2014年七大网络营销趋势

九月 25, 2013 by · 3 Comments
Filed under: 舆情引导 

企业怎么做网络营销?有哪些注意点?未来的趋势是什么?这篇文章为我们总结了七个要点,尽管预测是立足于美国市场的,但对我们同样有借鉴意义,不妨一一对照来看下。

互联网极大地改变了信息共享的方式,对营销产生了深远的影响。在过去的几年里,相对于日趋过时的出站策略,入站技术已经有了更多的转变。更多的企业不再在外部内容中嵌入广告,而是通过发布原创内容取得成功,因为这种策略能带来品牌和受众成长等额外收益。

根据这些趋势,我们来讨论对2014年主要网络营销趋势的预测。

1. 内容营销将空前壮大

公司建立权威和获得消费者信任的一个主要方法,是通过多种渠道不断创造有价值的内容。这通常涉及到相关的行业信息,为受众提供见识或娱乐。这样的做法使公司稳步建立起与受众的和谐关系,发展忠实的信众。根据内容营销协会的研究,最佳的B2B内容营销手段是社交媒体、企业网站上的文章、新闻通讯、案例研究,以及其他网站上的视频和文章。通过使用一个或多个渠道,企业可以在行业内建立正面形象。这一趋势表明,通过电视广告和电台广告的大众营销技术正逐渐变得低效。反而,更应该专注于入站营销,制作为特定受众设计的有价值的、引人入胜的内容。

  2.社交媒体营销需要多样性

短短几年前,企业对于将社交媒体加入到营销活动中的问题,能数出的社交网站仅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今,新的社交媒体网站似乎层出不穷。虽然其中一些中途夭折,但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram这样的新秀已经流行开来,并为企业提供了数量多到爆棚的新选择,允许他们以各种媒体形式制作吸引人的内容,在更多渠道上建立他们的受众群体。

于是乎,企业多路出击、遍地开花,尝试多种网络工具以最大程度地与消费者群体进行接触的,这已成为一种通用策略。这样的多样化对许多企业是富有成效的,因为它通过使消费者更容易的识别某品牌而建立了品牌资产。

  3.以图像为中心的内容大行其道

随着消费者接触到越来越多的广告,使内容简单而迅速地被消化显得尤为重要。如果你查看下我之前提到的迅速发展的社交媒体网站,可以发现四分之三的广告有一个共同特点——强调图像。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速崛起证明了基于图像的内容的力量和病毒般的传播潜力。

在社交网络中得到最多分享的成功博客文章通常也有一个共同的特点:他们利用一些精心放置的图片提升内容的吸引力,并突出了其中的某些要点。另外一个例子是信息图表,它们结合图像与少量的文本来解释一个主题,并提供调查研究的统计信息或数据。

虽然我并不认为传统的文本型内容将完全过时,但是显而易见的是,与图像的结合更有利于营销活动。

4. 事以简为上

一个值得注意的趋势是,消费者的偏好从深入的信息明显变成简化的营销信息。当你想到例如苹果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界顶级品牌时,他们显然注重简化。Pinterest的吸引力大多是因为它的干净、简洁和极简的美学。

面对竭力争抢注意力的海量信息和广告,消费者感到不厌其烦,一些最有创意的营销者则背道而驰。他们正在努力减轻他们的营销信息,而不是用天花乱坠的广告宣传征服消费者。

或许福布斯的一篇文章恰如其分地阐述了这点:“我们的生活与数字化高度结合,每天被明亮、华丽、复杂的感官输入狂轰滥炸,感觉不能再以这种节奏继续下去了。因此在2013年,最成功的营销策略将不仅具有简单性,还要推广那些有助于简化消费者生活或至少是消费者体验的产品和服务。”

  5.对移动平台友好的内容将必不可少

由于智能手机和平板电脑的广泛使用(及迅速发展),对企业来说有必要为移动用户创建可访问的内容。根据福布斯的报道,“到2017年,87%的联网设备销售将来自平板电脑和智能手机。”无论是创建一个网站的备用移动版本,或者是利用响应性的网页设计,在用户通过移动设备浏览网站时提供正面的体验都至关重要。

否则,很容易将适应这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。随着从传统电脑和笔记本电脑转变为移动设备的继续,不合时宜的门外汉可能有麻烦了。

6.广告重定向将提高效率

这是最近才真正兴起的营销策略。概括来讲,它的工作原理是利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们离开某个站点,他们浏览过的产品或服务将在不同网站再次以广告形式展示。

这项技术有效的原因显而易见。在首次访问时的网站流量转换率仅为2%,而广告重定向可以通过向消费者提醒浏览过的产品或服务来提升整体转换率。这样可以使品牌和产品给消费者留下深刻印象。甚至有心理研究显示,品牌名称和标识的简单曝光可以产生熟悉感及建立信任,使消费者更易于作出购买决定。

即使没有立即购买,从长远来看也是可以得到实际回报的。由于许多营销者通过广告重定向取得了成功,它将有望在2014年成为主流。

  7.搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合

虽然社交网络信号通常不具有与传统入站链接相同的重要性,但不可否认现在它们在内生搜索排名中发挥着作用。毕竟,他们是搜索引擎优化的三大支柱之一。由于谷歌和其他搜索引擎的目标在于尽可能为用户提供关联度最高的高质量内容,理所当然地,它们会将博客文章或产品页面收到的社会分享数量作为考量的因素。

一条内容有越多的人们分享,其质量就可能越高,因此它在搜索引擎结果页的位置就应越靠前。排名靠前的搜索结果趋向于拥有大量的社交网络分享,而排名靠后的数量则较少,这绝非巧合。

除此之外,对于登录某页面的访客,社交网络分享可以作为认可的标志(例如信任信号)。如果他们看到内容被分享了成百上千次,这可能是有点价值的东西。很大一个原因是因为许多企业安装了社交网络分享的插件,鼓励消费者尽可能地分享内容。

虽然很难预测算法在未来的演变,但社交网络分享将有希望在2014年底赶上甚至超过传统入站链接的地位。
(来源:福布斯中文网 文/Jayson DeMers 译/林北)

营销上半身是艺术,下半身是技术:你的下盘是否稳当?

九月 23, 2013 by · 1 Comment
Filed under: 电子商务运营 

在营销世界里,“科技”曾经是一个肮脏的词汇,CMO和营销天才们都不屑提及它。在他们看来,营销毕竟一直是个创造力至上的行当,似乎创造力就完全代表了营销和CMO的全部生命力,当一名营销天才创意枯竭时,他的职业生涯就此寿终就寝!

真的如此吗?

营销界有这样一句至理名言:“我知道我一半的广告预算都浪费了,只是不知道是哪儿一半。”这是19世纪末美国百货零售业之父约翰•华纳梅克(John Wanamaker)作为一名广告主对当时仅限于报纸、宣传单页的营销手段提出的困惑。100多年过去了,这种情况并没有好转。一名营销经理曾在自己职业生涯的早期,供职一家全球知名的电子商务公司。他与自己的团队成员对某业务的营销活动进行了评估,并将结果上报给公司财务部。财务部经过核算后指出,该项业务的实际收入要比报告上的结果少5000万美元。此时的营销手段包括:网站展示广告、电子邮件营销、付费搜索、搜索引擎优化。

在Facebook风生水起之时,这名经理已经跳槽到一家知名快消品公司担任CMO,在Facebook上开设了公司主页,并砸下了大笔广告费。最近他发现,虽然主页上的粉丝人数还在增加,但从 Facebook 过来的流量却在不断减少,这就是说公司主页的曝光量在下降。

他所不知道的是,Facebook修改了EdgeRank 公式,让每个主页上新鲜事(Feeds)的自然曝光量大幅减少。EdgeRank 公式是Facebook主页上对新鲜事 (Feeds) 曝光排序的新算法。在这个新算法下,广告主想要收到预想的曝光量,就要投入专门的广告费来推广自己的故事。

Facebook的游戏规则就是,为了赚取更多的广告费,就去减少广告主的自然曝光量,来促使广告主投入更多的预算,以得到自己所需的曝光。换句话说,如果你有更多的预算投入到Facebook上,并不会让他们给你更多的自然曝光量,相反,那只会让Facebook减少你的自然曝光量,然后用付费曝光来把你的广告预算消耗完毕。

想想看,此时还真的是创意至上么?再好的营销方案如果不被人知道,又哪里有创意可言。

如果你是这名CMO,在Facebook的这套新规则下要怎么做呢?是按照新规则,继续砸下大笔广告费来购买付费曝光?你恐怕不会甘心这么做的。索性直接撤回预算?这样做之前先看看你身旁那些虎视眈眈的竞争对手吧。“需要做的是,首先要明白曝光量的下降是因为算法的改变,然后要知道在这种新算法下自己究竟能不能达到营销效果——别让钱白花了,还要找出来是否有更新的算法来让你达到目的。”国内一家体育用品公司的数字营销顾问如是说。

营销技术风暴

不单单只是社交网络上的一个排序算法,如今的高速计算能力、大数据分析技术、社交网络……让营销手段、技术越来越多样化,也使得CMO在采购、应用这些新技术时变得越来越难,因为越来越摸不着头绪。而这正恰恰说明一场关于现代营销技术的完美风暴已经近在咫尺,CMO处在这场风暴的暴风眼中。结果是可以预知的:在未来几年中,CMO会看到一场营销科技的大爆炸——以后将不会再有机会看到了。至于这场科技风暴的破坏力创新程度究竟有多大,实际上,那正如一些人对这些技术的无知、懵懂、恐惧的程度一样。

这些技术并不仅仅是作为CMO的你将要采购或者已经采购了的,而更多应是由你创建的,比如:Facebook和iPhone上的第三方应用程序,应用了增强现实技术的互动广告,等等。这些技术也并不仅仅是应用,而应是一个平台。在这样的平台上,作为对技术很精通的你才能凭着自己的直觉、悟性、经验,再次发挥出高人一筹的创造力。

类似这种让CMO施展创造力的技术,每年都会新增加一两项,比如桌面计算、大数据分析。每一年,CMO所面临的技术地平线都迥然不同,都会升高一些。对那些不想错过这场技术风暴的CMO而言,在此权且按照作用把这些技术分为三大类:公司外部技术、公司内部技术、产品(服务)技术。

互动广告(interactive ads)、关联数据(linked data)、移动营销(mobile marketing)、行为定向广告(behavioral marketing)……这些可以在营销过程中接触到受众,并吸引受众参与到营销过程中的都应归为外部技术;而内部技术则可以让CMO的工作有更高的效率,涉及到的有:CRM、数据资产管理、商业智能、SEO、社交媒体监控/社交媒体优化(SMO)、营销仪表盘……至于产品技术,则是那些嵌入到产品或服务中去的新技术,有:物联网、增强现实、位置定位、社区与社群、用户生产内容……产品技术往往是终端用户最能直接感受到的,是动态营销中最积极的那一部分。

需要说明的是,现在这些技术纵然被这样分门别类,但CMO在决策购买或应用这些技术时根本没必要非此即彼,因为这些技术之间本就是相互连接、融合在一起的。BBDO黄禾广告公司为某品牌啤酒推出了一款特殊的啤酒杯,杯子上印上一个二维码,只要扫瞄一下就可以获得Foursquare上的优惠券及特价。特别之处在于,透明酒杯上的白色二维码根本无法扫瞄,只有倒满该品牌独有的深颜色啤酒才能够扫瞄。只是一个简单的二维码,就涉及到了实体产品销售、社会化网络的连接,以及LBS的应用。

外部技术:实现“原生营销”

通用电气公司高级副总裁兼CMO贝思•康斯托克(Beth Comstock)把营销界的终极目标定义为:在完全合适的时间,以合适的营销内容吸引到合适的受众。在她看来,数字营销工具、技术无疑能实现这一终极目标。在这里更确切一点说,应该是外部技术。外部技术不仅能够帮助CMO精准锁定受众,还能吸引他们积极参与进来,形成一种“原生营销(Native Marketing)”,即让营销时机恰到好处,让受众乐于接受并积极参与。

2008年上映的电影《蝙蝠侠:黑暗骑士》最终总票房超过了10亿美元,在美国电影史上最卖座影片中位列前五。在影迷们感叹这部电影的意义在于重新定义英雄片的价值时,一些人更是惊叹于影片极具颠覆性的营销手法。

影片上映前的2007年,蝙蝠侠的终极影迷们在相互推荐一个奇怪的网站。网站上除了蝙蝠侠的经典Logo外,就只有一幅高谭市地方检察官Harvey Dent的竞选海报,海报下方署名“Harvey的一个好朋友出资刊登”。影迷们其实都知道,这个所谓的“朋友”就是蝙蝠侠本人。不久之后,另一个竞选网站被找到,但这个网站上的竞选海报被涂抹成小丑的模样,画面下方隐约藏着一张照片。影迷们要想知道照片究竟是谁,必须在下面输入自己的有效电子邮箱地址,每个单独的邮箱都会收到一组坐标数据。在小丑脸的网页上输入该组坐标,就可以把该坐标点上小丑的脸清除掉,露出照片上该组坐标点上人的模样。几乎看到这个网站的所有人都想知道照片上的人是谁,于是全球各地的影迷们都输入了自己的邮箱地址。不到一天的时间里,网站照片上的人就清晰可见了。此时,电影还没上映,但电影公司就已经知道了哪些地方的哪些人想要看这部影片了。在这一年间,影迷们在网站上不断间参与到电影公司设置的各种游戏中。当影片最终上映时,来看首映的基本都是这些被吊足了胃口,苦苦等待了一年的影迷们,这些人也是票房的有力保障。

这提前一年的营销除了保障了新片票房外,更让电影公司掌握了足够多、足够精准的营销受众信息,还在游戏的过程中掌握了这些人的兴趣图谱,为之后新片的营销铺好了路。

就是这些与电子邮件、登录页面、互动游戏、行为定向、关联数据相关的外部技术让针对受众的营销愈发趋于精准化、游戏化。2012年夏季,直播互动问答电视节目《好好学习》给出一个问题:“宝洁中国的网站首页中,哪个选项不在‘品牌产品’一栏?”一时间,近50万名网友通过搜索进入宝洁中国官网寻找答案,很快又增至10万人。两天后,宝洁借势在官方微博上推出宝洁版的《好好学习》,效果显著。今年2月份,宝洁的一款游戏类应用“海飞丝实力训练营”上线。玩家可以邀请好友组建团队来训练、比赛,最终胜出者将前往美国现场观看NBA比赛。“我们希望借助这种‘游戏化’营销模式,在社会化媒体上保持受众对品牌的关注度。”宝洁大中华区技术市场及传讯公关高级经理乌维宁说。在这之前,宝洁开发的模拟经营类社交游戏《梦幻沙龙》,把游戏场所变成了一个消费者互动交流的社交场所。

在数字化营销的今天,要让受众保持关注度,就要知道究竟是谁在关注,他们关注的内容是什么,他们想要什么样的内容。“这就需要在游戏互动的过程中,通过对关联数据的分析对社交网络上的热点话题做到未卜先知。”时趣互动CEO张锐如是说。时趣互动是宝洁中国的第三方数字营销方案供应商。

宝洁不只是通过第三方的数据分析结果来了解受众,也自己开发了专门的移动营销APP来寻找机会与消费者互动,了解他们的需求——比如可以让父母记录自己孩子成长的“My Baby Registry by Pampers”应用(Pampers是宝洁的一款纸尿裤产品)。“移动营销(mobile marketing)是数字营销的核心,宝洁正是通过类似的新科技来了解人与人之间是如何相互联系的,了解他们的需求。”宝洁全球消费者与市场知识官Joan Lewis说。

想精准锁定受众的不是只有宝洁,还有谷歌公司。“受众的行为正朝着‘全数字化生活’的方向发展。”谷歌公司DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥说了,“所以整个(广告购买)市场转变到适应用户数字化生活的节奏中来,广告需要在正确的时机投递给受众。”换句话说,就是要在0.1秒内完成发布广告的种类的选择、广告位发布、竞价和广告的同步。稍微具象一点儿,可以在艳阳天向受众推送自驾郊外游的广告;相反,雨天就会推送一些保龄球、桌游的广告。精准地判断用户需求让广告的侵入性降低了不少,广告将会慢慢变为对用户有用的信息,全渠道的可监控性又让广告发挥的效应可以直观的出现在眼前。

内部技术:分析与协作

情况往往是这样的,变革效果最明显以及变革阻碍最大的都是同一个地方——公司内部。对于把营销看做一门技术学科的CMO而言,情况更是如此,因为内部技术的应用不仅关联到外部,更与内部的业务、流程、架构息息相关。

CMO职位较公司内其他高管最大的区别在于,年复一年,都会有新的营销技术出现,都会有极富创造性的方案供应商来来去去,但复杂程度日渐提高的营销项目的数量每年只会增加,绝不会减少。此时,CMO就需要在恰当的时机应用更具经济性和效率的技术。内部技术纵然包含了客户关系管理、数据资产管理、社交媒体监控和社交媒体优化(SMO)等等,其实说的都是一件事情:大数据分析。

2012年1月份,居住在美国明尼苏达州的一名父亲向知名零售连锁店Target提出抗议,起因是Target寄了一些有关婴儿摇篮和婴儿服的优惠券给他的女儿,而他女儿还只是一名在校高中生。这名父亲质问Target:“你们是建议我女儿早点怀孕吗?”但没过多久,这名父亲便转变态度向Target道歉,因为他事后知道自己的女儿确实怀孕了。

Target究竟是如何做到的?

如同所有的零售企业一样,Target在CRM里为自己的每位顾客都分配了单独的ID,并将顾客使用现金还是信用卡购物,官方网站的浏览记录甚至调查问卷等行为和内容都与这个ID绑定起来做分析。在Target对25种商品做数据分析时发现,这名女生身上发生了只有处于怀孕初期的女性所特有的购买行为,基于这一发现,Target从这名女中生的购物记录中捕捉到了其怀孕的征兆,甚至还推测出了预产期,按照预产期向这名女中生寄出了摇篮及婴儿服的折扣券。

这种基于客户数据的分析,其实就是一种“聆听”。

全数字化生活的今天,无论是消费者还是企业都要求“即刻知道真相(Zero Moment of Truth)”。他们通过分享或搜寻关于产品功能、应用、服务方面的详细描述,来自各方面的观点——更看重的是负面评论,来弄清楚关于你和你所销售东西的一切,以及你的产品和服务与竞争对手的相比如何的评价。作为公司的CMO,除了也要先“听”到这些之外,更要先一步知道别人在“听”完之后要作何打算。思科就在通过自己社交媒体聆听中心实现整合营销的计划,将社交化数据迁入到公司后台的客户关系管理系统,让公司对目标客户有全面立体化的了解和认识,及时满足客户需求,进行精准个性化营销。“在思科,我们用社交聆听来引导和形成社交媒体战略,这使得我们对于客户的承诺更有意义。”思科社交媒体团队聆听及分析小组营销经理南希•里瓦斯(Nancy Rivas)如是说。戴尔也有一个全球社交媒体倾听控制中心,能同时“聆听”11种语言,每天监测25000个网络声音,来追踪网络上有影响力的戴尔客户,进行在线交谈,或者发现新趋势。“在以社交媒体为典型代表的新媒体环境中,企业自说自话是不行的,还要看到网络声音的热点在哪儿,要去追踪它,要想办法融入进去,然后凸显出自己的特点。”戴尔中国企业传播总监高超说。

英特尔内部也有超过8万名员工进行了社会化媒体聆听、沟通的培训,以学习如何与社交媒体上的消费者互动。公司旨在让每一位员工都成为英特尔品牌的最佳代言人。 IBM也鼓励10万多名员工成为社交媒体平台上的专家,去聆听客户声音并回答问题,成为思想领袖。

每家公司都有自己的一套分析“聆听”的机制,但问题的关键是,在“聆听”之后要怎么做?在IBM,通过“聆听”向消费者画出一条线,随着各种声音越来越多,这一条线就会发散成多条线,到达不同的消费者,触动不同的行为和反应,“IBM再把不同的反应反馈到公司内部的营销、销售或服务部门,做进一步的动作。”IBM软件部智慧商务技术总监杨旭青说。

要与公司内部不同的部门协作,过去只是与自己所在部门沟通、协作的CMO现在正在成为公司新型组织架构的推动者。“我们完全改变了原先的组织架构,我不得不与其他部门的同事建立横向业务上的关系,我要通过数据向我们展示现代营销的价值所在。”Adobe公司的CMO Ann Lewnes说。首当其冲的便是与公司CIO的合作,在杜邦公司,CMO需要与公司的CIO结成伙伴,有时候也共享预算,营销和IT联合成一个团队来做营销策略方面的事情。“因为现在很多营销需要把营销、广告(PA)、公共关系(PR)内容一同做好,要与整个数字化营销框架进行很好地整合。”杜邦公司市场营销管理咨询全球副总裁、首席营销官高珉斯(Scott Coleman)说。

内部技术的使用不只是驱动着CMO与其他部门协作,也催生出新型的组织架构。由于发现自己的广告在Youtube等视频网站播放量的1/5都得益于消费者在线的相互分享,可口可乐公司就根据“内容”、“连接”和“整合”等领域对营销团队进行重组,而不再是以“媒体类型或营销手段”为依据。福特公司专门有一支跨部门团队,成员来自营销、IT、财务等部门。这支专门的团队要对公司高达10亿美元的广告预算做分析,比如,公司在数字化媒体上的投入总额适当,但分析后发现过于侧重网页广告,在搜索引擎上广告商的投入反而不足,于是就通过内部的竞争情报分析和营销活动管理技术,进行再分配。

正是由于现在内部技术的应用,才能让在10年前就崛起的“CMO”像一个真正意义上的C-Level高管,把自己与公司的成长绑定在一起,把自己所掌管的营销部门由一个成本中心变成一个主动发现销售先机并能转换成实质销售的“转换中心”,并且这种转换是可衡量的、可量化的。

产品技术:分享和传播

现在很难定义耐克究竟是一家什么样的公司,在人们的惯常思维中,它是一家体育用品公司,但今年3月份刊出的美国商业杂志《Fast Company》把它列在全球50大创新公司的第一位,排在谷歌和亚马逊之前,所以也可以说它是一家科技公司。

号称最懂消费者的耐克早在2006年就开始尝试利用基于地理位置的设备为消费者提供服务,那就是Nike+ 。这个在全球有700万用户的应用已成为世界上用户人数最多的跑步社区。

最初这个应用需要辅以一个安装在鞋内的外设才能使用,外设的功能是对用户跑步的各种数据进行记录并同步到移动终端上。随着移动终端上陀螺仪、重力感应装置等功能的完善,Nike+ 不再需要专有的外设配合使用,而是将全部功能整合到App中去,并更名为Nike+ Running。新的应用更加人性化,作为量化自我的一环,它能让跑者更轻松的寻找自己城市合适的跑步路线,更方便地定制自己的跑步计划,更清晰的跑步数据对比刺激跑者进一步提高……种种变化,都体现了耐克不仅仅是要做一家运动装备提供商,而是一个运动者的好伴侣。值得一提的是,耐克通过售卖这一售价不菲的专用外设获得了可观的很多利润,并催生了Nike心率检测仪、NikeSport Band等其他外设。

在推出Nike+ 之后,耐克很快便意识到了这一举动带来的益处:Nike+社区聚集了大量的运动者数据,这成为耐克分析消费者的宝贵资料。通过消费者产生的数据资料,耐克追踪消费者需求,把数字设备当做紧密联系消费者的工具。耐克全球品牌副总裁兼项目主管Trevor Edwards不止一次提到数字媒体是耐克和消费者建立关系的新工具”。有分析师认为,Nike跑步系列每年30%的利润增长速度,和Nike+会员数55%的年增长速度有着密不可分的联系。

产品技术的应用不只可以让你把运动鞋“戴”在手腕上,还能让你随时随地来一场演唱会。在日本,为了让更多的人对专业的智能手机使用的耳机感兴趣,追求高质量的音乐效果,Sony利用自家专有的3D增强现实技术——SmartAR准备了一场虚拟音乐节,让消费者无论是走在街上还是在店内都可以随时来一场演唱会。他们为日本四个最受欢迎的本土摇滚乐团分别制作了四段AR视频。人们可以通过手机扫描广告直接“参加”,出色的音质和科技感十足的AR技术让演唱会的现场感爆棚。Sony也十分贴心的在每一个活动场地提供了足够的MDR-1免费耳机使用。此次的虚拟音乐节吸引超过460000粉丝,而此款功能性耳机也成为了当月最畅销的耳机,完全超出了Sony之前对活动效果的预计。

嵌入了这些技术的产品,往往更容易让人们对产品的关注点由产品本身转移到技术应用上面。由于同一项技术在不同人身上应用起来各不相同,所以人们更愿意去分享、去参与,告诉别人这项通俗的产品技术与自己的结合,会有独一无二的效果,换句话说,通过应用者产品证明了自己是独一无二的,但同时又是乐于分享和参与的。最终,分享和传播的还是嵌入了技术的产品。

青蛙还是王子

无论是哪种技术,CMO除了要有所了解和感知外,最为关键的是如何将这些技术连接前来。每人对技术的理解和应用层次不一样,连接后的图像就不一样,或许是一只青蛙,或许是一个王子都不得而知。

对CMO来说,这种连接其实很难,因为每次有一项新技术出现的时候,就会带来如何将它与其他技术整合的决策。而这种决策的影响比以往任何时候都要大,这并不仅仅是说以最便宜的价格挑选供应商。CMO的技术采购与整合决策的影响将会是多方面的,你会有什么样的市场营销能力,你的客户会有什么样的体验,业务的效率将会如何,在哪里应该获得或丢弃竞争对手市场,什么样的协同效应将使得你所选择的技术进一步发展,如此等等。也就是说,技术决策和营销策略是结合在一起的,它们是共生的,互相依赖的。

自:CMO俱乐部

广告之父大卫·奥格威的15条营销宝典

九月 18, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 商业观察 

网民的潜意识视线是过滤广告的,例如我天天打开早报网首页,从来不记得早报网首页的图标广告是什么。广告要变的有效果,必须把广告设计成诱惑吸引用户去看的内容。而不是什么设计美观和逻辑。

数字时代的营销业面对很多新形势和变化,几乎所有的营销人都在拼命挤入行业的最前沿,不断拥抱新的科技、工具和营销方法。工具在改变方法论在改变,不变的是那些经得住时间考验的营销原理。今天,梅花网为你编译了来自广告之父大卫奥格威的15条营销宝典,不少建议在今天看来仍然适用。一起来看看他是怎么说的。

1)如果一条广告看起来不像是广告,而是一则新闻或者评论,那么大多数读者会停下来将它读完。2)消费者买或不买产品取决于广告内容,而不是它的形式!3)阅读标题的人数是阅读正文的5倍!如果标题不够吸引人相当于浪费了80%的广告费!

1、“我并不清楚语法的规则……我只知道,如果你想要说服你的听众做某件事情、买某样东西,你必须要使用它们的语言和他们的思考方式。我们应该尽量运用通俗易懂的文字。”

2、“如果一条广告看起来不像是广告,而像是一则新闻或者评论,那么大多数读者会停下来将它读完。”

3、“绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。己所不欲勿施于人。”

4、不要使用给群体写信的口吻,当人们阅读你的广告时,他们是独立的。要写得像私人谈话,而且时热心而容易记忆的,也像宴会对着邻座的人讲话似的。”

5、“消费者决定买或不买你的产品取决于广告内容,而不是它的形式。”

6、“阅读标题的人数是阅读正文的5倍,如果你的标题没有吸引到受众的目光,就相当于浪费了80%的广告费。”

7、“最好的创意都是来自于笑话和段子,努力让你的思考变得更加有趣。”

8、“广告人如果忽视对于广告活动的研究,其危险性就好比于将军们忽略敌人将至的信号。”

9、“永远不要停止测试,这样你会发现自己的广告营销活动一直在进步与提升。”

10、“为什么一个制造商会拿大笔钱在广告上做赌注?也许因为他公司的未来就掌握在你的直觉之中。”

11、“好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。你不能仅仅把创作广告当做一件谋生工具,必须真正的相信这个产品。”

12、“雇佣那些比你优秀的人才,然后让他们按自己的方式来有效率的工作。寻找那些追求卓越的、不按常理出牌的人。”

13、“培训不应局限于实习生,它应该是一个持续的过程。整个机构都应该接受长期、专业的培训提升。要知道,我们的人懂的越多,对于客户来讲就更加有用。”

14、“如果你只雇佣比你糟糕的员工,你的公司仅仅将只是一些‘侏儒’的集合。但如果你懂的选择比你厉害的人才,你的公司才会成为一家真正的巨人公司。

15、“不要短打。把视野放开,目标要瞄准场外。做好加入不朽者行列的准备。”

一个广告人的自白

看到一个案例:有家食品公司的罐头无人问津,为摆脱困境,老板得一妙计:在罐头包装盒上印上谜语,并注明打开罐头吃完东西后,就可在罐底找到谜底。将谜底寄到公司,还可以得奖。这一新奇招数使得消费者争相购买,产品顿时从滞销变畅销。这个小招数食品电商人也可以模仿的。

王雅洁赞!空政歌唱家王雅洁首推原唱《为梦启航》为中国梦强军梦加油!

九月 6, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 舆情引导 

近年来空政文工团歌唱家王雅洁,上高山哨位,下海边哨塔,一首首脍炙人口的歌曲得到众多军地粉丝热捧,代表作品包括《兵哥哥 请你听我说》、《为梦启航》、《中华民族唱起来》、《桃花扇》、《晚风吹过哨塔》、《纳西情歌》、《花楼恋歌》等等。

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

空政歌唱家王雅洁《为梦起航》

曾经以全国第一的好成绩考入解放军艺术学院音乐系的王雅洁,毕业即考入空政文工团工作至今,在大型歌剧<江姐>中饰演女二号孙明霞和杨二嫂两个重要角色。2014年参加中央电视台大型歌唱类选秀比赛《寻找刘三姐》获全国十强后逐渐被观众熟知,多次参加中央电视台大型节目录制及重要晚会,2016年2017年连续两年登上央视元宵晚会。共同合作过的艺人:平安、扎西顿珠、 董力 、张继科 、王宏伟 、刘和刚、 张晓、谦云飞、 王莉、 汤非等。今年以来更是推出十分接地气的《为梦启航》等多首歌曲,为中国梦、为强军梦、为富国梦加油呐喊,鼓舞士气,脍炙人口,老少皆宜。

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

《为梦启航》歌词如下:

原唱:王雅洁。作词:苟庆;作曲:赵杰

 

六月长风天晴朗,孩子奔跑青草场

天真灿烂不为课业忙,平安快乐慢慢长

 

儿孙绕膝坐满堂,花甲老人有所养

天增岁月人心添慈祥,朴素箴言慢慢讲

 

梦起航,心飞扬,美好生活万年长

每个家幸福的光,照亮九百六十万平方

 

国富强,心宽敞,祝福祖国更富强

无论我走到哪里,身后是我骄傲的故乡

 

 

儿孙绕膝坐满堂,花甲老人有所养

天增岁月人心添慈祥,朴素箴言慢慢讲

 

梦起航,心飞扬,美好生活万年长

每个家幸福的光,照亮九百六十万平方

 

国富强,心宽敞,祝福祖国更富强

无论我走到哪里,身后是我骄傲的故乡

 

梦起航,心飞扬,美好生活万年长

城市乡村都有新希望,小康生活幸福长

 

国富强,心宽敞,祝福祖国更富强

在收获的田埂上,稻谷满仓话安康

稻谷满仓话安康

    听,多么美好的画面,为梦期待中国梦、强军梦和王雅洁的歌声那样:国富强,心宽敞,祝福祖国更富强,梦起航,心飞扬,美好生活万年长!为梦启航!

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家《为梦启航》

王雅洁空政歌唱家艺术照

王雅洁空政歌唱家艺术照

王雅洁空政歌唱家艺术照

王雅洁空政歌唱家艺术照

 

 

 

 

 

未来5年所有17个行业的发展趋势

九月 1, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 商业观察 

互联网最有价值的不是自己在产生很多新东西,而是对已有行业的潜力再次挖掘,用互联网的思维去重新提升传统行业。那么我从这个角度去观察,互联网影响传统行业的特点有几点:

第一,打破信息的不对称性格局,竭尽所能透明一切信息。

第二,对产生的大数据进行整合利用,使得资源利用最大化。

第三,互联网的群蜂意志拥有自我调节机制。

把人类群体思维模式称之为群蜂意志,你可以想象一个人类群体大脑记忆库的建立:最初的时候各个神经记忆节点的搜索路径是尚未建立的,当我们需要反复使用的时候就慢慢形成强的连接,在互联网诞生之前这些连接记忆节点的路径是微弱的,强连接是极少的,但是互联网出现之后这些路径瞬间全部亮起,所有记忆节点都可以在瞬间连接。这样就给了人类做整体未来决策有了超越以往的前所未有的体系支撑,基于这样的记忆模式,人类将重新改写各个行业,以及人类未来。以下是对各行业的盘点,涉及面较多,有些部分笔者观察尚浅,还望多包涵。

1.零售业

传统零售业对于消费者来说最大的弊端在于信息的不对称性。在《无价》一书中,心理实验表明外行人员对于某个行业的产品定价是心里根本没有底的,只需要抛出锚定价格,消费者就会被乖乖的牵着鼻子走。而C2C,B2C却完全打破这样的格局,将世界变平坦,将一件商品的真正定价变得透明。大大降低了消费者的信息获取成本。让每一个人都知道这件商品的真正价格区间,使得区域性价格垄断不再成为可能,消费者不再蒙在鼓里。不仅如此,电子商务还制造了大量用户评论UGC。这些UGC真正意义上制造了互联网的信任机制。而这种良性循环,是传统零售业不可能拥有的优势。预测未来的零售业第一,会变成线下与线上的结合,价格同步。第二,同质化的强调功能性的产品将越来越没有竞争力,而那些拥有一流用户体验的产品会脱引而出。第三,配合互联网大数据,将进行个性化整合推送(现在亚马逊就已经将首页改版为个性化推送主页)。

2.批发业

传统批发业有极大的地域限制,一个想在北京开家小礼品店的店主需要大老远的跑到浙江去进货,不仅要面对长途跋涉并且还需要面对信任问题。所以对于进货者来说,每次批发实际上都是一次风险。当阿里的B2B出现之后,这种风险被降到最低。一方面,小店主不需要长途跋涉去亲自检查货品,只需要让对方邮递样品即可。

另一方面,阿里建立的信任问责制度,使得信任的建立不需要数次的见面才能对此人有很可靠的把握。预测未来的批发业。第一,在互联网的影响下,未来的B2B应当是彻底的全球化,信任问题会随时间很好的建立。第二,在互联网繁荣到一定程度后,中间代理批发商的角色会逐渐消失,更多直接是B2C的取代。

3.制造业

传统的制造业都是封闭式生产,由生产商决定生产何种商品。生产者与消费者的角色是割裂的。但是在未来,互联网会瓦解这种状态,未来将会由顾客全程参与到生产环节当中,有用户共同决策来制造他们想要的产品。也就是说,未来时代消费者与生产者的界限会模糊起来,而同时传统的经济理论面临崩溃。这也是注定要诞生的C2B全新模式。小米手机就是一款典型的用互联网思维做出的产品。就像凯文凯利在《技术元素》中描述的维基百科,底层有无限的力量,只要加入一些自顶向下的游戏规则,两者结合后就会爆发出惊人的力量。于是也就彻底超越大英百科全书。当前的制造业和大英百科全书有点像,在耗费着各种人力物力去做一件及其困难的事情,完全没有用到互联网的力量。预测未来的制造业第一,传统的制造业将难以为继,大规模投放广告到大规模生产时代宣告终结。第二,会进入新部落时代,个性化,定制化,人人都是设计师,人人都是生产者,人人都在决策所在的部落的未来。这,就是互联网的游戏规则。

4.广告业

传统广告行业理论已然崩溃,当前已由大规模投放广告时代转变为精准投放时代。谷歌的adwords,购买关键词竞价方式,可算是互联网广告业领头羊。传统广告是撒大网捕鱼,那么谷歌的adwords就是一个个精准击破。adwords的精准之处不仅仅在于关键词投放,投放者还可以选择投放时间,投放地点,模糊关键词投放,完全匹配关键词投放等等精准选择。不仅在搜索处如此精准,在网站联盟投放也讲究精准。只要各位在百度,谷歌,淘宝搜索过相应商品关键词后进入有这些网站联盟的网站,该网站广告处都会出你所搜索过的产品现相关广告。精准之程度,对比传统广告业可谓空前。这种做法的本质其实就是一种大数据思维。预测未来的广告业第一,未来的广告业将重新定义,进入精准投放模式。第二,未来广告业将依托互联网大数据进行再建立。在未来,在你酒后驾车被罚后,也许你老婆的手机里面会出现是否需要为你购买保险的短信广告。

5.新闻业

传统新闻业被寡头垄断,在这样一种垄断之下,实际上是在垄断真相。

媒体可以说是随着互联网发展进程的必然产物。互联网进化最大的特点就是,透明!透明!再透明!福柯说过话语的本质就是权力意志,如果说新闻业是话语霸权的主导者,那么自媒体就是对话语霸权的解构,使得话语权力回归到每一个有话语权的言说者身上。传统新闻业的报道都是冷酷客观的,而自媒体则更加主观更加人性化,是以“人”的身份去做这样一份事业。也就是说未来的自媒体,不仅仅是某个行业新闻发布的品牌,还是一个有血有肉的个人人格。从传统新闻行业到自媒体,可以看做是从话语权威机构对人的信息传播变为一个有人格魅力的人对人的信息传播。另外自媒体从业人员要想盈利,前提必定是需要依靠强大的个人人格魅力,吸引到真正为你疯狂的粉丝。引用《技术元素》的话,“目光聚集的地方,金钱必将追随”。预测未来的新闻业第一,传统新闻媒体的话语权衰弱,话语权将被分散到各个自媒体的山头。新闻业会反过来向自媒体约稿。第二,自媒体模式必将寻找到可行的赢利点,届时未来会有更多的新闻业中的人会出走办自媒体。

6.通信业

可以说通信行业被OTT是注定的命运。传统的通信业,开路收费模式,如寄信,通话等都是为你开路然后收钱。而互联网的出现却完全无视这些规则,互联网要求人与人更紧密的链接,每一秒都可以以最低成本随时联系得到,于是3G的普及也同时意味着特洛伊木马的彻底接入。预测通信业未来第一,世界可能不再需要手机号码而是WIFI,对电话和短信的依赖越来越降低,直到有一天电话的技术被彻底封存起来,就像当年的电报一样。同时手机号码,电话号码等词会出现在历史课本里。并非耸人听闻。第二,未来你的手机不再需要2G3G4G5G…..信号,而是WIFI,那时候的WIFI技术也将升级普及,WIFI技术会进行无缝对接,无处不在。当无线技术突破后有线宽带也将迎来终结。第三,而那时也是人类进入全面的物联网时代。不再是人与人的通信,更多的是人与物,物与人,物与物的通信。

7.物流行业

电子商务撬动物流行业。可以说物流行业沾了电子商务的光才如此红火。

谁还记得呢?虽然当前的物流业非常繁荣是互联网的产物,但是这个行业却依然一片乱象,参差不齐。从互联网的要求来看思考物流业面对的压力。第一,电子商务要求服务更完善的物流。第二,电子商务的不断繁荣决定物流将面临更大的承载能力。第三,由互联网建立的问责机制会使物流业优胜劣汰。那么预测物流行业第一,最后会产生几足鼎立的局面,小鱼要么被大鱼收购吃掉要么自身自灭,而活下来的大鱼一定会建立起非常完备的整套流程。第二,活下来的物流企业对用户的服务也将随竞争优化,无论是对寄件人还是收件人,这些活下来的物流公司都会为其建立起完美的超越以前服务。无需阿里的参与都会建成,只是时间尚未到来。随着时间的沉淀,这些问题自然会不成问题,只不过我们还需要耐心。是互联网要求物流行业的崛起,同时互联网也在要求更高质量的繁荣。

8.酒店业与旅游行业

传统的酒店业与旅游行业由于信息的不透明性,经常会发生各种宰客现象,由于很多集团的利益纠葛,使得个人消费者的维权步履维艰。而当互联网出现后,这些被隐藏在黑暗角落处的东西会被彻底挖掘出来晒在阳光下。“海南一万元午饭”事件就是一次很好的互联网曝光案例。

预测未来的酒店业与旅游行业

第一,互联网为二者建立起强大的问责制,未来一定有个大一统平台对这两个行业进行细致的评判考核。消费者受害的可能性会大大降低。

两个行业也将得到超越来自政府的更强有力的监督,不敢擅自作恶。

第二,从消费者的角度再转移到这两个业本身来说,这两个行业的未来一定会利用起互联网大数据,对消费者的喜好进行判定。酒店可以为消费者定制相应的独特的个性房间,甚至可以在墙纸上放上消费者的微博的旅游心情等等。旅游业可以根据大数据为消费者提供其可能会喜好的本地特色产品,活动,小而美的小众景点等等,旅游业还可根据其旅行的时间地点以及旅行时的行为数据推送消费者可能会喜欢的旅游项目。

预测未来这两个行业不仅会自律还会做的更好,利用互联网沉淀出的大数据,想象力无穷。

9.餐饮行业

美国很多州政府在与餐饮点评网ylep展开合作,监督餐饮行业的卫生情况。效果非常好。人们不再像以前那样从窗口去看餐馆里的情况,而是从手机APP里的评论!

在中国的本地化O2O点评比如大众点评,番茄快点,以及淘宝最新做的淘宝点点等等,消费者可以对任何商家进行评判,同时商家也可以通过这些评判来提升自己的服务能力。

预测未来的餐饮行业

第一,将会由互联网彻底带动起来,会有越来越多的人加入点评中,餐馆也会愈加优胜劣汰。社会化媒体会将一件事彻底放大,一个真正好的餐馆会在互联网上聚集成一个小部落。而一个没有特色的餐馆,连被评论的资格都没有。那么一个坑人的餐馆,无论有多少水军说好,只需要有几个评论就可以将它彻底毁灭。这就是互联网的规则要求,透明一切,可以将你捧上天堂也可以将你打入地狱。

第二,在环节上进行更大的效率优化。完善一整套产业服务格局,其中一个标志性的最大的特点就是用户就餐零等待。

10.金融业

绝大多数人都不明白当时阿里为何要花如此高的代价从雅虎这只老虎口中夺回支付宝,直到最近闹得沸沸扬扬的支付宝的余额宝事件,我们才恍然大悟,马云这个局布得真是大!阿里要以互联网的搅局者姿态杀入金融业。用互联网的思维,让金融回归本质服务!

众所周知中国是一个权力市场经济,基于权力寻租的原因,权力会扼杀一切撼动其利益格局的苗头。但是权力寻租又如何?银行把钱投到房地产,而真正制造就业的中小企业却拿不到钱,实在荒唐!如果金融最深刻的本质不是让资本得到合理的利用使得社会整体价值最大化,只是逐利般本末倒置,那么这样的金融就是社会动乱的罪恶源头。资本实际上从未摆脱伦理,这也是为什么有慈善的原因,资本从更宏观的人类群体意义来看是人类为未来发展的储备,是用来为人类群体用来发展自身的产物,而不是为某些集团,个人用来享乐的。事实上,如果没有这一伦理支撑,人就不会建立社会以及国家这些命运共同体。

马云那时候就说“如果银行不改变,那么我们就改变银行!”

其实早在2010年阿里就已经建立了“淘宝小贷”的试水,这次不过是将历史再往前推了一把。金融业本身面临的是历史潮流问题,已经不再是固有权力可以抵挡的事。

我个人反对那篇《互联网进军金融领域值得鼓励,但别做野蛮人》

进入真正的互联网思考模式。作者的关注领域只是从行业说到行业,作者的视野是从过去的历史层面去解读一件事,认为互联网金融的出现可能会重蹈“苏联式悲剧”,认为人缺乏监管就不可能自律。这些都很对,但是作者忽略了,也是他文章的致命弱点在于忽略了互联网的本质!过去的这些情况的出现无非是信息的隐蔽性,而有互联网的世界已经和以前完全不一样了,这就如同造纸术的发明将信息再次流通打破宗教话语权威,终将引发革命一样。

互联网会将所有隐蔽的信息都呈现起来,如有错误还会进行自我纠正,不是什么旧的历史能够完全解释的东西,这是作者的视野盲区。

 

作者认为互联网会将人格极端起来并,本质上是无政府主义。这又是对互联网的误会了。前苏联是由于对旧有体制的厌恶之后而建立起的极权社会,让人类遭受几十年甚至会上百年的灾难。这其中的原因就在于信息的封锁,看看东德的《窃听风暴》就知道这种信息的封锁有多厉害,在那个信息封锁的年代,谁都没有获其他取信息的自由。而互联网呈现的确是将所有信息汇聚起来,它本身拥有自我修复机制,能够将各种极端进行解构与瓦解,这是人类的群蜂意志,我们会有错误,但是错误过会必将会修复。

作者以历史宿命论的视野看问题,而我则以技术改变世界的视野来回答。历史真正的声音不是要你去顺应过去,而是要你去顺应它的未来。

预测未来的金融

第一,会全面互联网化。

网会要求双方都有极高的透明信息,在最短时间内建立信任。

第二,投资方与被投资方的信任问题将会直接由互联网的游戏规则进行建立。

加透明客观且准确。

第三,每一个被投资方的全部信息都会完全公开,从微薄到家庭住址到人生经历等等等。未来每个人连住址都将不再是隐私,他无法伪造任何虚假信息,也无法遁逃。这就是我要回答对于认为人需要政府监管才能进行融资的理由,未来不是政府监管你,而是这个世界共同在监管。

11.保险业

保险业是金融业的一种,这里我打算重点单独拿出来谈。传统保险行业最大的不透明性在于代理层级关系的错综复杂,以及上游的伪装信息。

要通过诸多过分包装的手段来面向投保人。对于投保人来说会低估真正的风险性。而对于保险公司来说,受制于区域限制,保险产品无法面向更多的受众,保险公司只能以代理模式为手段来推广产品。

中国的保险行业是奇特的,这里面参杂了诸多的人情世故因素,与其说是用户在与保险产品打交道,还不如说是在与人打交道。

是的,保险业回归的时间到了。我们需要更简单更直接的面对面接触。

预测未来的保险业

第一,将会逐渐摆脱人际关系,以更直接的方式面对投保人,全部风险利弊不再隐藏,而是由互联网的群蜂智慧来将其透明进行更公证的解读。大幅度降低个人判断的精力与误判的可能性。

第二,基于大数据,未来人类的所有行为都会上传到云端,那么保险行业的想象力一定会更加爆发出来。现在更像是一潭死水。未来的投保一定更细分更人性,依托广告业的变革,投保的广告也会更精准。

12.医疗业

对传统医疗行业就不吐槽了,北京取消淘宝挂号时,快刀青衣作为一个父亲就声泪俱下地写过一篇《奶爸亲历:为什么我要毫无底线地支持淘宝挂号!》。

这同样是一个权力寻租的问题,同样我相信未来这些问题会被彻底瓦解。

预测未来的医疗行业将全面与互联网接轨。

从患者角度来说,

第一,各个医院以及医师的口碑评价会在互联网上一目了然,当你看完病你就可以马上对该医生进行评价,并让所有人知道。

第二,用户的生病大数据会跟随电子病历永久保存直至寿终。

第三,未来物联网世界会将你的一切信息全部联网。你几时吃过什么饭,几时做过什么事,当天的卡路里消耗统统上传到云端。

律即可更加精准的判断。第四,更多时候患者可以选择无需医院就医,基于大数据的可靠性,可以直接远程解决,药物随后物流送达。

从医疗行业角度来说,

第一,病人描述病情的时间会缩短,沟通成本降低过后医院效率也会大幅上升。

第二,医院的不透明性会被迫开放,各种药品价格不再是行业机密。

第三,当区域性的技术资源问题解决之后,医院也将进入自由市场,变成以服务用户为中心的优胜劣汰。

13.教育行业

当前世界的教育行业可以说是一种精英主义教育,这种精英主义的教育并非是为了个性化发展人,而是为了培养出大学教授而设计。这是全世界教育的通病。价值取向及其枯燥并且单一化。这种金字塔模式的存在的原因就在于知识的封闭性,权威性,而如今互联网时代,这些知识的获取将不再是问题。我们面临的问题是,一个人,如何不在教育中被异化,教育的本质不应当是知识的灌输,而应当是独立思考人格的建立。

我想谈的不是说互联网会如何来做一些符合当前教育行业价值观的事情。更多的,在未来,互联网会改变全人类的价值取向问题。将单一片面的价值观打下神坛,让各种价值重新回归社会,对人的才能进行各种认可。这其实也就是马克思真正所预言的“社会主义”。

预测未来的教育行业

第一,互联网会改变教育行业的价值取向,将单一的以成绩为主导的教育转变为对人个性的全面认可与挖掘,从单一走向多元,再从竞争走向合作。整个原有的金字塔型教育结构全部废弃,转变为“狼牙棒”形态。

第二,同时,开挖大数据,建立人格发展的大数据心理模型,对人进行个性化的发展以及长远规划。

14.电视节目行业

在美国,电视节目行业没有收到巨大冲击的原因在于其节目的原创质量以及美国人的习惯性依赖。但是在中国就没这么幸运,中国绝大多数的电视节目,我只能用“呵呵”来回敬。

并不能阻挡互联网来融合这一切的趋势。

传统电视节目时代,人更像是被迫选择,而互联网使得人的自由选择有了可能。将选择权来了一个大翻转。

预测电视节目行业未来

第一,互联网会让电视节目行业更加优胜劣汰,互联网并非是要取代电视节目,而是要对电视节目行业进行优胜劣汰的革命。

第二,各种有创意的网络节目会横空出世,挤压这块市场。(目前搜狐自制剧就是对这块市场挤压的例子)

第三,电视节目行业也可能会有本地化的OTT情况出现。你会看到本地的一个人在录一个本地化的方言节目,无所谓好坏,这是互联网长尾必然会诞生的产物,只要时机一到便会涌现。

15.电影行业

《致青春》的成功说明了一个由互联网狂欢主导的全新电影时代的正式来临。任何电影的营销策划都已经无法离开互联网,一部电影的成败已经彻底与互联网捆绑。

谈谈互联网的要求,

第一,互联网要求电影行业也像电视节目行业那样,让更加优胜劣汰。豆瓣电影和时光网都是非常不错的产品,专门针对电影进行评论,使得消费者的选择时间得以控制。这其实也是一个很好的类似维基百科的案例。

第二,互联网同时要求打破一切话语霸权的格局,不拘一格,将一切有新意的电影推向市场。

第三,电影行业必将迎来小众化个性需求。

齐放。

预测未来的电影行业

第一,将出现各种井喷状态,各种外行不断介入来搅局。原有的几大霸主地位降低,一个霸主地位会被成百上千的小霸主来取代。

第二,长尾小众化需求,部落化生存可能实现。未来的电影制作成本将大幅降低,一千粉丝足以使电影成功。还是像《技术元素》里说的,“目光聚集的地方,金钱必将追随“。

16.出版业

传统的出版行业在外行看来据说是暴利,不过他们自己说却是微利,因为成本相当的高,有个出版人曾经透露说他们最后只能赚10%的钱。这些事情,我也只是道听途说不知道真相。但是未来电子书的发行成本几乎是跟他们开了一个巨大玩笑,接近0啊!亲!

传统的出版行业悲催了,因为未来除了营销策划基本没他们什么事了。但,只要转型也许还能踏上时代的末班车,还有、

预测未来

第一,纸质书只会有部分还会继续存在,1,经典著作。2,个性化定制。

第二,出版商将由互联网公司介入搅局,纸质书基本消失。

第三,传统出版商若介入互联网出版行业,将会更多的以营销策划者的姿态出现。

第四,正版书籍将会受到应有的尊重,盗版逐渐消失。

第五,由于出版成本为几乎为0,所以价格会普遍走低。

第六,长尾部落化生存,广告出版电子书不足以养活作者,那么一定会有全新的赢利模式出现。还是像《技术元素》里说的,“目光聚集的地方,金钱必将追随“。

17.垄断行业

我想从社会文化层面去谈这一行业。

亨廷顿在《文明的冲突》一书中表示中国人的忍受能力来自于儒家文化的影响,对这种看法,我也用“呵呵”来回敬。

如果中国正统文化以墨家为首可能又是一番景象,对此我依然表示很纳闷。基于我对人性的理解,我认为中国人无论使用何种文化作为正统都会被统治者篡改利用,朱元璋可以删掉孟子的君亲民贵思想,士大夫们可以拿着郭象注释的《庄子》来为自己的奴性找到合理的借口。同样的,希特勒可以拿着尼采妹妹篡改的尼采手稿宣传纳粹主义,前苏联等可以拿着马克思的著作…….都懂的。

根本原因都是基于在那些信息交流不发达的时代,任何信息都可以被当权者屏蔽过滤,将经过删选的片面的信息发出去,从而导致听众永永远远只能知道那些被过滤后的信息。而互联网的出现则彻底颠覆这样一种状态,使得任何信息都无法被过滤屏蔽,无论你是哪个国家的人,无论你是哪个名族,无论你信哪个宗教,只要你想知道信息,信息就会毫无阻挡的出现在你面前。

互联网改写垄断行业的各类事件我们都有目共睹,就不举例了。并且这种博弈会越来越多,信息会被越来越透明起来,权力与权力的制衡每天都在互联网上无声并且激烈地进行。互联网要求,透明!透明!再透明!

预测未来垄断行业

第一,基于来自互联网的压力,总部门不断分散瓦解为各个分部门,部分权力回归市场。

第二,被迫透明各种所谓机密,黑暗无处遁形。只要被拖出冰山一角,最终互联网的意志会将整座冰山全部拖出水面。