搜索引擎排名优化-SEO算法变化与对策

十月 30, 2013 by · Leave a Comment
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一、搜索引擎的算法经历了以下四大阶段的变化: 

1、人工目录
     主要用在2001年前,最早起的雅虎模式,那时候SEO非常简单,只要把申请提交时候的资料进行技巧化的撰写,就可以获得较好的排名。

2、文本分析
    2003年之前,这时候的谷歌和百度虽然有链接分析技术,但是期算法主要还是以文本分析为主,做SEO也非常简单,网页中把titlemeta以及网页内容中的关键词密度提高,就可以轻松获得排名。

    但是到了2004年处,出现了大量批量出现的垃圾站群,严重影响了google的内容,当时一段时间,搜索一些领域的热门词,谷歌前三页最少20多个都是垃圾站。最后导致了谷歌算法改进与排名大清洗。

3、链接分析
    2004年到2009年,这段时间,SEO圈中最流行的一句话就是:内容为王、链接为皇!这一时间段,搜索引擎最看重的就是反向链接,反向链接越多,对排名越有利。

      于是就导致了后来的垃圾连接、买卖链接、黑链接的泛滥,最后不得已,搜索引擎升级算法,批量清理靠垃圾连接和黑链接获得排名的网站

4、智能分析
    提到智能分析,不得不提2006年发生的一件事,当初CN域名突然一块钱就可以注册,很快我就发现百度更新速度变慢,于是就预言百度硬盘将不够用。果不其然,接下来一年,中国垃圾站泛滥到了不可想象的程度,让百度苦不堪言,接着百度开始人工删除垃圾内容,同时提升原创内容分析技术。

一直到了20088,百度将所有搜索服务器硬盘替换成了自行研发的海量闪存,才解决了这个问题。2009年之后,SNS越来越流行,各种新应用层出不穷,各大搜索引擎的算法也进一步向智能分析迈进,融入了更多社会化网络分析的元素。

不过,搜索引擎算法改变的核心原则永远不变,那就是:
1、防止垃圾网站的作弊手段
2、提升用户体验的技术分析

所以,不管搜索引擎的算法如何改变,我们只需要站到用户的角度,了解用户的需求,就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的经验分享

我喜欢把复杂的事情简单化,所以我只分享最重要的三点:

1、内容质量控制
2、链接结构分析
3、用户浏览行为分析

2-1、内容质量控制
内容质量控制永远都是搜索引擎算法的第一重要目标,什么样的内容吸引搜索引擎呢?

答案:吸引用户的自然吸引搜索引擎!

站到SEO的角度,如何规划网站的内容和编辑呢?
1、内容的原创性:
搜索引擎最喜欢的就是原创内容,但是搜索引擎如何判断原创内容呢?简单分析一下,结果自然就有了。
A、你网站有的内容,别的网站没有,那么就是你的原创。
B、你网站有的内容,别的网站也有,那搜索引擎就需要分析一下了,可以从收录时间,文章中的链接等方面进行只能分析判断。这点谷歌要优于百度,百度仍然是权重高的网站有优势。

2、内容格式丰富:
纯文字的内容肯定不如图文并茂,同时,像非网页格式的文档,在搜索结果排名中也有优势。例如,不管你在谷歌还是百度中搜索:SEO会刊  排在前面的都直接是PDF文档。

3、内容的转发数:
百度推出了百度分享”功能,将直接统计网页被分享的次数,从一定程度上可以作为网页是否受欢迎的一个重要因素。

4、站内内容打分:
我们在谷歌中搜索,经常会发现谷歌把用户最想看的内容都抓了出来,甚至评星都被索引出来了。

对排名非常不理的内容策略:
1、网站中大量重复的内容
2、网站中都是纯采集的内容
3、内容更新的频率起伏太大

2-2、社会化链接结构

主要几方面:

1、社区网站引用对链接分析的影响
2、站内链接结构对搜索引擎抓取的影响
3、站外反向链接的增加频率对SEO的影响

2-3、用户浏览行为分析对SEO的影响

关注百度的都会发现,百度的广告越来越智能,特别是百度联盟广告,它不再是按照网页内容进行匹配广告,而是会根据用户浏览行为来展现吸引用户的广告。这说明一个重要的问题,百度来记录和分析用户的浏览轨迹。

那么,站到浏览行为分析的角度,也可以判断出网页的受欢迎程度。
例如:
1、点击率
2、浏览时间
3、浏览深度
4、跳出率
5、其他行为

搜索引擎会通过这些用户浏览行为来判断一个网站的受欢迎程度,过去两年我在这些方面曾做过一个测试,排名提升的效果都不错。

不管搜索引擎的算法如何改变,我们只需要站到搜索引擎的角度去分析,如何更好的让搜索结果给用户带来更好的体验,那么它的算法就很容易推理出来。

思路同样适用于淘宝搜素、微博搜索、京东站内搜索、微信账号搜索等等领域。正如垂直电商不做后端营销,必死一样。如果能够有效的开发老客户,让老客户不断的消费,赚钱还是轻松的,因为90%的利润再后端。

本文作者:王通

2013全球SEO行业调查报告

八月 2, 2013 by · 3 Comments
Filed under: 搜索引擎营销 

这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据,上次调查是在2010年。该调查,主要围绕SEO从业人员的特征、工作内容时间分配比例、SEO相关消费和预算、对未来市场的看法、seo培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等展开。

  营销人员的特征:

  47% Based in United States(来自美国)

77% Male(男性)

46% 26-34 years old(26至34岁之间)

18% Works at 2-5 person company(在2-5个人的公司工作)

23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)

35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)

46% Currently works as an in-house(一般是公司内部/从事内部开发的工作)

19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

可以看出:参与本次调查的SEOer,大多数还是来自美国,其中77%为男性,在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增加,从20.6%到23%,但仍然是一个相当大的性别差距。

  seo从业人员数量全球比例

提示:这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析,并不代表真实和权威,是针对MOZ的受众,仅供参考。

47.3% 美国 1.2% 罗马尼亚 0.6% 丹麦
12.9% 英国 1.1% 巴西 0.6% 匈牙利
4.4% 加拿大 1.1% 意大利 0.6% 巴基斯坦
4.0% 印度 0.9% 以色列 0.6% 菲律宾
3.3% 澳大利亚 0.8% 印度 0.6% 波兰
2.4% 德国 0.7% 爱尔兰 0.5% 中国
2.0% 荷兰 0.7% 南非 0.5% 新西兰
1.8% 西班牙 0.6% 保 加利亚 0.5% 瑞典
1.3% 法国

 

在全球调查的65个国家中,列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告,美国从53%下降至47%,而英国从9%增长到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位,而,巴西下滑至11,而罗马尼亚狭义的方式推到第10。

  整合营销和多重服务

调查者中,有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。

大多数受访者(92%)的SEO服务,只是他们的组合服务的一部分。众多服务中排在前5名的是这样的(记住,大多数受访者提供多种服务):

  92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)

82% Analytics(数据分析/网站统计)

71% Link building(外链建设)

71% Content marketing(内容营销)

70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)

  未来营销趋势

调查认为,在未来几年中,社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场巨大。

  72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)

71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)

65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)

56% Content marketing(内容营销)

54% Analytics(数据分析/统计)

而诸如活动策划、线下营销、PR等下降幅度较大,分别下降比例为67%、51%、48%。由此可见,广告主对于网络营销的重视度越来越高。

  获取SEO知识的途径

SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习补充行业知识的呢? 93%的参与者表示,主要是通过网络资源,如博客、网站等,来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相关培训。

  93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客,网站等)

88% Hands-on experience(实战经验)

64% Read a book(阅读专业书籍)

53% Attended a conference(参加会议)

50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)

超过一半的受访者表示在过去两年(包括本地满足)参加了各种会议,报告汇总还列出了排名前10的会议,由于大多数在国外,对国内SEOer意义不大,故在此省略。

  seo个人及团队每日工作、时间分配

seo一般会在SEO优化上花24%的时间,在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲,这一数据比例又稍有变动,具体如下(列举时间分配上占前5位的工作):

seo个人时间分配

  24% SEO (搜索引擎优化)

11% On-page Optimization(页面优化)

10% Link Building(链接建设)

8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

seo团队时间分配

  18% SEO

14% Link Building(链接建设)

12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

11% On-page Optimization(页面优化)

10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

  网站营销的重要手段

  76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面

74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间

69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接

64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容

64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 业务简介

63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(如果没有的话)

59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客加大投入

58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 网页-用rel=“canonical”来控制重复的内容

57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析统计-利用转换跟踪提高ROI(投资回报率)

55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.专注于本地化SEO:谷歌本地,定位本地关键词等

  对客户要以数据和报表说话

对于客户来讲,当你告诉我优化有效果的时候,请以数据说话,这就使得SEOer总是被各种各样的报告所缠绕。本次参与调查者中,有49%的人为客户提供月报,32的人为客户提供周报。而客户对于季度报告、日报、年度报告的要求较少,占比分别为9%、7%、3%。

接下来调查报告列举了一系列的消费预算和数据表,对于国内seo借鉴之处不多,故再次省略。

  seo工具

工具帮SEOer节省了很多时间。工具是SEOer的工作上的挚友。报告列出最常用到的5种分析工具和关键词研究工具:

1、五大网站分析工具

  93% Google Analytics

16% WordPress Stats

13% Omniture

9% CrazyEgg

7% Compete

2、五大关键词研究工具

  88.3% Google AdWords

58.6% Google Insights

20.2% SEMRush

16.7% Wordtracker

13.9% Raven

3、五大内容营销和宣传工具

  74% Twitter

53% LinkedIn

45% Google’s Insights for Search

31% StumbleUpon

31% Google Reader(已关闭)

4、五大优化转化率工具

  73% Google Website Optimizer

18% CrazyEgg

16% Pingdom

11% ClickTale

8% KISSmetrics

5、五大视频托管方案

  75% YouTube

30% Vimeo

23% Facebook

15% Google+

11% Self-hosted

十大优秀付费SEO工具

  55% Moz & Open Site Explorer

17% Majestic SEO

17% Raven

13% SEMRush

10% Screaming Frog

9% Market Samurai

8% Advanced Web Ranking

8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.

7% Wordtracker

7% Spyfu

十大免费SEO工具(*表示该SEO工具也有付费版本)

  83% Google Webmaster Tools

47% Moz & Open Site Explorer*

42% Bing Webmaster Tools

41% Firebug

31% Majestic SEO*

28% Yahoo! Site Explorer

26% Xenu

22% SEOBook Tools*

19% Screaming Frog*

18% Hubspot Grader*

注:1、虽然是2012年调查报告,对于现在的seo工作仍有很大借鉴意义。

2、这份seo调查报告是以美国及西方国家为主,国内seo从业者对相关数据慎重看待。

3、由于篇幅和时间限制,没有完全翻译,择选部分重要内容翻译过来。

英文原文:2012 SEO Industry Survey

谈搜索引擎的核心算法

七月 8, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

外链是搜索引擎算法中,判断网站权重高低的重要指标,当用户在搜索框中输入关键时,搜索引擎面对大量拥有相同内容的网页,首先需要解决的就是,通过哪些参数觉得网页排名的高低。今天,笔者就简单介绍外链建设中,比较有名的核心算法:PageRank算法、Hilltop算法、Direct Hit 算法。

第一种算法、PageRank算法

1998年,Sergey Brin和Lawrence Page提出了PageRank算法。该算法基于“从许多优质的网页链接过来的网页,必定还是优质网页”的回归关系,来判定网页的重要性。该算法认为从网页A导向网页B的链接可以看作是页面A对页面B的支持投票,根据这个投票数来判断页面的重要性。当然,不仅仅只看投票数,还要对投票的页面进行重要性分析,越是重要的页面所投票的评价也就越高。根据这样的分析,得到了高评价的重要页面会被给予较高的PageRank值,在检索结果内的名次也会提高。PageRank是基于对“使用复杂的算法而得到的链接构造” 的分析,从而得出的各网页本身的特性。

分析:PageRank算法的优点在于它对互联网上的网页给出了一个全局的重要性排序,并且算法的计算过程是可以离线完成的,这样有利于迅速响应用户的请求。不过,其缺点在于主题无关性,没有区分页面内的导航链接、广告链接和功能链接等,容易对广告页面有过高评价;另外,PageRank算法的另一弊端是,旧的页面等级会比新页面高,因为新页面,即使是非常好的页面,也不会有很多链接,除非他是一个站点的子站点。这就是PageRank需要多项算法结合的原因。

第二种算法、Hilltop算法

HillTop,是一项搜索引擎结果排序的专利,是Google的一个工程师Bharat在2001年获得的专利。HillTop算法的指导思想和PageRank是一致的,即都通过反向链接的数量和质量来确定搜索结果的排序权重。但HillTop认为只计算来自具有相同主题的相关文档链接对于搜索者的价值会更大,即主题相关网页之间的链接对于权重计算的贡献比主题不相关的链接价值要更高。在1999-2000年,当这个算法被Bharat与其他Google开发人员开发出来的时候,他们称这种对主题有影响的文档为“专家”文档,而只有从这些专家文档页面到目标文档的链接决定了被链接网页“权重得分”的主要部分。

Hilltop算法的过程:首先计算查询主题最相关的“专家”资源列表;其次在选中的“专家”集中识别相关的链接,并追踪它们以识别相关的网页目标;然后将目标根据非关联的指向它们的“专家”数量和相关性排序。由此,目标网页的得分反映了关于查询主题的最中立的专家的集体观点。如果这样的专家池不存在,Hilltop不会给出结果。

从Hilltop算法过程可见,该算法包括两个主要的方面:寻找专家;目标排序。通过对搜索引擎抓取的网页进行预处理,找出专家页面。对于一个关键词的查询,首先在专家中查找,并排序返回结果。

权威页面是对于一个查询主题来说最好的专家指向的页面。专家也有可能在更宽泛的领域或其它领域的主题上也是专家。在专家页面中只有一部分链接与主题相关。因此,把查询主题的专家中相关的外向链接合并,以找到查询主题相关页面高度认可的页面。

从排名在前的匹配专家页面和相联系的匹配信息中选择专家页面中一个超链接的子集。尤其选择那些与所有的查询相关的链接。基于这些选中的链接找出一个它们的目标子集作为查询主题最相关的网页。这个目标子集包含至少被两个非亲属的专家页面链接到的网页。目标集根据指向它们的专家的综合成绩来排序。

Hilltop在应用中还存在一些不足。专家页面的搜索和确定对算法起关键作用,专家页面的质量决定了算法的准确性;而专家页面的质量和公平性在一定程度上难以保证。Hiltop忽略了大多数非专家页面的影响。在Hiltop的原型系统中,专家页面只占到整个页面的1.79%,不能全面代表整个互联网。

Hiltop算法在无法得到足够的专家页面子集时(少于两个专家页面),返回为空,即Hiltop适合于对查询排序进行求精,而不能覆盖。这意味着Hilltop可以与某个页面排序算法结合,提高精度,而不适合作为一个独立的页面排序算法。Hilltop中根据查询主题从专家页面集合中选取与主题相关的子集也是在线运行的,这与前面提到的HITS算法一样会影响查询响应时间。随着专家页面集合的增大,算法的可伸缩性存在不足之处。

分析:HITS算法的优点在于它能更好地描述互联网的组织特点,由于它只是对互联网中的很小的一个子集进行分析,所以它需要的迭代次数更少,收敛速度更快,减少了时间复杂度。

但HITS算法也存在如下缺点:中心网页之间的相互引用以增加其网页评价,当一个网站上的多篇网页指向一个相同的链接,或者一个网页指向另一个网站上的多个文件时会引起评分的不正常增加,这会导致易受“垃圾链接”的影响;网页中存在自动生成的链接;

主题漂移,在邻接图中经常包括一些和搜索主题无关的链接,如果这些链接自身也是中心网页或权威网页就会引起主题漂移:对于每个不同的查询算法都需要重新运行一次来获取结果。这使得它不可能用于实时系统,因为对于上千万次的并发查询这样的开销实在太大。

第三种算法、Direct Hit 算法

与前面的算法相比,Ask Jeeves公司的Direct Hit算法是一种注重信息的质量和用户反馈的排序方法。它的基本思想是,搜索引擎将查询的结果返回给用户,并跟踪用户在检索结果中的点击。如果返回结果中排名靠前的网页被用户点击后,浏览时间较短,用户又重新返回点击其它的检索结果,那么可以认为其相关度较差,系统将降低该网页的相关性。另一方面,如果网页被用户点击打开进行浏览,并且浏览的时间较长,那么该网页的受欢迎程度就高,相应地,系统将增加该网页的相关度。可以看出,在这种方法中,相关度在不停地变化,对于同一个词在不同的时间进行检索,得到结果集合的排序也有可能不同,它是一种动态排序。

分析:该算法的优点是能够节省大量时间,因为用户阅读的是从搜索结果中筛选出来的更加符合要求的结果。同时,这种算法直接融入用户的反馈信息,能够保证页面的质量。

然而,统计表明,Direct Hit算法只适合于检索关键词较少的情况,因为它实际上并没有进行排序,而是一种筛选和抽取,在检索数据库很大、关键词很多的时候,返回的搜索结果成千上万,用户不可能一一审阅。因此,这种方式也不能作为主要的排序算法来使用,而是一种很好的辅助排序算法,目前在许多搜索引擎当中仍然在使用。

其实对于网页的搜索排名,都是多种算法综合作用的结果,简单分析上面的三种算法,Pagerank可以给网站上的所有网页给予一个重要性的排序,但是没有针对性、相关性,而且现在PR值作弊已经到了一个泛滥的地步,所以PR就网页排名的重要性已经大为下降;

Hilltop算法的提出,对于广大站长做外部链接建设,将起到指导作用。在Hilltop算法中,每个领域都会有若干专家页面,如果搜索相关关键词,搜索引擎首先会从专家页面查找,如果匹配度不够,再从专家页面链接的下一级页面查找,以此类推。

Direct Hit算法可以作为Hilltop和pagerank很好的补充,Direct Hit更多的是,考虑了用户体验的影响,对搜索结果的质量,进行实时的更新,一个最符合搜索用户要求的页面,应该是用户从搜索框中点击页面链接开始,用户浏览网站超过一定时间,则被认为结果页面,更符合用户搜索的要求,长期有效的点击,页面在搜索引擎中排名,就会有相应的提高。

通过以上三种算法,就可以明白,无论是做外链还是网站内容建设,首先需要考虑的就是相关性,在外链建设中,要努力寻找主题相关中,权威度高的网站,软文、友情链接等,都可以看作是这些网站,对你的支持,同时,注意网站的跳出率和浏览时间,时刻反馈用户数据,对一些重点页面,用户点击量较高的页面,做好相关性推荐,引导用户点击更多的页面。

作者:黄言之,原文链接

影响外链的十大因素

七月 2, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

关于网站SEO优化,最重要的两部分是内容和外链,其中尤其以外链更为重要,而其随着百度算法几次大的调整,外链的重要性越发的体现出来,不过现在外链已经从原始的数量转变到现在的质量。质量越高,数量越多的外链往往才能够在SEO优化方面发挥巨大的作用,如果你仅仅实在发大量的垃圾链接,对于网站的排名不但没有好处,往往还会导致排名的下降,所以建设高质量的外链已经成了众多站长们的共识。

那么我们辛苦辛苦的做出的网站外链,怎么知道这些外链的质量如何呢?影响网站外链的因素有哪些?下面就是笔者总结的十个影响外链的重要因素,希望能够为广大的站长朋友们在外链建设时有一定的参考作用。

评判外链质量的四个要点

1. 代码中越是上面的锚文字外链效果就越好

我们应该知道搜素引擎蜘蛛爬取网站内容是从代码中实现的,也就是说我们前端视觉看到的东西不代表代码里也是这样的顺序。因此,在一个外链源页面中如果锚文本所在代码里位置越高它的链接权重就越高。比如这个例子中有三个“外汇交易”的锚文字是去三个不同的网站,但是他们在页面代码里的位置不一样。如果按照算法来讲,最上面的那条所传递的外链权重要高于test2和test3,而且特别当锚文本内容是一样的情况下更是这个原则了。

2. 外链从不同域名来的要比同站的要好

链接分为站内链接和站外链接,两者通常情况下外链的权重可能更高。比如这个例子中test.com/a收到一个同域名下的链接,对于搜索引擎来讲这就属于一个内部链接,它也会传递一定的权重。但如果同等条件下一个链接是来自于外站xyz.com的它所传递的链接一定比较高。所以来自不同域名的链接数量在一定意义上要比站内链接指向数量更重要。

3. 新域名下的新链接要比旧域名下的新链接更有价值

有时候一个域名会给到一个网站输出多个链接,而第一次后的链接在一定程度上的价值没有第一次那个链接来的好。因为每个链接搜索引擎都会根据独立域名来判断,这就像你A朋友在你妈妈面前夸你很聪明,但A朋友在某天又在你妈妈这夸你聪明这个价值就减少很多了。同样如果是B同事在你妈妈面前夸你很聪明那才有用。所以这个例子也是表示当在xzy.com做过第一次链接后,应该去其他网站abc.com做链接而不是继续再xzy上做第二次链接。

4. 外链源本身离权重网站越近它的价值就越高

如同就近原则,如果外链源离权威网站链接条越近它能产生的链接价值就越高。这个意思就像住在富人区的房子一定比平民区的房子贵,如果你能进富人区居住你的居住条件就会更好。从这个例子中能看出网站外汇周报(waihui.com)离权威网站新浪财经越近,如果它给到你网站一个外链的话它的价值要比从jackyblog.com个人网站要高。所以选择外链的时候可以去分析一下外链源所在的“社区”是在哪里。

5. Body中的锚文字链接要比header,footer,sidebar好

外链在代码中的位置影响质量外,它所在的区域也是有影响的。图中我们能看到价值最高的链接区域是在内容部分(Body)因为它的周边有更多的实体内容这包括文字,图片等等。而通常我们看到的底部页尾链接或是左右的导航链接价值不是最高。主要原因是没有与页面内容形成呼应,容易被读解成是有意链接。因此在同等条件下如果做软文链接的形式要比友情交换,底部付费链接来的更加自然有效。

6. 文字形式的外链要比图片链接更有价值

这个道理大家一般都比较了解了,文字链接也就是常规我们说的锚文字链接效果要比一个图片链接更有价值。主要原因就是文字形式是直译,搜索引擎可以直接解读并联系到关键词权重本身之上;而图片是富媒体,本身是没有意思的,只能通过alt或是title来转意,而且绝大部分图片链接主要是以曝光为主要目的,因此链接权重的价值在SEO角度就有所下降了。

7. 权威网站的次要页面比一般网站重要页面还好

任何一条链接质量好坏首先是看链接源的权威性,因为权威性的网站不会随便给出链接。因此一定程度上权威网站内级页面上的外链也非常有价值,虽然是内页但是它始终享受顶级域名的权重评级。所以如图中一样,就算jasonblog它给你一个首页链接,但和sina一个内页来比,或许新浪的链接价值还是较高的。

8. noscript中的链接没有价值

noscript一般是用来解释flash等无法被蜘蛛很好读解的富媒体的,因为noscript里的内容不会在前端视觉出现,但却可以更好的在代码中出现。这样就给大家制造做隐形链接的机会,但目前来讲noscript基本上没有任何链接价值了。所以不建议大家在这里面故意增加,容易被搜索引擎识别出来你的用意。

9. 短期突增的外链可能会出现排名突进的现象

外链不仅是长期优化项目,在短期也是有突进现象的。特别是在过去一些年里面,如果一个网站发布一篇很有价值的文章或是新闻,随后造成多个大型新闻网站的转载。这个网站很有可能在短期里面出现相关关键词的排名,但前提是它们给到你原文章的链接。所以以往很多关键词排名突进就是激素外链所造成的。

10. 有垃圾网站指向的外链源质量会大大降低

永远记住一点,卖给你链接的网站同样他会卖给其他人,所以很有可能在他网站上会出现低俗网站的链接入口。这样的话你之前所挂上的链接价值就会下降。因此选择链接建设一定要考虑链接源的审核度,不要尝试和有低俗网站链接入口的外链源合作。

来源:Boson投稿,http://www.zvenue.cn/zclass/tactic-class/10-factors-affect-backlink-quality.html

用数据回答客户常问的SEO问题

七月 2, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

在行业混久的SEO人一定遇到过一些对SEO有误解、或者说完全不明白SEO是什么的客户,如果不让客户意识到SEO的重要性,那SEO推进起来会有点难。所以这个时候我们就需要用我们的专业知识去消除客户的疑虑,去引导客户去认识SEO的价值,下面我就来分享一下客户常问的SEO问题以及如何应对。

客户:“SEO有价值吗?能带来流量和订单吗?”

回答:其实这个是非常好回答的问题,丢一些数据给他看就知道了。如下是来自Shareaholic关于网站SEO流量占比的数据,这个报告是基于研究了2.7亿个网站流量分布之后(paid排除在外),得出自然流量通常会占据网站一半以上的总流量占比,并且是其他social渠道流量总和的5倍以上。

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且,SEO流量通常会有更好地转化,Hubspot’s的数据表明SEO流量是最好的潜在客户转化渠道,是付费搜索的2倍以上,将近social的4倍。

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客户:“我们在做竞价了,为何还要做SEO?”

回答:竞价比如谷歌adwords、百度凤巢等确实可以给网站迅速带来流量和订单,而SEO见效相对缓慢,很难满足客户的短期需求,听起来好像不太有吸引力,但仍然有许多因素表明我们必须要去做SEO。

1、SEO有更高的流量质量度

免费的是最贵的,这句话是有道理的。当用户点击付费ads的时候,本身就是抱着一种看广告的心态,不满意就跳出看下一条广告,这样会造成广告主成本不断上涨而ROI低下。而SEO则不同,由于SEO处在自然搜索结果的位置,少了商业化的气息让访客看SEO的自然结果不会像ppc那样没耐心,毕竟如果你的网站是搜索“某词”而未通过付费就排到serp第一页的话,多少会有一些料,访客会多一份“敬重”。

当然你可以说用户根本分不清自然结果和付费结果,但有数据显示(Econsultancy)只有40%的用户不知Google Adwords就是广告 ,但我相信随着互联网网民素质的不断提升,这一比例将会越来越小。

2、SEO能够吸引更多点击

通常来说,访客会更倾向于点击自然搜索结果,如下是百度的SEO和PPC的点击热力图,从图表来看,SEO平均可以分到60%的点击,ppc+seo可以覆盖首屏70%的位置。当然了,这是基于没有品专的前提下,你可以说百度有品专,品专可以覆盖90%的搜索点击,这是实话。但是先撇开品专高昂的费用不谈,不是所有的词都可以做品专(比如通用词),甚至很多词都没有购买了ppc广告,对于这部分流量来说,唯有seo才可以去获得更多关注度。

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而对于谷歌来说,这种情况更为明显,comScore数据展示,近92%的点击发生在自然结果,而非paid。特别是当你的自然结果中有(图片、视频)出现时,访客的注意力会先被自然结果中的图片或者视频吸引,从而再向四周发散。这也就意味着如果要利用google adwords打品牌是有局限的,因为实际用户关注的第一着陆地不是adwords的位置,而是左侧的自然结果。所以企业,特别是一些外贸网站,要做好谷歌搜索营销,最大化抓住用户眼球,ppc需要和seo结合起来才能实现品牌曝光最大化。

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3、PPC停止花费,停止流量;SEO停止花费,效果犹存

回答:ppc流量来得快,去得也快,只要你账户里面没钱了,你休想从搜索引擎获得哪怕1个visit;而seo就不一样,seo是对网站进行所谓的“生态建设”,优化好网站自身的数据、体验、结构、权重,一旦搜索引擎认可你的网站之后,你的网站流量将会源源不断。即使停止了seo外包服务,只要维持这样一个“生态圈”,你的网站seo流量就不会停止。

关于ppc和seo的区别还有很多,我这里就不详细说了,以后争取专门写一个总结贴,现在让我们move on!

客户:我们品牌词排的很好,我们不需要SEO

回答:这个问题是上次参加ses会议的时候,一位客户说的,他说他们的网站知名度很大,品牌词常年都在第一名,我为什么还需要SEO。我问他:那第二名也是你的网站吗?他摇头否认了。我说,如果第二名、甚至第三名的位置也是你的,你可以获得比现在多至少一倍的品牌词流量,因为搜索结果的每个位置都是有它的点击占比的,在第一名的位置只能获得40%左右的点击量,如果要最大化回收品牌词的检索流量,最好的方法就是把首屏全部占满。此外,如果你不做seo,你的竞争对手在做这个词,并且超过了你,设想那个时候情况就会很不妙了……

客户:SEO已死,现在是social的天下,我们为何还要花钱在SEO上面

回答:social现在是热点,这是毫无疑问的,但social更多做的是品牌曝光,内容推送和用户互动,而搜索引擎是收口,当用户对品牌有一定印象时会产生搜索行为,这个时候就需要seo把内容呈递在他们面前,这两者并不矛盾。

另外,social虽然是热点,但毕竟年轻,基于Conductor’s analysis的数据显示,超过3100万的引荐流量中, 10个里面7个来自search,而还有一个来自social。

referral-traffic-distribution1

再看Adobe’s analysis的数据,你可以看到分别拥有百万级流量的500个电商网站,34%来自搜索,只有2%来自social。

adobe-holiday-traffic-data-600x3914

结论:用数据武装自己,说服不了解SEO的客户

SEO行业本身就小,客户了解的途径本来就不多,而且很容易和其他营销推广手段混淆,所以常常造成被误解。我们需要充分地武装自己,把客户要问的问题事先先想清楚了,先把思路理清,然后寻找相关数据去支持自己的观点,从而说服客户,并且获得客户的认可,体现自己的专业度。

来源:Fimen投稿,http://seotime.org/blog/answer-seo-questions-with-solid-data/

网站分析之站内搜索优化22条策略

四月 17, 2012 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

至今,搜索营销仍是互联网网络营销推广的重心。通常我们以各类营销推广策略,使访客通过直接输入地址、搜索引擎搜索、邮件或标签回访等方式访问站点。愿意拜访,并不是我们的营销手段高明,而是他们都怀揣着一丝渴求,渴求获取:心爱的物品、最新的消息、学习的机会、有价值的信息、自我价值的实现等等,物质层面与精神层面的满足。登陆网站寻宝的第一步,导航菜单、站点地图、Tag标签、面包屑、站内搜索等都是我们提供挖宝工具,其中站内搜索最能说明访客的心声。 言归正传,那站内搜索怎么设置才更有利于访客使用呢?我们一起看看以下22条优化策略。

 搜索框优化

1、搜索框位置

搜索框应该放在访客所期望的位置:右上角或上面中间位置。避免以“搜索”文字链向导航菜单的形式作为搜索功能,因为大多数访客喜欢用搜索框的形式进行搜索。还应避免将邮件注册、邮件订阅等输入框,放在搜索框应该出现的位置,那样会误导访客。如果非得将邮件输入框与搜索框放在临近的位置,可以在框内显示“请输入邮件地址”、“请输入搜索关键字”提示。

搜索引擎营销

搜索引擎营销

2、搜索框大小

搜索框必须足够长去容纳搜索词,至少可见30个字符,以便访客在点击“搜索”按钮前,能够查看到搜索词的大部分内容,确认是想要的搜索词。

 3、搜索范围

范围限定搜索,可以使得用户在特定区域进行搜索,例如书籍、音乐、DVD等。理论上听起来不错,但并不是全部通用。雅各布·尼尔森基于10年多的可用性研究,表明揭露了这个问题,例如:用户选择了错误的分类进行搜索,或者用户没有意识到正在限定范围内进行搜索,而不是整站(尤其当搜索范围默认为某特定区域时)。

搜索引擎优化

搜索引擎优化

因此,可以采用亚马逊的方式,默认全站搜索,然后通过结果分类导航,进行结果筛选、精确检索。

amazon搜索引擎优化

amazon搜索引擎优化

OK,有种情况例外,当商品信息与其它信息融合在主站搜索栏时(软件行业站点较普遍),使用范围限定搜索反倒是个好主意,比如:对讨论区、合作信息、产品信息等各区域搜索的限定。

 搜索小工具优化

 4、自动提示

另一项限定搜索的措施是自动提示,不仅能减少错误输入,还能帮助我们推荐产品与产品分类,避免”无搜索结果”的情况。 值得学习的是,苹果站点Apple.com的搜索栏,不仅能提供范围限定检索,还通过图文并茂的形式,自动展示搜索结果,着实强大。

搜索引擎营销2

搜索引擎营销2

 5、自动纠错

与“无搜索结果”相比,显示点结果总会减少些访客跳出。强化搜索工具的错误输入处理功能,减少访客一次次的换词搜索,展示它智能的一面,能让我们的搜索工具获得不少自信。

搜索引擎营销3

搜索引擎营销3

然而,自动纠错也有失效的时候,比如“zun”与“zune”两个含义完全不同的词,却相互输错了。与其让访客认为搜索功能出错了,不如提示没有关于xxx的结果,建议搜索类似的词语,并展示对应的结果。

search5

search5

 6、您要找的是不是?

如果有许多搜索词的写法相近,那么我们可以提供“您要找的是不是?”选项,而非自动纠错。

search搜索引擎

search搜索引擎

 7、相关搜索

与自动提示相似,相关搜索能帮访客找到更加精确的搜索词,还能给访客一些未想到的搜索提示。 

8、在结果中搜索 在结果中搜索,这个可以有,但不强求。通过它用户可以很容易的返回与精确搜索。不建议使用此功能,因为访客容易将“在结果中搜索”的输入框,当作主要搜索框;如果输入的是不相关的搜索词,则他们或许不会获得搜索结果,并可能离开网站。

搜索引擎营销7

搜索引擎营销7

9、排序方式 十分推崇用这种按照访客喜爱的方式重新排序的方法,萝卜青菜各有所爱,有些人关注最畅销的、有些关注最新上架的、有些关注评价最好的而其他的可能对价格更敏感。

搜索引擎营销8

搜索引擎营销8

10、过滤导航 过滤导航(也叫)也是值得推崇的。通过过滤导航,可按照产品的属性,例如颜色、价格范围、品牌、适合性别、大小、分类与子分类、风格、折扣等等,将客户引导至具体的产品页面。这种方式没有限制,我们可以更具实际情况,自由设置过滤导航项。

搜索引擎营销99

搜索引擎营销99

在每个子导航项后面,以括号()的形式显示符合条件的结果数量,也是不错的做法。 这一点值得学习的是ASOS.com,通过衣服几个属性的同时过滤筛选,通过AJAX技术异步,无须刷新既可加载展示符合条件的衣服。

站内搜索优化

站内搜索优化

一些在线商城,用过滤方式对商品类别进行过滤,而不是针对搜索结果的,不值得采取。

 11、高级搜索

如果有好的过滤导航,高级搜索对很多站点来说都是不必要的。如果确实需要高级搜索,那么有11项值得注意的地方: a、除非行业要求,叫“高级搜索”不是必须的,最重要是利于引导用户搜索。 b、对于怎么使用与能达到什么效果,提供简要的说明。 c、搜索流程测试,确定是否是最佳的搜索步骤。 d、不要将确认按钮、取消按钮、重置按钮设置成一样的风格。 e、设置明确的按钮标签,让用户知道点击按钮后的结果。 f、让用户清楚必选/填项、可选/填项,必要时分两块区域;必选项用单选按钮选中、可选项用复选框。 g、不要使用太多“Go”按钮,以免混淆,减少按钮数量,合理使用“提交”、“搜索”等命名,按钮的颜色、形状与大小都会影响转化。 h、各类别商品属性有差异,考虑每种类别设置不同属性的高级搜索。 i、用户测试,以A/B测试、多变量测试等验证其可用性,发现不足打造成功的高级搜索。 j、搜索条件保存,对于购买周期较长的B2B网站,显得尤为重要。

 搜索结果优化

 12、无搜索结果展示

如何能使无搜索结果展示页面,变得更有意义?Drugstore.com的做法是,当客户搜索Bumble品牌与产品,无搜索结果可提供时,它选择了推荐类似品牌的产品。

站内搜索优化2

站内搜索优化2

Sears的做法是为搜索客户提供免费电话、在线咨询与邮箱等联系方式,以及与当前搜索相关的最流行产品。

站内搜索优化3

站内搜索优化3

Victoria’s Secret意识到无法提供“Linda Bustos”的搜索结果时,提供了“您要找的是不是?”的可能搜索(企图猜测正确答案)、最热搜索TOP10(猜测失败后推荐)以及帮助方式(推荐失败后弥补)。

站内搜索优化4

站内搜索优化4

当然,如果与品牌形象相符的话,来点小幽默,也无伤大雅。

站内搜索优化5

站内搜索优化5

13、查看全部

与其一页一页的浏览搜索结果页,不如提供“查看全部”链接来得实用,因此每个网站最好将它作为居家必备功能。

 14、网格VS列表视图

一些有心的站点,提供访客网格与列表视图切换,例如Home Depot:

search站内搜索优化

search站内搜索优化

15、搜索推销

搜索结果页的推销广告展示,可由绑定的搜索关键词来引发,也可以由其他特征来引发,例如:符合搜索词的产品中的畅销产品。

站内搜索优化7

站内搜索优化7

我们可以自主控制搜索结果展示的排名。通过一些工具,可以为产品统计加权分,例如相关性[40%]、利润[20%]、库存水平[20%]、销售速度[10%]、客户评价[10%]。纯相关性排名渐渐远去,但它却能提供更好的搜索结果,尤其是当使用热门搜索词搜索返回一大堆结果时。

16、产品展示

怎样展示产品列表,对点击次数有巨大影响。每个链接展示越多相关信息,客户就越好判断哪个产品是他想查看的。 见过最差的搜索展示莫过于下面这种,一个大型软件企业网站,整站(即使你只搜索产品)采用标准的Google式展示方式,哪些是产品信息,哪些是文档信息毫无界限。这种方式着实让人伤不起,是我们学习的反面教材。

站内搜索优化8

站内搜索优化8

新蛋就不错,有很好的软件产品展示方式——包含诸多浏览要点:支持的操作系统O/S、系统要求、退货制度,附带“ADD TO CART”添加到购物车按钮与价格/运费等信息。

站内搜索优化9

站内搜索优化9

电子产品网站Radio Shack的做法是包含简短的产品描述、星级评定、库存情况以及添加到购物清单按钮。 但是具体采取如何展示,得依靠于产品的卖点。软件产品与化妆品、书籍、衣服等都不同。人们购买服装时更注重视觉效果,服装网站Gap搜索结果中一组清晰的靓图胜过了千言万语的描述。

站内搜索优化11

站内搜索优化11

而Land’s End服装站点,在搜索结果中为每个搜索结果提供了颜色板,共客户查看产品不同颜色的效果。

站内搜索优化22

站内搜索优化22

QVC化妆品站点,它搜索结果展示的亮点是视频内容、对比工具、独特的“Try Me Price”促销价以及极具诱惑力的“Over 1 Million Sold”与“Custormer Favorite”导购信息。

search3站内搜索优化

search3站内搜索优化

Endless商城提供的是红色标注的促销价格、有效期内免运费等诱惑信息。

站内搜索优化44

站内搜索优化44

有许多方法可使我们的结果展示更具吸引力,只要有可能,就可以在结果中包含:价格/销售价格、图片信息以及星级评定等。然后,扪心自问:我的结果展示方式,是否依据产品特征、以上常用诱惑信息进行布置的?

 17、快速预览

快速预览,让客户无须离开搜索结果页面,即可查看产品详细信息。

站内搜索优化55

站内搜索优化55

实质上,它应该是一个功能全面的、弹出框形式的产品页面。

站内搜索优化66

站内搜索优化66

便捷特征

 18、自动追加

除了一页页查看与查看全部结果,还有一种可选方式,是当用户查看到一屏结束后继续往下查看时,在下面自动追加搜索结果显示,例如google图片搜索展示。这种方式不需要点击,但返回顶部比较费劲。

 19、保存搜索

对于一些站点,保存搜索是个绝佳的功能;对于B2B与需要产品配置的复杂销售,显得尤为重要。

站内搜索优化77

站内搜索优化77

20、讨论信息

Apple.com与Sears在产品搜索结果页,整合了产品支持与社区内容;这样虽然使得页面混乱、减少点击率,但却能显示网站内容的深度,坚定用户购买的决心(前提是好评够多)。

站内搜索优化88

站内搜索优化88

21、RSS订阅

一些站点如新蛋和易趣,允许访客用RSS订阅自定义搜索结果。这对于那些新上架长尾产品在搜索结果中频繁地忽隐忽现的商城,尤其有帮助,例如易趣。

 22、店铺查询

多渠道销售商BarnesandNoble,允许客户在搜索结果页面,根据邮编号码等查询当地线下实体店的位置。有创意吧?

站内搜索优化99

站内搜索优化99

好了,写这篇文章,并不是想用做站内搜索功能优化的检测表(Checklist),而是作为启发录。有些特征是必备的——传统的搜索框位置、过滤导航、排序方式与查看全部链接。

文章中所提到的策略,可能不是全部都适合你的网站或客户,但是希望能起到抱砖引玉的作用,对你站点搜索功能的优化有所帮助。这也是译者我的意愿,希望能给各位提供参考与启发,感谢拉搭熊熊网友提供的网络资源。对于站内搜索布局优化这块,你是怎么看的呢?

本文版权均属作者Lawrence He(贺永军)所有http://www.wainsight.com/22-tips-for-site-search-function-optimization.html

 

电商企业搜索引擎营销(SEM)与公关的整合网络营销之道

八月 3, 2011 by · 2 Comments
Filed under: 电子商务运营 

SEM(搜索引擎营销)比较广泛,其主要就是SEOPPC竞价排名,SEO主要在网站建设时期,针对目标为搜索引擎蜘蛛(spider)与最终受众,通过代码结构的优化关键词的布局,内外链等获取搜索引擎好感提高网站的权重从而获得更好的收录与排名;竞价排名目前各大搜索引擎都在用,主要为关键词竞价排名和购买固定排名(前进这几年主要用到的是百度与谷歌的搜索与网盟推广),竞价排名根据关键词质量度,创意关联度,价格等因素决定排名的高低,品专就是购买关键词获取固定位置(百度就是首位,搜狗有右侧前三位)。

sem、seo

sem、seo

   SEO可以说是网站的一个基础,是对网站的优化,似的网站相对于其他网站来说在搜索引起的心里具有更好的竞争力有更好的位置。就算没有优化过的网站一般只要是按正规程序一般官网都可以在搜索首页(全动态网站另说,优化基本以静态网站为宜)。网站代码是给搜索蜘蛛看的,网页是给客户看的,所以在优化网站代码的时候不能忘记网站建设后的用户体验。讨好蜘蛛更要讨好客户。

关键词搜索推广,前进认为搜索推广不能像媒体广告那样去看CPM,因为搜索推广的目标非常精准,只要你的核心关键词没设置错(像做设计培训的关键词里全是平面设计,动画设计类的,偏偏没有培训这俩字那就有问题了)搜索推广里常见的就是展现量,点击率,跳出率,转化率,这里应该重视转化率,而不是展现量,转化率越高证明搜索推广效果越好,带来的直接利润越大,但点击率越高CPM也就越高,那些追求CPM的是不是感觉方向错了?跳出率是一个衡量关键词有效性的标准,跳出率太高的关键词等于无效关键词。展现量高点击率低,适合做品牌宣传,CPM也就低了,但这样用搜索推广你不感觉很浪费么?

网盟推广,前进认为网盟推广很适合做品牌宣传,或促销宣传,一个是成本很低,比搜索推广要低很多。展现量大又不收钱,点击率比较小,是个性价比高的广告宣传工具。近来百度推出了定向人群推广做精准也游刃有余了,至少为意向客户提供了多次展示与宣传的机会,成交概率大大增加。

网络整合营销策略

网络整合营销策略

    在整体传播上网盟及广告作为直接的宣传,覆盖广泛,能够形成立体式的宣传网络,使得客户对产品得到认知,公关软文传播为网站提供优质的外链同时也在潜移默化的影响客户的选择,破除广告与消费者的对立屏障,使他们对产品得到认可。关键词搜索就是针对这部分有兴趣或需求的客户对他们实现销售的转化。所以广告,公关,搜索推广这三方面配合来做的效果会更好。如果没有前面的公关与广告,单独的做搜索推广可能转化就会很低,当然那些指望着打打广告或做个活动或弄个销售专题页就能带来大量订单的想法一样要大打折扣。(入错了行,大部分闲来无事,只好来这里发发牢骚,总结下自己的经验,发表些自己的看法,欢迎各位的板砖与鸡蛋,也许能砸出智慧的火花)

本文来自派代成长的毛毛虫,仅供参考。事实上SEO对中小型电商意义不大,实际操作中需各自根据各自实际情况去操作才是。

 

网站搜索引擎优化(SEO)成功的网站架构

三月 9, 2011 by · 9 Comments
Filed under: 搜索引擎营销 

好的网站架构是一切关于提高用户和搜索引擎怎么在你的网站找到他们的路径。在用户面前呈现最好的相关性最高的内容并且减少他们不得不点击去寻找所花的时间。通过使你的网站架构扁平化同样适用于搜索引擎。你可能在指数化衡量中有所进展,例如引起搜素引擎爬行的网页数量和在搜索引擎首页显示的网页数量。 从你的首页到最深的内容要多少点击量?

不是很好的网站架构看起来像什么?

让我用这个便利的图表解释:

不是很好的网站架构

不是很好的网站架构

想象这个Sitemap描述一个非常简单的网站布局。搜索引擎和用户期望少于6次点击就可以从任何路径到达底层(非常深层的内容)。那是很多的点击!那个深度等级显然不是理想的;你也会预料到深埋在架构下面的页面会又更少的內链同时在搜索引擎结果中更不明显,即使是对于极长尾的查询。

创建一个更加扁平化的网站架构

大多数SEOs证明了深埋咋架构中的页面可能接收不到足够的link juice以至于不能在搜索引擎排名中突显。通过在架构中提升内容,你可以提高整体排名,这确实是对的。这个过程叫做“扁平化”。

让我们用这个便利的图表解释:

加扁平化的网站架构

加扁平化的网站架构

这里,我们已经增加了每个页面上的链接数量并且减少了到达极深层内容所需的点击数,有效地扁平化了这个网站架构。

在我们继续之前,有很重要的一点需要我们掩盖,交叉链接和Silo的概念。

Silo是什么?

在一个相当简单的网站地图里,页面有把链接当做他们的“孩子”的趋向。首页链接到分类级别页面,分类页面链接到产品页面。有时,子页面可以通过面包屑链接到父级页面。

在这个情况下,你得到一个垂直的silo。存在很多的link juice向你的网站架构流去,但不是交叉。

让我们用这个便利的图表(画的不是很好)解释:

silo

silo

在图表中可见,我们已经做了插入silo很好地链向内页的链接。一种有用的方法来解决这个难题是设计路线交叉链接到你的内容,聚焦在用户可能在你的网站搜索的东西。

这里有一些基于架构在旅游、文章中的交叉链接的例子:

x-links-hotels

x-links-hotels

旅游

  • 相似的目的地
  • 靠近的旅馆/路标
  • 最受欢迎的/顶级国家
  • 最受欢迎的/顶级城市
  • 最近浏览的地点/旅馆/度假村

零售

  • 在这个分类中的受欢迎产品
  • 相关的(赠送)产品
  • 看了这个物品最终购买的用户
  • 最受好评/最近浏览的物品
  • 频繁搜索的物品或分类

文章/博客

  • 相似的文章
  • 受欢迎的文章
  • 最近的评论

有些时候改善你的交叉链接策略就像查看你网站广泛的链接一样简单。一个旅游网站的mother’s day gifts分类页面上有一个“Top products”导航的例子。我们在PrezzyBox的朋友改变了基于用户所在页面的链接,创建了更多的交叉链接并且同时尽可能地增加更多用户体验。

mothers-day-gifts

mothers-day-gifts

导航栏反映用户行为

当用户着陆到你的网站的时候,他们在找什么?有时,他们会告诉你。你最后一次查看你内页搜索数据库发现相当特殊的页面是什么时候

在analytics中,进入Content > Site Search并且看一下“Top Searched Content”的报表。你将会看到在你网站上被URL引导的搜索的数量,你可以载下来查看那些搜索条目是什么。

site-search

site-search

如果用户正在你的网页上寻找一个非常特殊的东西,并且他们频繁的搜索,可能他们不能在网页上看到。尝试创建一个导航来反映网站内部搜索行为。

Firebox.com从他们的首页链向热门搜索。这些链接可以很简单的被链向相关性最高的费分类页面或者产品的链接所交换,在他们的网站上可以很简单的看到什么是热门的,同时我想这也是一个可能适用/CRO的胜利。

firebox

firebox

在我的首页你想要多少链接?

在我的presentation中我承认,有些时候为了维护网站设计的完整,很难在夜歌页面设好我们需要的链接。在我的presentation中我特意展示了两个导航例子,我认为对用户来说相当酷同时对搜索引擎友好。

网站Cheapflights在他们的首页上用CSS设计dhtml下滑风格的导航来向他们的访问者展示更多链向有趣目的地的链接。如果用户点击“more”,他们得到更多选择。

cheapflights

cheapflights

青睐vouchercodes.co.uk网站架构很久了。他们编码也非常漂亮。在他们的首页检验CSS styled carousel。链接用纯文本格式标得很漂亮很明显(就像图标展示的一样),CSS注重布局和图片,一点JavaScript注重剩余的。

carousel2

carousel2

在presentation中涵盖了很多例子,但是这些是我最喜欢的。这里是剩下的幻灯片。

user-navigation-slide

user-navigation-slide

架构比只是内部链接更甚

很显然,网站架构比内部链接更甚。我很荣幸接受将来文章的要求,所以如果有你想要涉及的,请在下面的评论中让我知道。本文非原创,来源:semwatch.com

IBM文档库:搜索引擎优化基础

三月 2, 2011 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

作为一名 Web 站点开发人员,使您的 Web 站点得到搜索引擎的关注是获得成功的关键因素之一。当您已经创建了一个很棒的站点,接下来该做什么呢?无论这个 Web 站点的目的是销售产品还是提供信息,如果没有人浏览它,您的努力就白费了。让站点受到关注的方法是让它对搜索引擎和实际受众友好。

向搜索引擎 “推销” Web 站点本身已经成了一种业务,许多顾问、工具和搜索引擎优化(SEO)站点都可以帮助您的站点吸引搜索引擎的注意。或许现在的信息和资源已经太多了。但是,如果您建立了一个可访问且有用的站点,就踏上了通往成功的正确道路。如果您负责一个 Web 站点 —— 无论您是寄希望于专业的搜索引擎公司,还是自己去打理它,都需要了解针对搜索引擎而优化站点的基础知识。

这个分四部分的系列将提供开始您的 SEO 战役所需的工具,无论您计划的 SEO 规模有多大,都会对您有所帮助。在第 1 部分第 2 部分中,您将学习搜索引擎的工作原理,以及如何创建对搜索引擎和用户都有用且可访问的内容。在这个系列的第 3 部分中,Mike Moran 和 Bill Hunt(Search Engine Marketing, Inc. 的作者)将帮助您使页面进入搜索索引。在第 4 部分中,他们将处理大型 Web 站点特有的搜索营销问题。

搜索引擎优化基础第4部分: 改进大型站点的搜索营销

二月 2, 2011 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

您的 Web 站点有多大?数千个页面?数百万个页面?如果页面数量超过几千个,那么在搜索引擎优化方面就会遇到在小型站点中没有的特殊问题。我们来谈谈如何对大型站点进行成功的 SEO。

大型 Web 站点对 SEO 提出了一些新挑战。如果您能够将整个 Web 团队集合在一间会议室中,那么您的站点还不算大。您或许拥有一家非常成功的企业,但是您的问题不同于我们这个四部分的 SEO 系列所探讨的问题。

在第 4 部分中,我们要解决大型 Web 站点特有的问题。我们将讨论维护大型 Web 站点的大型 Web 团队为什么会给搜索营销造成问题,还将探讨全球化 Web 站点和具有许多动态 Web 页面的站点的技术挑战。

说服大型组织关注搜索问题

大型站点的 SEO 之所以问题多多,是因为需要许多不同的小组都采取适当的措施,SEO 才能获得成功。无论怎样对 Web 站点和 Web 团队进行组织,它们都会被划分为小组,这些小组就会造成问题。根据站点的不同,您可能会遇到下面这些问题或其中一部分问题:

  • 多个专家团队。开发人员和信息架构师之间没有交流,营销人员和 Web 管理员之间也缺乏协作。
  • 多个产品站点。您销售的每种产品都由单独的团队负责,他们都会从头开始设计站点的 Web 体验。
  • 多种受众。每个营销团队都针对一个或多个目标市场对单独的 Web 站点进行设计。
  • 多个国家和多种语言。玻利维亚站点和巴西站点由不同的团队负责。
  • 多种技术。营销页面使用门户服务器,产品目录使用电子商务服务器 —— 而且这些技术来自不同的厂商。

尽管看似令人畏缩,但可以将整个 Web 站点上的多个 Web 小组组织起来,让他们表现得就像一个搜索营销团队一样。可以让各个小组采取一致的行动,这样就不会分散力量。正如在本系列前面的文章中所介绍的,每个 Web 站点的所有者都必须采取一些重要的措施,以确保搜索营销能够获得成功,但是大型站点需要采用更有组织的方式:

  • 对 Web 团队进行培训。程序员必须恰当地使用 JavaScript 代码。文字编写人员必须在文本中使用目标关键词。如果不进行培训,Web 团队就不知道应该做什么。对于大型 Web 站点,这些低层任务在本质上没有特殊之处,但是在大型组织中需要掌握这种技能的人很多。全面的有组织的培训计划对于大型站点的成功非常重要。
  • 设置标准。为编写 robots.txt 文件的方式建立一个标准。修改现有的内容标准以确保每个页面都有页面标题。简单地说,要确保所有标准都反映 SEO 最佳实践。提供了标准之后,每位专家都要完成搜索营销所需的任务,因为服从这些标准已经成了他们的工作。小型站点和大型站点之间的差异是,大型站点是过程驱动的。将适当的 SEO 实践添加进标准中之后,就可以使用这些过程来实现 SEO。
  • 实施标准。尽可能检查完成的工作是否符合现有的过程(比如页面和代码复查)和其他项目规则。还可能需要实现一些新的检查方法。如果 Web 管理员忽视了关于重定向的标准,那么使用一个爬行器来检查重定向并标出不适当的重定向。如果文字编写人员忽视了在页面标题中包含关键词的要求,那么让您的爬行器检查站点上的每个页面,并报告没有适当页面标题的页面。要尽可能强制要求所有人遵守现有过程或刚建立的新过程。
  • 衡量站点的进展。要不断关注针对重要关键词的搜索排名。度量 Web 站点的每个部分的流量并观察其变化趋势。统计符合重定向和内容标准的页面数量。然后,定期与 Web 站点每个部分的负责人分享这些结果。对每个业务单位的表现进行评分,这会督促各位负责人,他们进而会督促其下属完成所需的任务。

当然,这种组织性的变化会给人造成一定的压力。但是,如果将整个 Web 团队组织在一起并采用正确的实践,那么您的大型站点会由于好名声(使搜索者愿意点击您的页面)、高质量的内容(使其他站点愿意链接您的站点)和更高的营销预算(允许投资于更好的设计和技术)而获益。关于将团队组织在一起的更多信息。

成功的关键是说服。计算增加的站点流量会带来多大的好处,从而说明搜索改进的价值。告诉大家竞争对手在搜索结果中的排名比您的公司高多少,让他们有急迫感。要求团队作为搜索者亲自体验一下,从而让他们理解为什么搜索改进那么重要。请记住,没有人存心破坏您的搜索改进计划 —— 他们只是没有意识到这些工作的意义。越充分地向他们解释这些工作的作用,让他们融入其中,就会越快地看到成果。

说服团队

在这个方面要多加努力。您知道什么方式最适合在公司中推广新思想吗?您的组织可以发布电子邮件新闻通告吗?召开会议?Blog?Podcast?Web 研究会?还是需要更个性化的接触方式?如果需要,可以为每个地区办公室制作 PowerPoint 幻灯片。要确保消息被可靠地发出和接收,从而改变团队的工作方式。

得到了团队成员的理解,他们在工作时已经考虑到了 SEO 原则,在此之后还可能要面对两个大挑战:如何跨全球范围进行搜索营销以及如何处理动态 Web 站点。

 

接触全球的受众

在一个国家用一种语言进行搜索营销有一定难度,随着 Web 站点涉及的国家和语言的增加,问题会成倍增加。我们先讨论国家问题,然后讨论语言问题。

搜索者常常希望将搜索结果限制于某一国家,尤其是在打算进行网上购物时:他们希望在自己的国家中找到一家使用本国货币进行交易的厂商。这很简单,不是吗?不完全是。为了进行有机搜索,判断每个页面的正确国家不能仅仅依靠搜索引擎的猜测。

那么,Google 和其他搜索引擎如何猜测页面的国家呢?它们使用站点域名(“mydomain.com”)的 IP 地址来判断站点的 Web 服务器所在的国家。如果泰国页面实际上就在泰国,那么没问题。如果为了节约经费,针对东南亚的所有页面都放在中国,搜索引擎就会误认为这些泰国页面是属于中国的。

实际上,搜索引擎比这要聪明一点儿,但只是一点儿。除了查看服务器所在的国家之外,它们还会查看顶级域名(.com、.de 等等)来判断国家。无论页面驻留在哪里,在 URL 中使用国家顶级域名(比如 “de” 表示德国)的页面(比如 “www.deutschefirma.de”)会被认为是属于那个国家的页面。

遗憾的是,大多数全球化 Web 站点对每个页面都使用 “.com” 顶级域名。例如,IBM 的德国主页是 “www.ibm.com/de”,除非这个页面放在德国,否则搜索引擎不会意识到这个页面来自德国。这个问题很重要,因为如果搜索者将结果限制为来自德国的页面,他们就找不到这个来自 IBM 的页面。

幸运的是,有经验的搜索者已经习惯了搜索引擎的这一缺陷,所以他们常常会搜索用德语 编写(而不是来自德国)的页面,从而找到想要的页面。从长远来看,搜索引擎可能会变得更聪明,可以认出 IBM 的德国主页属于德国,到那时,搜索者就不需要这么有经验了。

语言问题

Google 和 Yahoo!™ 都是美国的大型搜索引擎,但是对于世界的其他地方,怎么样呢?Google 实际上在许多国家都占据第一位,但是也要注意在一两个国家市场上占优势的本地搜索引擎。一定要参阅 Search Engine Watch 报告,了解各国市场上搜索引擎的份额分布,这样就可以针对适当的搜索引擎进行 SEO 工作,并度量来自适当搜索引擎的流量。

搜索引擎不容易判断出页面的国家,但是它们在探测页面的语言方面要出色得多。搜索引擎一般会通过三方面的迹象来判断页面的语言:它的语言元标记,比如 <meta http-equiv="content-language" content="ja"> 表示日语;它的字符编码,比如 <meta http-equiv="content-type" content= "text/html; charset=shift-jis">;以及对内容进行分析。因为页面上编写的语言和字符编码常常不正确,所以只有在搜索引擎无法通过分析页面上的单词模式识别出语言的情况下,才会使用这些信息。

在大多数情况下,搜索引擎会正确地探测出页面的语言,而不需要您采取任何措施。但是,对于单词非常少的页面,在页面上正确地编写语言和字符集元标记就很重要了;否则的话,当搜索者寻找用特定语言编写的页面时,搜索引擎就不会包含您的页面。

但是,让搜索引擎正确地探测出页面的语言只是个开始。如果您用英语执行所有 SEO 任务,并简单地将结果翻译成其他语言,就会遇到问题。假设您为产品选择了最流行的英语关键词,然后将它们翻译成德语:这不能保证您选择了最流行的德语单词。翻译出的单词在语言学上是正确的,但对于搜索不一定是最优的。如果在德国 SEO 工作中选择了意思正确但不常用的关键词,效果就会大打折扣。

即使对页面的英语版本进行了精心的处理,使其包含正确的关键词,而且在每个页面上都使用适当数量的关键词,也不要指望标准的翻译过程会保持英语优化的成果。必须按照与英语页面相同的方式对德语页面进行优化,以求获得相似的 SEO 效果。

在进行全球化搜索营销活动时,要记住这些关于语言和国家的提示,这样才能在竞争中领先。

如何处理动态站点?

大型 Web 站点通常用动态页面进行装载 —— 它们使大型站点更容易保持新颖的内容和设计。但是,对于动态页面进行优化更困难。

Google 用同样的方式对待动态页面和静态页面的内容,所以本系列前面的文章中讨论的所有内容优化技术也适用于动态页面。

对于静态页面,文字编写人员只需编辑包含页面内容的 HTML 文件 —— 例如,在页面标题中添加关键词。动态页面就没这么简单了。因为动态页面是由程序动态地生成的,所以页面的内容来自两种不同类型的来源:

  • 数据库。页面上变化的信息(动态部分)常常来自某种关系数据库或其他数据库。例如,产品描述页面可能会从电子商务目录数据库中提取信息。实际上,动态页面可以从许多来源提取信息,甚至是那些不称为数据库的来源,比如内容管理系统。
  • 模板。页面上保持不变的信息(比如每个产品页面上都有的公司名称和 “添加到购物车” 按钮)常常保存在一个模板文件中,这个文件还指定使用哪些 HTML 标记来生成页面。

为了对动态页面上的内容进行优化,首先必须查明内容来自哪里,然后才能修改它。内容由负责更新数据库的小组来管理 —— 可能是内容管理系统的文字编写人员,或者是产品目录的数据输入员。

另一方面,模板常常由 Web 开发人员控制。在某些情况下,模板是一个容易更新的单独的文件 —— 大多数内容管理系统就采用这种方式。在其他时候,HTML 存储在软件本身中,所以程序员必须修改软件才能改变 HTML。

与修改静态页面相比,修改动态页面往往要花费更多精力和时间来说服团队。这是坏消息。好消息是,如果说服了团队修改一个动态页面,他们常常会修改所有动态页面。对于静态页面,修改一个页面时仅影响这一个页面。使用来自数据库的内容通常还会简化质量控制,因为与用 HTML 编辑器检查静态页面相比,数据输入程序可以更容易地检查输入。

SEO 很有挑战性,而在大型站点上挑战会成倍增加。有许多团队同时参与站点的管理,很难让他们向着同一方向努力。而且,多个国家和动态页面也会增加复杂性。

但是,如果您以前认为 SEO 在大型站点上是不可行的,现在应该知道,这是可行的,也应该知道该怎么去做了。

 

 

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