地产更加关注产品、景观等细节,形成细腻人性化的风格,而北派地产更关注概念、文化内涵,形成大气豪放的风格。

从日化来看,北京由于天气较为干燥,风尘相对南方较大,润肤/护肤品可能更普遍地被使用。至于沐浴露的情况,广州的品类城市发展指数比京沪明显高出一大截。而且发展指数高达近180,说明该类产品在广州的发展现状比在京沪两地的更具优势。

从家具业来看,南方家具的作风,犹如内敛的南方人。他们做事一向谨慎,考虑之后再做,做好长远的计划再实施。他们有良好的心态,懂得练好内功再进行一番搏击。北方家具确实犹如北方人的性格一样,做起事来风风火火,自信与傲气也溢于言表,大气凛然之风着实让人佩服与值得学习。 

从内衣来看,东北地区对暖色调内衣的需求就显得很明显,一般女款内衣红色的销售量最大,其次是枣红和橙红。北方多风沙,白色的衣物很容易弄脏,白色的女款内衣在北国则不受欢迎。黑色能给女性带来更多的神秘感和吸取更多的热量,也受到了普遍的欢迎。而在南方,因为南方冬天天气较暖和,所以到了冬天的南方人依然喜欢素雅,这也是化妆品

企业为何在南方的彩妆销量比北方销得少的原因。贾思军网络营销顾问认为,内衣品牌的发展也有明显的区别,爱慕是先在北方做成绝对的强势,再慢慢入侵南方市场;而曼妮芬则是先霸占了南方市场,再挥师北上。

从电动车来看,在中国电动车行业南北差异明显,北方以天津板块为代表的企业80%以上生产简易款。与此相对,在南方以江浙板块为代表的企业多以生产豪华款为主。“南豪北简”已经成为特点鲜明的行业现象。不过近期呢,南方企业也逐渐生产简易款,北方企业同时也增加了豪华款生产装配流水线,融合正在加剧。 

从商场来看,在北方商场,假定你看好某种服装,在跟售货员交换意见的过程中,导购给的意见很少;而南方商场就不一样,售货员的意见不但使你下定决心购买,还会在购买过程中让你了解很多你最初不想了解和不知道的东西。这种差别很大。 

从互联网来看,区号0592的电话10个有9个是推销网络营销产品的;区号010的电话10个有9个是推销以某政府某协会为旗号的会议的。0592是互联网基础服务商云集的厦门,010是互联网中心北京。这两个地方的业务电话体现了中国互联网的南北差异:北边的爱唱高调、卖主义,南边的只管卖他的实实在在的东西。 

从期刊来看,南北城市读者对期刊的阅读品位没有明显的不同,无论是时尚期刊、商业期刊,还是故事类期刊与妇女生活类期刊,南北城市都拥有大量读者。如果要说有细微区别的话,可能南方城市更加趋于实用类期刊,如《演讲与口才》和娱乐类期刊,如《足球周刊》,而北方城市相对更加乐于阅读生活类和休闲类期刊,如《男生女生》与《科幻世界》等。

从营销风格来看,北派营销更注重稳扎稳打,大巧若拙,积淀出来的往往是一种持久的品牌生命力;南派营销更看重快速制胜,鬼斧神工。  

从管理咨询公司来看,南方的本土咨询公司的优势主要体现在:咨询人员的实践能力更强,在咨询过程中,强调策略的针对性和问题的解决。北方的本土咨询公司的优势主要体现在两个方面:一是咨询人员的理论功底比较深厚,对问题的演绎、论证的理论性很强,二是公关能力较强。  正是因为城市二元化结构所造成的经济差异及消费差异,使得很多在城市面临极大生存压力的品牌,却依靠农村市场取得了成功。例如,隆力奇依靠农村市场,成为中国日化产品的第一集团军;娃哈哈非常可乐成功占领农村市场,成为与可口可乐及百事可乐两大巨头并驾齐驱的品牌。

中国还存在南北差异及沿海经济发达地区与西北部欠发达地区的差距。经济发达地区农民的收入可能接近甚至高于中西部地区城镇居民的收入。在江浙一带,一些城镇的GDP比西北很多二级城市的GDP还高,人均收入相差5倍以上。中国一二级市场和三四级市场的差异,也是一个相当突出的现象。北京、上海、广州、深圳,一些省会城市和部分发达城市构成了一二级市场,其他城市和乡镇构成了三四级市场,这两类市场的购买力、消费习惯等方面亦存在很大差别。一二级市场的特点是日益成熟,竞争也相当激烈,三四级市场容量很大,但是比较分散。最近几年,三四级市场正逐渐成熟起来,随着一二级市场渐趋饱和,很多企业也正在加大三四级市场的开发力度。 因为不同区域文化、风俗等的差异,还存在着消费文化的不同。在南方用来"下火"的王老吉最初进入北方的时候,被大家当作了饮料来喝,因为北方人没
有"上火"的这个概念。摩托罗拉手机在全国销量第一,但在广东,由于较多地受到香港文化的影响,其销量落在诺基亚之后。以京、沪、穗三大经济轴心为例,北京大而化之,上海精明细腻,广州享乐主义;北京人偏爱国产,上海人更喜欢进口的东西,广州人信任港台等等,消费习惯呈现非常明显的差异性。

总之,贾思军网络营销顾问认为,南北差异、文化差异、媒体差异,这些决定了在中国做营销,不可能搞一刀切,就如工作生活中不要妄想成为了“不可替代”的人一样更不能心急,心急让你吃不了兜着走。 一切,仅是角色问题。当下中国大陆市场营销、网络营销更需要的是付出,再微小的付出都是改变的力量,在大陆做营销,行动起来,你就是强者。本文部分参考网络资料

网站排名降了怎么办?使网站排名稳定的七条原则

二月 16, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

网站优化的目的,主要是为了取得好的排名,以实现网络营销。每位站长都想使自己的网站排名向前进,而不愿意看到后退,至少要稳定住排名,在稳定的前提下可以慢慢向前靠拢。要想做到稳定排名,在日常的维护和优化中,有些因素是可以自己控制的。我的网站河北新鑫人才网,虽然上线时间不长,网站的排名也经历过大起大落,但通过我自己的试验和总结,我认为以下七条原则如果能够遵守,对排名稳定是非常有好处的。

  一、保持首页稳定

  首页是网站优化的关键,首页稳定是排名稳定的基础。这里的首页稳定,主要包括:关键词稳定,关键词分布稳定,导航栏稳定,大的布局和版块稳定等。这些因素稳定了,才能在此基础上谈排名的稳定。一旦首页这些因素出现大的变化,排名肯定会受影响。我的网站,就曾经因为首页一个小小的变化,使排名急转直下。

  二、内容更新稳定

  内容更新,是指自己网站上的内容。在经过一段时间优化后,网站的内容可能天天会更新,搜索引擎也会习惯你的更新频率和更新量。所以,在你找到一个认为是合适的更新频率和更新量后(考虑效果和自己的时间工作量等),要稳定住。就是这个更新频率和更新量,要坚持做下去。当然可以超过,但不能做不到。

  三、友情链接稳定

  友情链接要经常检查,对友情链接的数量和质量,要保持住一个最低水准,可以超越但不能减少或降低标准。要知道友情链接是获得外链和PR值的重要途径。好的链接一旦减少,对排名会产生明显影响,这条尤其对谷歌比较有效

  四、其他外链稳定

  其他外链,主要指自己经常发文章的地方,也包括自己的推广博客。发文章的地方要固定,发文章的频率也要基本稳定。博客的更新也一样,讲究稳定的频率和量。这样,才能持之以恒地获得稳定的外链。

  五、定期维护

  主要包括:服务器维护,要求性能稳定;网站程序维护,要求运行稳定;如果网站不能正常打开或被黑,或是感染了病毒,对排名会产生不利影响。

  六、定期研究竞争对手

  除了做好自己的事,竞争对手的情况也要及时掌握。要定期检查对方的情况,包括:排名,外链,收录等。看对方这段时间的更新频率和量是否有明显变化,如果对方加强了某一方面工作,自己的也要跟着加强,否则排名肯定要下来。

  七、持之以恒

  以上六条,要能够长期地做下去,不能半途而废。优化其实很考验站长的耐心,只有坚持到最后的站长,才能获得好的排名和营销效果。 本文来自网络

电子商务网站核心数据分析

二月 16, 2010 by · 1 Comment
Filed under: 电子商务运营 
  电子商务相对于传统零售业来说,最大的特点就是一切都可以通过数据化来监控和改进。通过数据可以看到用户从哪里来、如何组织产品可以实现很好的转化率、你投放广告的效率如何等等问题。基于数据分析的每一点点改变,就是一点点提升你赚钱的能力,所以,电子商务网站的数据分析是很重要的一门功课。

  一般来说,数据分析包括:流量来源分析流量效率分析站内数据流分析用户特征分析四个部分。

  我们先来说说流量来源分析

  电子商务就是贩卖流量的生意,低成本的流量来源是保证企业盈利的重要条件。流量来源分析主要是要明白你的用户都是从那些网站来的,那些网站的给你带来更多的订单、那些网站的流量是真实的,那些是虚假等。

  流量分析一般一奥分析以下内容:

  • 网站流量来源排名:那些网站贡献的流量多,那些贡献的少
  • 搜索引擎关键词分析:根据关键词的来源分析来查看网站产品分布和产品组合。如果关键词查询多的产品却不是网站的主推品,可以进行适当调整。
  • 网站流量趋势分析:网站的流量是否均衡稳定,是不是有大幅度波动。一般来说流量突然增加的网站,如非发生突发事件,购买的广告位作弊的嫌疑比较大。
  • 网站流量核对:查看是否有莫名流量来源,流量来源大不大。如果莫名来源流量很大的话,有可能是您购买的CPC或者其他资源被注水了,将您的广告链接分包给了点击联盟。
  • 推介网站与直接访问的比例:推介网站可以理解为外部广告,直接访问就是用户直接输入网址。一般来说,直接访问量越大说明网站的品买知名度越高。

  其次是流量效率分析

  流量效率是指流量到达了网站是不是真实流量,主要分析指标如下:

  • 到达率:到达率是指广告从点击到网站landing page的比例。一般来说,达到率能达到80%以上是比较理想的流量。这个也跟网站的速度有关,综合来分析一下。
  • 二跳率:这个也是为了分析流量的有效性。如果是有效流量的话,一般会有合理的二跳。如果是虚假点击的话,一般是没有二跳的。但是也不排除有部分作假很厉害的网站能做出二跳,比如PPLIVE,当年洪成浩做投放的时候,我们的广告直接连接到广告专题页,二跳是15%左右,但是PPLIVE居然有60%的二跳!最主要的是一个转化都没有。差点把我们的图片图服务器点瘫痪,这个就太过分了。
  • PV/IP比:一般来说,有效的流量,网站内容比较好的话,一个独立IP大概能有3个以上的PV。如果PV/IP比能达到3以上的话,一般说明流量比较真实,网站内容也不错。但是如果低于3的话,并不代表流量不真实,也可能是网站本身的问题。如果PV/IP过高的话,也可能有问题,比如人力重复刷新等,要谨慎对待。
  • 订单转化率:这个是最最核心的数据了,没有订单转化率,其他一切都是免谈!某些牛B的B3C能做到4%的提袋率!某些却仅仅是0.1%,努力吧,众B2Cer们。

  站内数据流分析,主要用来分析购物流程是否顺畅和产品分布是否合理,一般如下:

  • 页面流量排名:主要查看产品详情页的流量,特别是首页陈列的产品详情页。参照最终的销售比例,优胜劣汰,用以调整销售结构。
  • 场景转化分析:从首页-列表页-详情页-购物车-订单提交页-订单成功页,的数据流分析。比如说,首页到达了10000用户,伺此后的数据分别是8000-5000-1000-50-5,购物车到订单提交页的相差比较大,大概就能看出来是购物车出了问题,需要改进。
  • 频道流量排名:各个频道流量的排名,主要用来考虑产品组织的问题。
  • 站内搜索分析:这个反应的是用户关心的产品有哪些,产品调整的最直接数据。
  • 用户离开页面分析:用户在那些也页面离开最多?是首页还是频道页?是购物车还是订单提交页。突然的大比例的离开网站,往往预示这问题的存在。

  最后是用户特征分析:

  • 用户停留时间:这个放在用户特征分析里有些牵强。而且目前监控用户停留时间的方式是:用户到达时间-用户离开时间,但是用户什么时候离开很难准确判断,这种数据仅作参考,一般停留时间越长网站粘性越好。如果用户停留时间超过1个小时,基本就是假流量,或者用大打开网页忘记关了,呵呵。
  • 新老用户比例:老用户比例越高,证明用户忠诚度不错。但是还要考虑绝对量,不能靠新用户越来越少来衬托老用户比例越来越高。
  • 用户地域分析:用户地域与订单地域分布基本一致,基本上就是用过互联网用户的分布比例以及经济发达程度等。这个对于提升区域配送及服务比较有帮助。

  电子商务网站的基本数据分析就是以上这些,作为实际操作人员要根据数据分析的情况来发现问题和总结问题,进而优化网站的结构和用户体验、来提升网站的专转化率和用户忠诚度。这些都是电子商务很重要的基础工作,希望能为大家的利润做出贡献。

春节-无题

二月 16, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 商业观察 

首先,在这里对所有亲人朋友来个晚到的新年问候:新年好并深深地鞠躬感谢感激大家,祝福大家虎年身体健康、万事大吉大利,自己给自己的这个春节假日,超过6000公里的里程,这个春节是我成长以来,接触互联网十多年第一次没有群发手机短信、没有群发网络消息、没有做病毒节日页传播祝福的一年,是我更深入地认识、输理、整理、完善、树立的一个懒惰的春节,感触颇多,在此不一一烦诉。2010年,努力!

这里仅对部分相对热门的SNS、电子商务、互联网思路相关做个简单的思路陈列。

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SNS运营的三点诀窍:
1、价值,要给用户实在些的
2、选择,选择对用户有用的,而不只是自己的推断
3、定位,这样有了需求,定位就精确了

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王国维 电子商务有三层境界:
电子商焐:做板凳的
电子商悟:读书看资料的
电子商务:实干的

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对于网络购物,最大众网民在想什么?
1、东西由哪家邮寄过来?
2、没诚信度几何?

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以下概要是完善麦田的理解:
中文互联网,目前是一个市民网,即将会是一个农民网,永远不可能是一个纯粹的精英网。

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简单-细节-执行

原始积累就做事,少扯什么模式什么商业,扯这些的都根本没有模式没有商业。

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时刻记住:别太固执,这是在中国,我叫贾思军。
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中国2010网络广告发展趋势调查报告

二月 9, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

2008年底兴起的经济危机,无论对于广告主还是网络媒体都是重大的考验,实体经济受到的影响不可避免地波及至网络经济,而其中网络广告行业在众多互联网细分行业中,受到最为直接的冲击。2009年,尽管金融危机影响继续纵深化,一季度中国国民生产总值(GDP)降至6.9%,但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显,中国网络广告市场触底强劲反弹,成为全球广告市场增长亮点。艾瑞咨询认为,2009年中国互联网网络广告不负众望,相比2008年仍将继续保持21.2%增速,市场规模预计将达206.1亿元。

2010年,中国网络经济随着宏观经济环境的转暖进入“后金融危机时代”,网络经济和网络营销市场会引起怎样的变化?广告主的投放意愿又将呈现出怎样的特点?网络媒体又将呈现出哪些新的趋势?

效果营销:从某种程度上说,经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。根据调研数据显示,应对经济危机挑战,2010年广告主的效果营销意识将发生以下变化:64.4%的广告主将更加重视目标用户的定位,有意识地提高广告投放的针对性;43.2%的广告主将更加重视广告效果的量化与监测;40.1%的广告主将尝试使用新的网络营销方式;39.7%的广告主将更多的预算转移至互联网媒体;28.0%的广告主将调整广告的创意和形式。

整合营销:整合营销的理念一直为广告主以及媒体各界所关注,成为近年来网络营销最具影响力的关键词之一。从执行方式来看,广告主的整合营销行为将体现出不用的特点:跨媒体整合营销成为首推的整合营销方式,59.1%的广告主将选择整合线上线下媒体资源的方式进行营销;55.8%的广告主将在营销目的层面进行整合,采取了“品推+促销”的整合营销方式;52.5%的广告主将在网络媒体层面进行整合,即同时采用多种网络营销方式;另有将有34.0%的广告主选择与其他广告主合作营销,为整合营销注入新的思路。

跨媒体营销:在跨媒体营销策略中,艾瑞希望通过调研得出最适合与线下媒体配合的网络营销方式,调研数据显示,多种网络媒体的整合是广告主最为推崇的方式,占比达到42.3%;另外,口碑营销、事件营销以及网络社区营销等互动营销方式受到了广告主的青睐,分别位于前列;另外,搜索引擎营销仍然获得较高关注,占比达到27.1%。另外,IM营销、无线营销、微博营销等新兴营销方式也受到了一定的关注。

2010年中国网络广告发展趋势调查报告下载地址

http://www.jiasijun.com/upload/2010/2/2010年中国网络广告发展趋势调查报告.pdf

转自:艾瑞

数字营销赢得消费者的心三大关键

二月 7, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

在网络迈向成熟阶段之际,未来什么样的网络营销才能继续独领风骚?透过本届金手指网络奖众多评审的观察,探索网络营销的致胜关键。
过去一年受到金融风暴的影响,企业对于营销预算的态度越趋谨慎,以网络为核心、能整合多元工具,且可追踪执行成效的数字营销,开始受到青睐,逐渐改变过去注重印象(impression)的广告型态。这样的情势转变,从金手指网络奖可看出端倪。被视为华文网络界年度盛事的第十届金手指网络奖,在二○○九年十二月初画下句点。本届征稿数量创下历年来新高,这不仅显示华文网络领域百家争鸣,已达成熟阶段,也代表迈向成熟之后,即将迎来的关键转型期。
根据IAMA的数据显示,台湾网络广告的市场规模年年成长,二○○八年台湾网络广告市场规模达59.67亿元,较前一年增长超过20%。其中网站广告占整体网络广告市场的65%,剩下35%是关键词广告,IAMA并预测二○○九年台湾整体网络广告市场规模将达到68.68亿元。

关键一:保持策略一致性
不仅市场规模有明显成长,网络广告在制作与技术上也有显著提升。不过,在执行面成熟之际,如何凸显广告的核心策略就更显重要,而非单为技术而技术。「真正胜出的作品,多半能贯彻广告营销的策略,不至于在其他的大众媒体上玩一套,在网络上又性格分裂,」中国凯络数字营销副总经理翁诗雅表示。
由于网络的特性,容易结合数字新科技,也因而每年都会出现创新的手法。例如在本届中就出现应用最新的扩增实境(Augmented Reality, AR)及3D实时引擎的案例。然而,在应用新技术时,台湾电通创作部副总经理詹朝栋给了广告人几点提醒。首先,新科技仍要符合品牌调性与广告策略,其次要思考能带给消费者什么利益,最后则是新技术能否带给企业主正向的回馈,如此一来,便能逃脱单纯展示技术的误区。
近一、两年掀起的社交网站与影音风潮,也让广告人更加注重分享、互动与串联的营销元素,不过评审一致同意,虽然加入社交与影音后,通常能获得较好的广告成效,但最终还是要紧扣营销目的及洞察消费者需求。
「我们看到有些企业主想要自成一个圈、一个平台或一个社区,这失败率尤其之高,你不要想要自创一股势力。假如你能借力使力、顺势而行,则可以带给品牌或产品很大的推动,」翁诗雅表示。

关键二:打破既有的价值链
面对网络成为消费者生活不可或缺的一环,也带动网站经营升级进化,中华电视公司总经理陈正然观察,相比以前,现在网站制作不论在技术应用、视觉设计或动线规划上,都有明显进步,「但是我也要直言,整体看起来太过四平八稳,没有办法用创新或突破去描述它。」因此网站主的当务之急,便是思考如何找出创新的突破点。
「好的创新比较可能出现在,让你的使用者开始习惯一种他以前从来没有过的体验,建立一种行为模式;或是藉由你的网站或网络营销,来打破既有的价值链,那会是创新,」知世网络知识长暨资深副总经理邱元平表示,好的网站会考虑到虚实结合,如搭配手机或网络社交工具的运用,让网络经验和实体品牌经验感觉一致。长期来说,重视策略的公司较容易运用网络提升整体的竞争优势。
在创新之外,如何找到对的方式与消费者沟通也是很重要的一部分。陈正然认为,这牵涉到企业主如何看待网站的定位。网站作为一个新媒体,不仅造成信息传输形式的改变,还包含阅听行为及内容铺陈方式的改变。例如1.0时代是线性、集中、单向的传播型式,到2.0用户为王后,网站设计理念便大幅改变,甚至大量运用社交网络的方式,将自家服务串联到人群多的地方。因此未来网站的决胜点不在于技术,而是服务型式的转变,「华文网站发展到现在,接下来是更关键的时刻。」

关键三:跨媒体互动与接轨
在网站与其他媒体整合的部分,群邑中国互动营销部董事总经理吴湘玲指出,相比于发展已久的网络广告与网站,操作整合营销的经验值,其实仍有明显差距,但已看到不少传统媒体工作者加入数字营销的领域。加上广告主对网络接受度提高,更期望将广告效益发挥到极致,因此跨媒体的互动与接轨,将会是接下来数字营销发展的重点。
不过,一旦营销广度拉到跨媒体的范围时,便更加考验广告人对于整体传播策略的安排。「我们看到大家在每一小块里的技术都非常好,可是讲到整合营销时,我们就发现一件事:到底这一次沟通的主题是什么?」吴湘玲表示。如何避免在众多媒介中,模糊了最初的营销策略,她建议,「透过不同的技术、工具、媒体,真正做到同时烘托一件事,而不失在每一个环境下的创新,这时候多元化的媒体才叫做加分,不是多头马车进行,而是朝同一个目标前进。
过去总是扮演广告主角色的尚凡信息首席顾问吴世雄也指出,企业营销主最在意的还是营销预算与成效。因此即使整个营销活动做得再丰富,最终还是要回归到广告成效,而非单纯将很多媒介整合在一起。
虽然每每谈到网络广告总脱不掉浓浓的科技味,酷炫技术多能吸引人们的眼球,但是不忘广告策略的初衷、洞察消费者需求,以及回归到最终的广告成效等万年不衰的广告理论,才是造就一个好的网络营销最佳法则。