中国互联网并购引发变局 马太效应显化,2013或成洗牌之年

六月 29, 2013 by · 1 Comment
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注:本文来自中新网。2013上半年,国内各家互联网巨头大动作不断,从微信的收费之争到公司之间的并购案,再到电商行业激烈的价格战,这一系列举动都预示着中国互联网将迎来新一轮洗牌,再次引发变革。

微信崛起引发收费之争

今年4月,“微信收费”之争成为电信运营商与腾讯之间的商业博弈,随后升级演变成一场不断升温的全民大讨论。收费与否和怎么收,在困扰着运营商和腾讯公司的同时,也刺激着超过3亿微信用户敏感的神经。

随后,工信部通信发展司司长张峰表示,政府不干预微信收费问题,经营者需根据市场情况来决定其是否收费。随着收费之争回归市场,运营商和腾讯公司之间待解的问题还有很多。

以中国移动为代表的电信运营商,对于腾讯应用的不满由来已久。在去年12月份的中国移动全球开发者大会上,中国移动总裁李跃就在发言中提到“腾讯QQ占用运营商资源非常大,原来的一些机制不太适合传统运营商的网络设计。”不过究竟哪里不适合,李跃并没有细说。

今年3月份,中国移动研究院院长黄晓庆在接受媒体采访时,道出了微信业务给运营商带来的压力,称微信仅为中国移动带了10%的移动数据流量,却占用其60%的信令资源。这也被外界理解为向微信收费的直接原因。

显然,运营商是认为微信上用户过多的推送、通知大大增加了自身的网络负担,所以要向腾讯微信收取维护费用。同时,运营商也希望借此打压竞争对手,扶持自己的语聊等相关应用。

但有分析认为,即使运营商向微信收费成为事实,但会有更多更有创意的社交产品出现,而且沟通免费已成为社交工具的主要模式,社交产品的盈利模式是与其他互联网产品的结合产生协同效应,这是源自于运营商的社交产品所无法实现的。

在新兴的移动互联网模式下,传统的电信增值业务已被冲击得百孔千疮,即使是向微信收费并不能挽回运营商传统电信增值业务的颓式。而刻意去阻挠新兴的移动互联网模式只是加速自己业务的死亡。

百度收购PPS加速视频行业进入寡头时代

5月7日,百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务,根据收购计划,PPS视频业务将与百度已有视频业务爱奇艺合并。爱奇艺创始人兼CEO龚宇宣布此消息时称,合并后的新爱奇艺“将会成为中国网络视频第一大公司”,在用户数量、使用时长、涵盖面上,都会全面超越竞争对手,成为行业绝对老大。

爱奇艺真正能看中的还是双方的互补性。易观国际分析师庞亿明分析,“2012年优酷土豆合并在于最大化整合资源,即将网页端优势进一步扩大。PPS与爱奇艺的结合,关键点在于实现网页与客户端的互补。”

艾瑞数据显示,PPS在移动客户端的用户量方面遥遥领先。在PC互联网上,PPS累计客户端装机量已经达到5亿,月度活跃一个多亿;在移动端,PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位。收购PPS,将扩大爱奇艺在移动客户端和PC端方面的优势。

如果说“优土”闪婚只是一个开始,此番爱奇艺收购PPS就是必须走的一步。此次收购对于视频行业还意味着一件事:中小玩家会更加恐慌,整个行业正式进入寡头拼抢时代。

尽管在正式敲定前,PPS方面诸多否认,但是谈到关于视频行业的未来格局,新爱奇艺公司的联席总裁徐伟峰的态度却很明确,“合并是未来一定要走的路。不管他们(竞争对手)过去如何用各式各样的角度宣称自己有多大的影响力,但事实上他们的环境将非常非常艰苦。”

另外,移动端的抢夺无疑将是2013年视频行业竞争的焦点。在龚宇看来,在未来的寡头竞争中,拼的就是规模与移动端的布局。爱奇艺和PPS合并最大的想象空间也聚焦在移动端市场上。

阿里巴巴全版图扩张的图谋

5月10日,就在马云卸任阿里集团CEO的这一天,阿里巴巴和高德双双宣布,阿里巴巴以2.94亿美元购入高德28%的股份,成为第一大股东。这也是继斥资5.86亿美元成功联姻新浪微博后,阿里不到半个月就重金砸下近9亿美元。

有评论称,阿里近期的“激进”投资,可见布局移动互联网的企图心,也能在IPO重启之时讲更具想象力的故事。

腾讯搜搜地图、百度地图皆形成了一定的规模,以电子商务起家的阿里巴巴,在这一领域相对来说比较空白,但是在移动端,地图入口十分重要,因此入股成为最有效率的方式。

显然,阿里的企图已不单局限于传统PC网页,上半年的疯狂投资,就足以证明马云要在移动端布局的战略。阿里近年来在移动互联网和社交、O2O等领域加强布局,其投资的公司包括UC优视、陌陌、美团等,4月底阿里又增持本地生活服务网站丁丁网。

有投行人士表示,阿里收购投资虽然频频,但思路非常清晰,投资陌陌以对抗微信,投资美团布局O2O,收购友盟获得移动互联网大数据,入股新浪微博终于杀入SNS,投资高德地图则构建了移动互联网及O2O的入口。阿里通过投资和收购,迅速对自己的短板进行了弥补,加上自身强势的支付宝等金融类产品,一个线上和线下结合的帝国隐隐露出端倪。

另一方面,目前阿里集团的整体估值仍在735亿美元之下。今年2月,摩根士丹利对阿里集团的估值为500亿美元。但随着阿里集团不断对投资并购展开披露,一些投行也在不断上调阿里集团的估值。今年5月,高盛对阿里集团的估值评定为700亿美元。该估值已较去年9月阿里集团首次回购雅虎股权的估值整整提升了1 倍。

有分析认为,投行不断上调对阿里集团整体估值,也可看作是为阿里集团尽快达到735亿美元估值限制排除障碍。除战略入股新浪微博做大社交概念、3000亿投入涉足物流外,阿里集团也于今年5月完成了80亿美元的授信融资,较大现金流的涌入有利于对整体估值的放大。

360竞购搜狗剑指40%市场份额

今年2月,360公司总裁齐向东透露,360搜索未来的战略是做中国互联网的“真实搜索”,希望未来的三年,每年的市场份额能够增长10个百分点,到2015年360赢得40%的搜索市场,彻底打破中国互联网搜索市场的垄断格局。

而为了40%市场份额这个目标,360的努力一直没有停止,今年5月,有消息称,360拟作价14亿美元,以换股形式全资收购搜狗。但随后遭到搜狗CEO王小川辟谣称“不靠谱”。

据当时知情人士称,百度、360、腾讯的确在与搜狗进行资本层面的洽谈,并且360已经与搜狗达成初步的合作意向360通过定向增发,募集14 亿美元以便全资收购搜狗。虽然该消息未得到几家公司的证实,但360对在搜索市场中的野心可见一斑,同时,多家公司对搜狗竞购的局面也预示着搜索领域竞争的激烈。

对于搜狗来说,现在很可能正处在一个选择的关键节点,而搜狗一时间成了各方追逐的香饽饽则是因为在中国互联网的江湖中,搜狗一直是一个微妙的存在,甚至可以说是个“结构性变量”。

对于百度和360来说,搜狗的搜索技术,运营体系和其10%左右的搜索份额,其实是至关重要的产业变量。如果百度收编了搜狗,那么360就成了孤军,其之前对百度的份额分流将被完全抵消。但如果360与搜狗联合起来,整合较好的状况估计能砍下30%以上的搜索市场份额,那么百度的垄断将被打破,这背后的连锁反应将令人难以想象。

京东再掀价格战欲加速IPO

今年的6月18日原本是京东商城十周年店庆日,却引发了电商史上规模最大的一次价格战,除了京东,此前一向对电商价格战没兴趣的天猫此次宣布投入4亿元参战,同时,易迅网、苏宁易购、国美,再加上1号店、库巴、当当、凡客、唯品会,以及亚马逊也宣布加入此次价格战。

不过,虽然电商忙得不可开交,但消费者似乎不太买账,不少业内人士表示,随着电商的发展,单纯的价格战已经很难再引起消费者太大的兴趣。

对此,有业内人士认为,价格战让各家电商形成内耗,价格战是一个企业竞争最后的砝码了,是零售企业的底线,在国内市场,无论是线上还是线下,都没有太大的差异,没有进行消费者细分,也没有做很多的针对性服务。所以除了能打价格战,没有其它事情可做。

作为价格战发起方的京东,价格战的意义就是捍卫其老大的地位。去年京东销售规模达600亿元,而它只有上千亿元之后才能获得更多的谈判筹码,可以更快的发展物流、建更多的仓库。

据预测,未来电商只会剩下三四家,并且大家形成一个相对默契的状态。你促销时我不跟进,我促销时你别跟进,当这种状态逐步形成时,双方谁都打不死谁的时候,盘子就这么大,蛋糕不可能再无限增长下去的时候,就会相对停下来。

此外,对于京东和天猫的此次促销,多数分析人士认为,京东和阿里巴巴的目的只有一个,就是进一步做大营收,为未来的IPO做准备。

京东和阿里巴巴的目标是成为未来中国零售业的巨头,以及以此为核心建立包括零售、物流、金融、数据分析等业务在内的庞大商业帝国。因此,两家公司需要借助资本市场的力量,通过IPO进一步融资,为未来发展提供支撑。

评论:阿里与百度关系缓和了?不,它缺流量了

五月 26, 2013 by · Leave a Comment
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淘宝也缺流量了?现在看来,恐怕还真是如此。

近日,阿里巴巴不仅和360、搜狗等合建了购物频道,还低调恢复了在百度上的关键词广告投放。要知道,阿里集团和百度自2008年起便高调交恶,除去公开禁止百度抓取站内数据,还停止在百度上购买广告。

而现在,在百度上搜索许多商品品类或名称,开始出现阿里巴巴淘宝、天猫和B2B的推广链接;链接多指向一淘网和B2B网站频道。这意味着,阿里巴巴集团旗下多项业务,全面恢复了在百度上的广告投放。

而据亿邦动力网的报道,阿里巴巴在4月份前后就重启了与百度搜索的合作,不过秘而不宣。阿里集团2013年的广告投放额可能高达2亿元人民币。

不过,很难据此就说阿里百度两大巨头关系开始缓和,广告上的合作不过是桩“在商言商”的生意,包括阿里公关部也对外公开表示,这桩交易仅仅是“广告主购买关键词广告而已”。在双方当初争议的焦点——数据抓取上,淘宝仍然对百度爬虫进行了屏蔽。比如,在百度搜索“淘宝男装”,可以看到顶部灰色的淘宝推广链接,以及右栏广告。不过在相应关键词的正常搜索结果下,仍然注明着:“由于该网站的robots.txt文件存在限制指令,系统无法提供该页面的内容描述”。

此次投放并不意味着百度和阿里集团的关系开始改善,而只能说明一件事:在各大电商网站的围攻下,阿里集团的流量优势正在逐渐被削弱,需要开始重新构建新的广告体系——哪怕不得不食言,重新在百度上展开投放。

最明显的证据就在于,阿里已经开始与流量关键入口,包括各大搜索引擎、导航网站、浏览器,开始专门的合作。其中就包括所谓的“丝绸之路”计划,即与合作伙伴共建购物频道,进行内容的联运。目前一淘与360搜索共同推出的360购物搜索(360.etao.com)、和与搜狗合作的购物导航(sogou.etao.com)都已经上线,而金山、风行、傲游等也成为首期合作伙伴,试点运行。

而且,在其他几家搜索引擎,包括必应、搜搜,阿里旗下各项业务也都有关键词的投放,而在360搜索上,一淘的搜索结果还在显要位置以图文形式重点展示。

毕竟,随着各大电商网站广告投放竞赛日益加剧,淘宝天猫的流量优势已经在逐渐缩小,而百度作为重要的流量入口,已经容不得阿里的忽视。京东商城CEO刘强东就曾抱怨说,光“京东”两个字,每年都要给百度好几百万上千万,要不给钱,人家就给当当了。对于即将上市的阿里来说,花点钱,防止百度把“淘宝”两个字卖给苏宁或者京东,加大流量的导入才是正经事。取消屏蔽,流量就来了。。B2B的竞争平台化、垂直化。。还是开放的好。百度这么搞,实属无奈。垂直电商基本固化了消费者的购物习惯,百度的高商业价值query占比越来越少(用户基本上都是先搜“淘宝”,然后点进去,搜具体产品)。这么做,至少可以把更多购物搜索用户挽留在搜索页。其实都不容易。来源:PingWest

【2011最热门关键词】百度年度搜索风云榜解析

十二月 26, 2011 by · Leave a Comment
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百度近日发布2011年度搜索风云榜,在年度最热门搜索关键词榜单中,天宫一号、乔布斯、卡扎菲、地震、食品安全、个税起征点、房价等关键词均上榜,折射了2011年中国网民整体舆情关注热点。以下摘选部分2011年百度搜索风云榜:

  十大热搜词语:

1.天宫一号

2.乔布斯

3.卡扎菲

4.地震

5.食品安全

6.个税起征点

7.房价

8.建党九十周年

9.拉登

10.欧债

十大明星公益
1、地球一小时
2、野生动物保护
3、壹基金
4、联合国难民署公益
5、联合国儿童健康大使
6、拒绝被吸烟
7、粉红丝带
8、百万奇迹
9、防治爱滋病
10、嫣然基金

  十大草根英雄:

网络不仅是精英舞台,更是草根的天地,虽说草根始终扮演配角,但当他们闪光的时候,总是伴着各种各样的感动,不管是陈贤妹还是徐金英,当他们成为这个舞台的主角,都会让我们想到,这个社会还没有完全冷漠,还有爱,还有奉献。没有花香,没有树高,不是主角,却用无声的力量感动着世界。人们不会忽略他们,他们的故事没有大片华丽,却比大片精彩。

1.”反毒哥”刘岩

2.”留守天使”徐金英

3.”最美女孩”刁娜

4.”保洁叔”王世金

5.”佛山好人”陈贤妹

6.”最美妈妈”吴菊萍

7.”英子姐姐”刘发英

8.”哈雷”郑义

9.”浓烟哥”谈夏林

10.”打拐夫妇”张宝艳秦艳友

  十大世说新语:

媒介的过于发达,让人们对信息的掌握日趋同化,人们平时的语言也此变得越来越雷同。流行语的出现是人们对某种语言表达方式的群体认可。网络流行语反映出多数网民对事件与现象的关注。有些是调侃,有些是反讽,有些是励志,有些是撒娇,有些传递着对现实的认可也或无奈……

1.伤不起

2.hold住

3.吐槽

4.有木有

5.卖萌

6.死了就不用写作业

7.互粉

8.反正我信了

9.蜗婚

10.一潘

 十大网络红人:

每年都会有一批网络人物因为各种原因蹿红,这些网络人物大都来自草根阶层,因为某种言行举止被网民围观热议,成了网络红人。不管他们是主动还是被动走红,都能看出当今中国网民的关注方式、审美情趣、道德意识,他们在有意无意中扮演义务网络推手。

1.干露露

2.hold住姐

3.芙蓉姐姐

4.回音哥

5.奶茶妹妹

6.莲花小王子

7.龅牙哥

8.马景涛

9.菜花甜妈

10.黄西

  十大网络流行体:

每一个人从出生开始,都会掌握至少一门语言。但是创造性使用语言的人永远是少数,多数人只能把语言当成交流工具。但互联网改了人们使用语言的方式,密集的信息传递让人们从浩瀚的文字中嗅出其中最怪异的味道,这类言词要么雷人,要么有趣,通过网络传递迅速变异,于是各种语言体应运而生,鹦鹉学舌也好,举一反三也罢,都是在释放着人们的情绪。

1.咆哮体

2.TVB体

3.淘宝体

4.丹丹体

5.蓝精灵体

6.撑腰体

7.私奔体

8.宝黛体

9.青年体

10.秋裤体

  十大网络游戏:

网络的发展推动着网络游戏的革命。角色扮演类游戏不再是永恒的热点,三国杀、QQ飞车这些短暂精彩又能呼朋唤友的游戏越来越受到人们的青睐。网络游戏已经成为发展友谊、锻炼思维、表现自我的又一场所。也许娱乐,也许陶醉,也许忧伤,谁说网络游戏中不是一个虚拟却又真实的世界呢?

1.三国杀

2.仙逆

3.洛克王国

4.赛尔号

5.魔兽世界

6.qq飞车

7.七雄争霸

8.奥比岛

9.梦幻西游

10.龙之谷

  十大网络小说:

网络小说用文字虚拟了一个又一个超现实世界。文字无论洋洋洒洒,或是俗不可耐,如今看来都是构成网络文学的主体。随着网络写手这个新兴职业的诞生,更多有文字创作渴望的网友成为新时代的”文人墨客”,抒写起他们心中的故事,透过互联网走入更多人的心中。然而,因为成型于网络,网络小说的阅读量和关注度是传统方式创作的小说望尘莫及的。

1.斗破苍穹

2.吞噬星空

3.遮天

4.永生

5.仙逆

6.天珠变

7.步步惊心

8.凡人修仙传

9.异世邪君

10.重生之贼行天下

  十大话题人物:

一个人成为公众话题,究竟是好事还是坏事?比较发达的西方媒体普遍认为,最好不要成为新闻关注的中心。事实上每年都会有来自不同领域的人物成为公众话题。有人带着商业目的,有人一不留神,成了网络”明星”。从这些人身上折射出的是诚信、尊重、平等这类我们社会中最缺失的价值观,因而会引起全社会的争论。

1.郭美美

2.陈光标

3.药家鑫

4.潘石屹

5.李阳

6.释永信

7.卢美美

8.凌潇肃

9.王功权

10.苏紫紫

  十大怪诞现象:

一些荒唐事因群起而围之,形成一阵小气候,便有了天象,这些天象总是能让我们感到世事之荒唐。人性之冷漠、社会之悲凉、权力之网络化、言行之乖张,国民之劣根……有时候,当这些怪诞事件出现,不得不把我们从体感到的高度文明中拉回到更现实中。当互联网把这些妖魅事件放大到可以看到每一个细胞的时候,我们是否意识到这个肌体正发生着病变?

1.小悦悦事件

2.五道杠

3.动车追尾

4.抢盐

5.李双江之子

6.拼爹

7.干露露征婚

8.局长微博调情

9.领导悬浮视察

10.扶老人被敲诈

  十大食品安全:

食品安全问题就像好莱坞电影,你认为他的”编剧”手法和智力已经到极限,但他总是会给你出其不意的”拍案惊奇”,化学真是一个奇妙的东西。我们的生活进入到一个不安全地带,吃,会毒死,不吃,会饿死。可以说是消费资源的短缺,是道德的缺失,是贪婪的欲望在膨胀,是监管上的问题,食品安全问题,我们从来都知道答案,但是从未真正解决过。

1.塑化剂

2.瘦肉精

3.地沟油

4.染色馒头

5.西瓜膨大剂

6.骨汤勾兑

7.矿泉水亚硝酸盐超标

8.速冻饺子细菌超标

9.粉冲豆浆

10.超市有机蔬菜造假

  十大微博达人:

过去,明星人物在网络上的活动很谨慎,或是摆摆姿态。现在,明星们知道互联网的力量,开始逐步放下身段,成为普通网民中的一份子。明星们通过自己的微博平和地与网民互动,各取所需,不管是宣传公益还是传播信息,互联网造就明星,明星使互联网更加热闹。他们是万众瞩目的明星,也是我们身边的一员。

1.姚晨

2.何炅

3.小s

4.谢娜

5.刘翔

6.刘烨

7.莫文蔚

8.蔡康永

9.李开复

10.崔永元

 十大热搜女明星:

她们是万众瞩目的巨星,是国际电影节上璀璨惊艳的风景线。她们身上的故事数不胜数,耐人寻味。是花瓶还是才女,是时尚的风向标还是追逐者。感谢她们的辛苦,奉献出一部又一部精彩的作品。

1.范冰冰

2.杨幂

3.姚晨

4.张柏芝

5.刘亦菲

6.刘诗诗

7.林心如

8.李冰冰

9.汤唯

10.周迅

  十大热搜美女:

在网上,至少有一半的人会偷偷去搜索美女照片,人们的审美已经日趋模式化、标准化,甚至更多的人造美女出现在影视作品和平面媒体中。当人们出现美女审美疲劳的时候,总希望能欣赏到与众不同可区别的美女。从这个搜索排名中不难发现,这些在媒体曝光度较高的美女都有一些共同特点:可欣赏、可辨认、可记忆。网友扼腕。

1.苍井空

2.刘诗诗

3.张馨予

4.唐嫣

5.周韦彤

6.潘霜霜

7.张梓琳

8.周秀娜

9.袁莉

10.刘雯

  十大网络短视频:

一个视频在网上流行,必须具备故事性、恶搞、荒诞等要素。《一个馒头引发的血案》第一次定义了中国网络视频的概念。人们搞明白网络视频的规律后,试图搞出些新花样,但始终没有超越”馒头”。相反,倒是一些无心插柳的视频经常能在网上蹿红,比如Hold住姐。同时,随着视频网站的兴起,网络版权的完善,一些热播的电视剧替代了粗糙无聊的网络视频。

1.我叫mt

2.甩葱歌

3.hold住姐

4.猫和老鼠东北方言版

5.黄西脱口秀

6.宋小宝

7.老湿作品

8.宿舍新闻联播

9.北京房事

10.我要上春晚李鸣宇

  十大电视作品:

随着视频网站竞争的加剧和网络版权的逐步改善,视频网站投入巨大成本来购买电视剧的网络版权。这种看上去双赢的结果最大受益者是网民,他们可以连续不断地观看数十集的电视剧。网上看戏已经慢慢变成一种习惯,既能欣赏又不耽误聊天。所以,当中国的电视剧上网之后,它的观看量暴增无形中也提高了电视剧制作成本和演员身价。

1.回家的诱惑

2.宫锁心玉

3.裸婚时代

4.夏家三千金

5.新还珠格格

6.倾世皇妃

7.我是特种兵

8.新水浒传

9.乡村爱情交响曲

10.拒绝冷漠

  十大电影作品:

显然,人们通过网络关注电影的方式跟网络趣味习惯有一定关系,游戏、卡通、小情感……也许通过网络搜索的关注能看出在2011年真正让人普遍喜爱的电影不多,能引起公众讨论的电影话题也不多。

1.失恋33天

2.变形金刚3

3.白蛇传说

4.加勒比海盗4

5.速度与激情5

6.画壁

7.窃听风云2

8.哈利波特与死亡圣器下

9.猩球崛起

10.丁丁历险记

十大音乐:

自从有了网络,人们获取音乐,创作音乐,分享音乐的空间更大了。一方面我们不得不无语的面对个别拙劣的流俗作品,而另一方面,也向具有音乐天赋的人才和好的作品表示称赞。网络就是如此,就像网络音乐一样,让更好的作品更广泛的流传开来,同时也在考验着公众对于音乐流行元素的审美。

1.伤不起

2.因为爱情

3.爱的供养

4.无法原谅

5.三寸天堂

6.等不到的爱

7.我最亲爱的

8.想象之中

9.依然爱你

10.我们的歌谣

 

十大移动热词语
1、新还珠格格
2、武动乾坤
3、小米手机
4、刘忻
5、微信
6、日本地震
7、伤不起
8、卡扎菲
9、红包
10、新婚姻法
 十大网络购物

1、淘宝
2、京东
3、卓越
4、一淘网
5、当当
6、比着购
7、美团
8、乐蜂网
9、苏宁
10、国美商城
11、五百城3C电器网
十大未来生活

1、云计算
2、Siri(智能人机对话)
3、LBS
4、移动终端
5、体感系统
6、裸眼3D显示
7、新能源汽车
8、柔性屏幕
9、类人机器人
10、光场相机

2011年中国民众关注的事件主要以冷色调事件为主,一是反映了社会民众对负面性信息具有天然的接近性,这和人的信息安全的天然属性是一致的;但另一方面也说明,中国百姓对目前的社会发展中不和谐的因素的强烈关注体现了对目前社会的某种不安全感,对社会未来的发展及其趋势存在一定的隐忧。这种隐忧需要一定的协调机制来消弭,这对政府未来的政策走势提供一定的借鉴价值。在所有关注事件领域中,关注前三位依次是明星事件、社会新闻、重大突发事件,三者占到了总体的60%

2011固网网页入口与移动wap入口的国民信息偏好分析:网页入口和移动wap入口表现出明显的区隔度:借助电脑这一信息终端,网民主要倾向于影视剧、游戏、生活服务类等信息的搜索和关注,进一步印证了电脑的技术特性更适合娱乐,是一种娱乐性载体,其四项关注最高的领域有三项均为娱乐休闲,反映出中国网民对电脑的基本功能定位。

移动WAP入口搜索全部借助于手机这一新型移动终端,其信息偏好表现出明显的不同,主要关注的是小说阅读类和性这两个领域,呈现成M型关注曲线,说明手机是一种私密性更高的信息终端,尤其是随着大屏化、触摸化趋势,手机更加适合阅读和浏览。

性作为手机搜索的主要领域,主要由于手机更加私密化和隐私化。需要强调的是,根据百度后台的相关数据推算,手机搜索这些人群主要是以低收入、低学历和低年龄的三低人群为主,购买不起电脑,以手机上网为主,虽然内容低俗,一方面反映了这个群体的性苦闷,另一方面也说明移动互联网也成为社会稳定的安全阀之一,具有一定的社会代偿效能,但对于这一块如何有效监管,是未来摆在社会管理部门比较重要的课题之一。

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中国互联网五大城邦竞争力报告(2011年Q2)

九月 23, 2011 by · 10 Comments
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在2011年的中国互联网市场,要数被提到最多的词,“开放”是当之无愧的冠军。对于“开放”,不同的人有不同解释,但归根结底,它是一个资源放开并共享收获的过程:对平台型企业而言,他们开放了平台,收获了内容、游戏、旅游、娱乐等各类合作伙伴,并通过他们导入的资源服务用户,分取属于他们的利益;对内容商、应用开发者而言,他们将资源放到平台上,可以得到用户,得到品牌增值和现实收益。

中国互联网的平台企业们,已经从“奠基仪式”进入了“磨合发展期”,表面的平静背后是暗流涌动。扔包袱、抢资源、找感觉、探市场、攒经验,大势已被搅动,竞争更加复杂。

中国互联网五大城邦竞争力数据

中国互联网五大城邦竞争力数据

这些逻辑已经被各种企业在不同的场合说过许多次,但是,“合则两利”这件事实在知易行难。对“开放”的主角,百度、腾讯、淘宝、新浪和奇虎360这五大城邦来说,他们面临从“自己玩”到“一起玩”的巨大挑战,这不仅意味着他们一直以来的行为方式、商业逻辑必须变化,更意味着他们必须兼顾战略转型和持续成长的平衡,“急转弯”只能面临翻车的风险。对这些平台的合作伙伴来说,他们担心自己的努力付出,大部分成果被城邦攫取,担心肆意的规则变化带来自己企业的飘摇不定,也担心竞争对手因为与城邦们捆绑得更紧,而让自己处于竞争劣势。

更重要的是,当做开放、做平台的口号喊出去以后,这些城邦在与开发者们一起实践的过程中,要面临不同系统之间的磨合问题,不仅有技术上的,还有规则上的,以及互相了解上的。在这之上,用户会怎么看、怎么用,如何根据用户反馈来调整平台、调整与开发者的关系、调整规则?

相比自己做产品、打市场,城邦的发展是一个复杂得多的问题。生态系统不是一日造就的,城邦也不是一天建成的。

有不少人抱怨,百度、腾讯、新浪“雷声大,雨点小”,淘宝完全没了声音,360过于简单。但事实是,面对建立城邦、构建开放平台这个系统性的问题,城邦们已经从“奠基仪式”进入了“磨合发展期”。

在这个各方都在扔包袱、抢资源、找感觉、探市场、攒经验的时期,没有大新闻,但暗流涌动。大势已被搅动,竞争更加复杂。

对本报告来说,整体来看或许变化不多,但每一个数据的变化,或许就预示一番新战斗的开始。

大变量与新趋势

到了2011年下半年,我们可以看到,几乎在每个城邦都出现了明星级应用或合作伙伴,尤以腾讯和新浪最为明显。虽然腾讯的多平台战略到现在还显得较为混乱,可在QQ空间、腾讯朋友这两个SNS社区中,有多款应用取得了较高收益,甚至出现了单月收益1000万元的案例;新浪自年中以来,也出现了比以前更多的知名应用,呈现多元化、社区化特征。

这与各个城邦从开门迎客到稳步发展的阶段不无关系,好的合作案例不仅有榜样的作用,吸引更多合作伙伴到平台上来,而且还能帮助各个城邦更好地把握自身平台特征和用户行为。比如新浪微博中,一方面社交游戏中会以完成任务的方式激励用户邀请好友一起玩耍,另一方面,其媒体特质又使得每个人能在玩游戏的过程中不断向外散播信息,在弱关系中也同样起到作用。

但到目前为止,总体应用类型单调,游戏还是占据了应用的首位。不管是百度的游戏平台,还是腾讯和新浪,社交游戏、网页游戏在平台上都占据了相当重要的位置,而360则在网络游戏合作中颇有斩获。游戏不仅获得最好的平台资源,而且也相对较为容易地实现了盈利。这一现象与国外的Facebook和苹果App Store尤为相似。

在另外一个层面,现金流较多的城邦开始有策略地进行大笔投资。比如5月17日,腾讯以8440万美元收购e龙约16%的股份;6月24日,百度战略投资去哪儿以3.06亿美元,成为最大的机构股东。腾讯和百度同时将目光瞄准旅游业,在与其中较强公司以投资方式合作后,将势必打通二者资源。

实际上,开放战略也可以看作一种投资,只不过投的是用户和系统资源。它们的共同目的都是形成某种合作关系,打通公司壁垒。通过直接投资,壁垒打破的速度将进一步加快,而相应城邦的平台优势则会更加明显。

除了应用增多、投资为矛之外,另外一个大的变量或者说机会,则是移动互联网。在这一领域,百度表现得最为抢眼,6月29日,百度移动框计算正式发布,分5个层面有序地开始建立移动生态系统。一直以来腾讯都在移动互联网上有着丰富积累,其Q-Service虽然还处于比较早期,但对它的平台战略却有着长期利好。淘宝和新浪在移动互联网上,这半年都有不同程度的发力,新浪微博已经成为3G时代手机上的“杀手级应用”,虽还未成为平台,但已经积累了相当多的用户;淘宝则不断在底层打通移动互联网与传统电子商务的界限,经由二维码、支付宝等底层服务赋予电子商务公司新的移动能力,效应不容小觑。

移动互联网还是一个早期领域,但它的成长迅速,城邦们也在其中积极布局,将对未来的城邦竞争力有着直接影响。

而最后,五大城邦与年初的宣言和姿态相比,各个城邦几乎都有了“回缩”的趋势。在调研的应用开发者和内容商中,较多调研对象表示,现在各个城邦对他们的态度已经不那么热络,有时候甚至会出现比较谨慎的态度,这在年初是不多见的。

相信这只是城邦发展中的必然过程,但这种“回缩”态度的时间长短、产生效果,将直接决定接下来几个季度的城邦表现。

腾讯领跑,新浪提升

在2011年第二季度《中国互联网城邦竞争力报告》中,腾讯以700分的高分继续领跑;百度突破600分,以617分缩小了与腾讯的差距;值得一提的是,新浪虽然分数略有下降,但已经从最后一名向上升至第三位,与奇虎360并列;而淘宝这一季度在开放平台构建上并无太多动作,在其他4家提升的时候,下滑至最后一位,仅得到545分。

其中,衡量城邦先天所具有优劣势的“自然条件”维度,腾讯以极大的差距领先其他4个城邦,百度、淘宝、360各有优势,而条件最弱的是新浪,尤其在关键应用卡位和市场垄断地位上有不小弱势。

而在盈利、成长等评判城邦当前体格强健度的“城邦实力”维度,腾讯与百度分列第一、第二位,差距不大,淘宝与新浪位置较为靠后,淘宝弱于资本认同度和产品能力,新浪则在经营规模、成长性和产品能力上仍然较弱。

最后,衡量城邦是否能健康成长的“制度与文化”维度,最没有历史包袱的新浪以总分318分远超其他4个城邦,淘宝紧随其后,而百度和腾讯都因为规则体系和资源开放度等问题,位居最后。

中国互联网五大城邦竞争力评估

中国互联网五大城邦竞争力评估

百度

与上一次报告相比,百度在自然条件和制度与文化上都有了一定幅度的成长,可是在城邦实力上却有下降。这表面上看是一种奇怪的现象,因为百度的财报表现极为耀眼,制度与文化却并不彰显。

在自然条件中,百度的市场垄断地位与用户迁移成本都有了较大提升,这是因为在搜索市场,百度已经一家独大许久,在长期没有实质性竞争对手的环境下,这两者的增强应在情理之中。而城邦实力中,随着360财报出炉,资本认同度(市盈率)上5个城邦都出现了较大波动,影响最大的就是百度。而制度与文化上,百度的规则体系成熟度、规则透明度、扶植力度和主观开放度都有提升,虽然每一项的提升不是特别大,但累积起来则显得很明显。

对百度而言,其用户迁移、规则与文化上的短板正在被不断弥补,从另一个侧面来看,这是因为搜索引擎本身的“简单”,使得百度在城邦的进展中没有腾讯的结构复杂,也少了新浪的茫然。百度长期聚焦于“大搜索”的框计算战略,使得它在开放平台步伐中受益。

腾讯

腾讯虽然在整体城邦竞争力上还是很领先,但进入下半年,其劣势也相对越发显现了出来,相对之前,优势已经没有那么明显。

腾讯在自然条件的5个指标中几乎都排名榜首,与上次报告相比,只是在市场垄断地位上由第二位升到第一位,超过在电子商务领域保有绝对优势的淘宝。城邦实力上,腾讯也与之前相差无几。可是,最关键的地方是制度与文化,虽然因为巨额投资而在平台扶植力度上有所弥补,但规则透明度、资源开放度等指标,与其他城邦相比却都处于下滑态势。

到现在为止,除了耀眼的投资行为,腾讯还未能显现出整合多个平台、让每个平台都能协同互动的能力,在与开发者和合作伙伴的磨合中,也有着各自为政、难以统一的现象。如果这一现象不能在未来几个月得到改善,腾讯将会有自己平台的整个矩阵失衡的危机。

淘宝

在本次报告中,我们首次用淘宝取代了阿里巴巴集团,因为整个阿里巴巴的平台几乎大部分都由淘宝这个独立公司承担。在数据的获取上,淘宝在资本认同度等领域,对阿里巴巴B2B上市公司进行了借鉴。另外,作为非上市公司,有一些非公开数据,则采用了专家评定数字。

在5大城邦中,淘宝的竞争力排名最末,虽然有亮点,但在其他城邦都快速进步时,淘宝并没有显现出与它地位相匹配的城邦能力。在2011年年中,阿里巴巴经历支付宝风波,在此之后,淘宝的环境安全度有所提升,同样略有提升的则是用户迁移成本和用户数,整体自然条件变化不算太大;城邦实力中淘宝的盈利能力分数有所提升,可是在成长性、用户人均价值、舆论控制力等维度都有下降,使得整体城邦实力下降;在制度与文化上,虽然淘宝还是处于第二位,可是总分由323分下滑至282分,平台扶植力度和主观开放度上下降尤其明显。

淘宝的优势在于它是一个天然的平台,在规则体系建立上有着很深的经验;同时淘宝还是一个电子商务平台,在变现能力上要领先于百度、新浪和360。可对淘宝而言,领域相对单一是个老问题,而在开放的步伐上落后于其他城邦,这或许将是在很长一段时间让淘宝竞争力缺失的新问题。

新浪

新浪是本次报告中排名唯一进步的城邦,与淘宝正好调换了位置。对新浪来讲,其自然条件上升明显,因为在用户数这一指标上有着远超其他城邦的成长,在用户迁移成本上也有微升。另外,因为微博已经成为一个公众舆论的平台,近期的多次社会事件讨论,使得新浪的环境风险虽然还不算高,但却有可能成为潜在的大问题。

城邦实力中,新浪的盈利能力和用户人均价值均有一定幅度的下降,可是在技术壁垒上却开始上升,这很大程度上是因为用户数增多产生的副作用,也表明在其平台逐渐变强的过程中,新浪的技术已经不再是明显的短板。

新浪在制度与文化中得分下滑较多,主要是因为其平台基础设施和应用总量与收益上的大幅下滑。新浪仅靠微博一己之力,在基础设施上虽然之前较高,但当其他城邦发力时,显得略有些后继无力,而应用总量与收益的问题与之类似。当然,如果新浪在城邦“磨合期”能抓住第二阶段,快速推进其应用的发展,或将再次夺回失去的分数。

当其他城邦发力时,新浪靠用户数和微博应用的自然增加而维持其地位,这样的排名上升并不稳妥。新浪需要有更多开放的姿态,以及与姿态对应的更加健全的制度,这是能支撑它真正挑战领先城邦的利器。

奇虎360

奇虎360的城邦位置基本上与上次报告相当,可是实际上其变化还是比较大的。最明显的变化是分数,总分下滑30分,这是因为在城邦实力和制度与文化上,360有了较多失分。

在自然条件上,奇虎360的环境安全度有了大幅提升,因为在3Q大战结束和上市之后,目前其地位已经有了进一步的稳固;可是其市场垄断地位却有所下降,在桌面客户端的争夺上,奇虎360并没有在这几个月显现出力量。城邦实力中,因为第二季度财报很漂亮,在盈利能力和成长性上奇虎360的上升是明显的,可用户人均价值仍然还不算高。而制度与文化经过上期报告的高分之后,奇虎360进入了平稳的发展阶段,并没有太多新的举措出现。在采访调研中,发现奇虎360在电子商务和网络游戏中,开放平台在盈利上起到了很大作用,这是一个积极的信号,只是奇虎360还需要将这种优势变成平台固化的价值,推进其制度性的竞争力增长。

中国互联网五家公司指标比较

中国互联网五家公司指标比较

赵鑫|图表

文章来源:商业价值

从百姓网骑着毛驴上赶集网说说网络营销那些事儿

二月 24, 2011 by · 10 Comments
Filed under: 商业观察 

无论如何,你必须承认营销早已不再是线下一些日常经营管理、产品推销与背后的公关那么简单了。当逐步近半的人口开始上网,当网络信息碎片化以后,当互动不仅仅存在于企业商业活动时,你不得不佩服赶集网所谓四亿用微博女王姚晨带着毛驴赶着各类二手买卖大声吆喝赶集啦的广告之大胆之创意。不愧为叶茂中大师的手笔,而后的网民围绕百姓网砸出一个赶驴网,你也不得不佩服赶集网的持续化运做。最终怎么样?公说公有理,但我相信赶集网做赚了;百度赚了;站长赚了;网民赚了;百姓网赔了一部分远期,但整体也赚了。当然了,这些都是商业行为,商业就如政治,别老想着纯真的十八岁为好。

1、源头:赶集网电视广告自2月初起,由叶茂中大师操刀的微博女王姚晨牵驴带着各类繁重的二手买卖在春节前夕登上了CCTV,在央视一套、三套、六套全天滚动播出,随后又在湖南台的《天天向上》、《快乐大本营》与江苏卫视的《非诚勿扰》等高收视率节目中投放,成为2011年的互联网第一广告。“赶集网,啥都有”在电视上呼叫更贴近更多老百姓,赶集自身比百姓比58更贴切。2月7号开始,百度指数搜索数据显示,已有人开始搜索赶驴网,20日前后赶驴网一词爆发,搜索量突破1万次,各大媒体与微博网友纷纷戏谑,赶集网四亿广告砸出了一个赶驴网。

2、分解:首先叶茂中大师仅做了诊断策划电视媒体运做吗?会不会预期考虑到互联网营销?会不会考虑到赶驴贴近原生态赶集生活,但易被利用?实在的讲,我是个连走路都喜欢看广告的人,在电视上我第一眼看见赶集网这个广告时,就发生了这样的想法,这广告瑕疵于赶驴。可回头一想也或者这就是叶的一个流程中的小步骤呢?其次姚晨离婚一事,在赶集广告播出之后,我也想过会不会打折?但我们同样看见姚晨团队与前夫对这事的处理与媒体善后还是相当成功的。

3、百姓插杠子?:58为什么没接上?当然可以理解58同城不在乎这样的行为。着实的,我们可以理解为上海客齐集旗下百姓网抢注赶驴网,一眼看起来还真是赶集央视广告为他人做了嫁衣。我们不讲别的,不得不佩服百姓网团队的市场、营销眼光,抢势营销手法是相当成功的。几乎不花银子,收获一堆,还不涉及法律。何乐而不为呢,换我也会干的。而且他们这样做其实SEO只占很小一方面,更多的,是抓住了用户留下的赶驴印象,借力,通过web2.0平台,煽动用户直接访问错误网址,为百姓网导流量,当然也可以间接检验这些电视台往网络导流量的程度究竟如何了,为自己积累经验。总的来讲这样的行为太过草率而又不失为一种方法!针对搜索引擎赶集网肯定找百度合作进行疏堵,针对其他的呢,有一点就是未备案可否认性为非法?品牌知名度与美誉度抵消后是赚还是如何?这些还要等时间检验。而且说明百姓网是一家知道竞争对手在哪里并随时跟踪几大竞争对手的主。所谓知己知彼嘛。ganlvwang.com域名注册日期是2011年2月14日,也不是一播出这个广告就被注册的,而此我们也可以相信赶集网与叶团队是绝对没有想象到这个驴子的问题的。百姓这一杠子具体赚多少IP,转换多少现金?得到多大品牌知名度?都不再是问题。谁听见百姓这当头出来说明或澄清个什么了吗?大公司的竞争用这种投机取巧的方法,不见得好,还不如好好做好百姓网呢。但的确他们借势去做了,这本就是好的结果。不过如果没有这个事件,赶集和赶驴都不会有现在这么有名气啊。。。

3、谁赢了?:百度赢了,百度在中国占据70%以上的网页入口率,其竞价排名策略高于价值观,高于规则,赶集、百姓竞着购买相关关键词,可以想象这次赶集网找百度疏堵与引导的压力与数量;当然,无可否认地,赶集网赢大了,纯电视台后没有网民的争论不会得到更多持续关注度,不会被当做一个案例去解析去研究了;百姓网赢了,品牌美誉度得不到什么提升,但品牌知名度起来了,而且没费多大资本;营销工作/研究者赢了,2011开年一个好案例,可以根据各自需要去分解;站长赢了,一些网站肯定抓住这些难得的机会进行所谓的seo了;最后是网民赢了,娱乐一场,开心议论一场,娱乐你我他它。

4、行业竞争:不仅仅在分类信息圈子里,我们可以看看整个互联网行业,可以说这两年白热化,集中化竞争越来越激烈,门槛更高的移动互联网越来越明显的时间里,显然过于落后意味着可能会加速失去翻身的机会,毕竟分类信息也已经烧了那么多年了。

5、血腥味:正如@李开复在新浪微博上讲到:考考大家:赶集网首页下方有个“赶驴网”的友情链接,但是点上去才发现是链接到赶集网,又回到原页。为什么?,这个就相当于有不少人把酒店预订打成酒店预定,所以关键词策略时就会考虑下这两个词,有众多错别字,而这些错别字的SEO的话,非常容易,因为几乎没什么竞争,所以要多多留心,你能够发现很多机会。我们再看百姓网的操作是,直接注册ganlvwang.com这个拼音域名,然后用没有数据的百姓网系统title和meta都围绕“赶驴网”这个词来设计,然后通过百姓网首页等给这个新站做链接。而赶集网仅用了赶驴网三个字给自己做了链接,所以google自然排名里百姓的赶驴网在前,赶集网在后。而我们更多的大陆人是使用百度,百度人工是公开的秘密似的,光自然优化排名是不够了,所以就出现了现在这一过程。

网络品牌与网络营销的前进历程充满血腥味:自然你不仅仅看见本次赶集网化身“赶驴网”品牌变身的心酸历程了,虽然赶集最终得意地笑了,但过程的惊心动魄状,我们外人不可猜测。再看看去年360与QQ。再看看京东与当当。还有新浪微博与腾讯微博,等不一而举。当然好的网络品牌、网络营销过程是于无形之间的;但很多事是必然也是必须要发生的,前进总是得有碰撞有冒险,正如网络营销最重要的一点就是认定就做,I DO!

6、浮云:在微博上议论过这件事,但微博就140字,明显词不达意,当然这不是说我这里就讲清楚了。没有清楚也不需要清楚。请当我这是在扯淡,我什么也没讲,我什么也没讲清楚,我没有立场,我就是浮云。哈哈!

看贾思军给百度公司把脉,互联网创业者俱乐部:让网络创业更轻松

八月 12, 2010 by · Leave a Comment
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网赢传播公司首席网络营销顾问贾思军先生在此共分六点扯淡,分别是关于百度互联网创业者俱乐部;百度互联网创业者俱乐部口号:让网络创业更轻松;百度互联网创业者俱乐部解读;关于百度统计百度有啊等;百度怎么了?百度该怎么办?另由于那些原因本博互动关闭,需与笔者交流可以加贾思军的腾讯微博http://t.qq.com/skingjia和新浪微博http://t.sina.com.cn/jiasijun或首页的QQ、mail、电话等沟通交流,谢谢

一、关于百度互联网创业者俱乐部

据互联网创业者俱乐部新浪微博及自身平台介绍整理以下部分内容:百度即将启动互联网创业者俱乐部,它是一个帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间,为热爱互联网,并有志投身互联网的人士搭建的非盈利平台。

互联网创业者俱乐部的目的
扶持中小站长成长,支持互联网创新力量,
共建互联网绿色生态环境,拓展互联网创业者合作与发展空间,
建立与百度及其他优质资源接口。
互联网创业者俱乐部的思路
为互联网创业者在流量、收益、成长、融资方面,提供指导和支持
流量:通过为互联网创业者提供正规的SEO讲座,合理可持续提升网站流量,
收益:通过百度联盟和网盟推广业务帮助站长提升收益,改善互联网创业者的生存状况,
成长:通过各地俱乐部活动、创业者讲堂等形式,组织创业者相关的培训,
融资:借助创业投资活动的合作,为创业者提供融资方面信息和机会。
互联网创业者俱乐部组织结构
名誉会长:李彦宏(已确定)
特约顾问:高新民,沈皓瑜(已确定),雷军(已确定),蔡文胜(已确定),胡延平(已确定)
会长:褚达晨(已确定)
作为热爱互联网的从业人员,我们诚挚邀请您2010年8月14日 14:30 出席于五洲皇冠假日酒店举办的启动会,共同见证平台发布。届时百度也会首度推出并发放《搜索引擎优化指南》,敬请莅临。
时间:2010年8月14日 14:30-16:30
地点:中国 北京 五洲皇冠假日酒店
议程:
14:00-14:30 签到
14:30-14:50 政府致辞&百度致辞
14:50-15:30 互联网创业者俱乐部平台发布
15:30-15:50 搜索引擎优化指南发布
15:50-16:30 顾问&理事代表发言
16:30-16:35 发布会结束

二、关于百度互联网创业者俱乐部口号:让网络创业更轻松 

7月29日 17:50 来自新浪微博:互联网创业者俱乐部即将上线,启动口号征集活动!活动一:征集口号,选出10个入围奖,每人奖百度写字板1个,如被采纳更有神秘大奖!口号征集要求http://tieba.baidu.com/f?kz=842680166(转发(110) | 收藏 | 评论(108))主要要求:1、表达俱乐部“沟通、成长、收益、融资”的理念 2、符合百度“简单,可依赖”的风格,文字简单、精炼、朗朗上口 即日起至2010年8月7日

我参加百度互联网创业者俱乐部口号征集活动并被采纳纯属碰巧,也可以算是微博带给我的一次展示平台。当时是因A5强子的一个微博转发我碰巧看到后随手写下的这样一句话,让网络创业更轻松 !并转播。不想,等到9好的时间王彬给我新浪微博私信并加了QQ,由于那条微博转发后就没在意了,天热事情又多,他刚跟我提我还一头雾水,把别人搞晕了以为找错了人。哈哈。在这里对王彬讲声感谢并抱歉下!他们活动征集了很多口好。但具体状况,结尾我会具体分析一些我对百度这些活动及一些状况的解析;口号征集活动结果:

口号采纳奖:贾思军  http://t.sina.com.cn/jiasijun   口号:让网络创业更轻松    获得神秘大奖1份 另外还有十位口号入围奖和宣传推广奖若干(我看到这个被采纳的贴后对我的总共1000多个群进行了选择性切图分享,尽量低调还是有少数人不能理解而对我漫骂,很失望,这就是大陆互联网现状吧。至于这个神秘的大奖他们很保密啊。居然到现在都还不告诉我是什么奖品。不过我对奖品倒无所谓,因为做营销的人了,被采纳是一种快感,我相信很多同行都有这样的深切感受的。当然等奖品到手了,我会在这里跟大家分享出来的。)下图是百度帖吧公布的口号征集活动结果信息:

三、百度互联网创业者俱乐部解读

百度联盟总经理褚达晨解析:#互联网创业者俱乐部#是帮助互联网创业者的开放平台。集合百度及互联网业界的优质资源,帮助互联网创业者的成长。

@马国林 解读#互联网创业者俱乐部#是规范互联网行业,培育整个互联网良性循环的平台。扶植优质站长,引导站长成长方向。

@佳伦 建议#互联网创业者俱乐部#应为站长做更多实际有帮助的事情。把站长区分不同层次,为不同层次的站长提供实际有帮助的服务。

@董勤锋 建议#互联网创业者俱乐部#帮助和扶植纯粹的、真正的、原创的草根站长们。承担起帮助草根站长们成长和发展的社会责任。互联网创业者俱乐部发布会将于2010年8月14日 14:30-16:30在 北京 五洲皇冠假日酒店举行

@贾思军 :以上都是内部做提前预备会议的理事们吧。对于我等其实还真没看明白究竟是个什么东西?貌似这已经是百度的特色了。经常说不清楚,但理念却是希望简单。希望以后正式上线以后会为认真做网站认真做小店铺的我们这些草根们提供真切的帮助就好了。

四、关于百度统计、百度有啊等

这是个题外话,百度统计新推出的功能非常实用,建议都试试。比

搜搜更懂你-三五年超过百度?腾讯再投资4亿推搜搜,不让李彦宏先生寂寞(许愿大陆网页搜索市场 搜搜:百度:其他=45%:44%:11%)

四月 8, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 商业观察 

在线生活模式,绿色商业化平台搜搜,一个腾讯隐忍长达四年的品牌产品,先后层应用google技术于2009年底才正式对外发布应用自身技术的搜搜,2010年4月2日,腾讯旗下搜索门户搜搜宣布启用“搜搜更懂你”的品牌口号,并首次对外公布发展战略。搜搜要做绿色商业化平台,我们相信她一直没有停歇一直在积累在沉淀.谷歌的"退出",形势与趋势的发展,搜搜终于站出来了.李彦宏先生会更多的心思去思考我们应该鼓掌.原因如下:

1、baidu.com是一家网络公司,网络公司特点是起得快,但如果想降那也不会慢.baidu李彦宏先生几年下来风光了,最初创业伙伴都离散了.百度股票也飘得差不多了.再大提升?也许还得看其他有什么大品牌性产品来突破了.如果近两年没有,那对不起,baidu现在的竞价推广那些赢利手段会逐渐失去原有的光环了.一家大对用户对企业机构都不是谁所希望的.其实谁都清楚百度竞价或搜索排名给人影象一直有那么点拿不上台面的流氓味。百度竞价推广各地代理公司网络相对完整但良莠不齐,个别地方素质低下,影响不好,现百度推广初次开户费5600元,其中5000元是客户预存的推广费用,600元是服务费。官方销售热线(免长途费):400-800-8888

2、全球最大的IM(网络即时通讯)提供商腾讯公司宣布旗下搜索网站SOSO网(www.soso.com)2006年3月正式上线,独立承载搜索业务。面对搜索这一“金矿”,搜搜也经历了超过4年的积累沉淀,由2005年的“在线生活模式”的具体体现,05年12月,腾讯搜索获得的www.soso.com域名就已可打开,但当时只是跳转so.qq.com,期间soso网页技术应用了谷歌的搜索技术。2009年9月,腾讯完成自主研发搜索引擎的上线。腾讯多个领域上推广搜搜(soso),甚至在问问和搜搜上推出积分换q币或紫钻之类的奖励QQ终端捆绑,IE8默认设置等等,25个独立产品、35个腾讯业务搜索,全面布局了网页搜索、垂直搜索、社区搜索、腾讯业务搜索、无线搜索、客户端产品这六大产品线。其中寻医搜索、旋窝搜索、生活搜索等自由特色的生活体验性功能产品以及早前腾讯CTO熊明华所称的:搜搜要做绿色商业化平台等,都有很强的针对性与具体性,就当前我们观察搜搜的网页排序等可见明显优于百度等,唯一不足就是毕竟搜搜作为商业产品还缺少市场的磨练,不少细节有待完善和休正,就顺手说说的比如其子栏目搜搜音乐music.soso.com 她会在<title>里这样写下 搜搜音乐–腾讯旗下最大音乐搜索平台,我就纳闷,你一个腾讯在音乐搜索领域你做了多少个?腾讯搜索推广各地代理公司网络相对完整(个别地区正抓紧筛选招聘代理商中),腾讯搜索推广广告信息将展现在www.soso.com网页搜索结果页面每页的左侧上部(3个广告位)、右侧(6个广告位)以及问问频道搜索结果页面上部(3个广告位)。杜绝推广信息与自然搜索结果混排,完全避免用户误点。选择在线咨询功能的用户,广告后面会显示“QQ在线咨询”让潜在客户能够方便的与您取得联系。当前有促销活动,现腾讯搜索推广初次开户费2600元,其中2000元是客户预存的推广费用,600元是服务费。续费最低限额1000元。开户费用和续费的办理,您需要付款给服务商,由服务商为您在帐户中完成充值。官方销售热线(免长途费):0755-61369898 QQ热线:800020065 像贾思军网络营销顾问这类工作者可以好好研究一下了。

3、搜搜与QQ终端界面的捆绑如同正内测中的腾讯微博一样让人觉得舒适,方便。QQ 活跃用户现在约为5.2亿,同时在线最大数已超越1亿大关。

4、百度相对依靠单一,身后投资商逐利性相对腾讯更强,百度文化不够稳重,有啊就是一跟风先驱一直到现在没大起色,早些时间,还没开始做的奇艺网才凭借着财力买下域名后马上唱高调,一直到现在也还是邀请测试中,就其名称与VI色彩而言做高清电影、电视剧不太看好她。当然站还没公开了。

5、腾讯虽然一直在模仿,但也一直在超越。其实,经常在网络上见一些人在非议这个那个模仿这个问题,可关键是在这个伟大的大陆市场里还有什么是哪家真实自己创造性研发的产品吗?在这个地方,模仿成功了就是创新。腾讯自由数亿用户基数,可以随时影响并利用宣传之,赚钱并不比百度差,基本上大陆的网民都受其影响,可搜搜从开始到现在整整四年多时间才发大声。腾讯产品从没有什么特别强制性,虚假性,恶劣性相关沾边,可其产品总是以用户为出发基点。

6、他们两家其实都是最NB的公司,至少在大陆是这样,但总体给人的影象是百度至始至终有那么点海归文化,北方“精英”文化,腾讯更本土,更产品化。腾讯马化腾先生比百度李彦宏先生更懂产品,或者说更懂心,更冷静。也或者可以理解为两者的身后那股资本流有明显的区别。百度不及腾讯更懂大陆的政心民心,百度有时显得比较慌张,全然不知什么时间该收什么时间该放。

7、当前百度应该大刀阔斧地探寻开发大的导向性产品与市场,搜搜还需要更多积累学习百度的一些好的东西,尤分词、排序等技术。保持住自己的绿色商业化这个宣言就很好。

8、当然搜搜还有一个秘密核武器,就看pony什么时间开用了。我认为是这样。搜搜不是定位社区生活?更懂我?如果我们两聊天,A:B啊,今天中午请您吃饭。这时QQ可以根据IP定位直接找出A与B两者之间相关的有在搜搜/腾讯做推广的餐饮店列出来展示在一个合理的恰当位置吧,再继续在哪吃?B:我去你那里吧。再继续细化直接给两者显示A地附近做相应推广的,甚至可以细化到价格,品位等。当然如果再太精细深化的服务是需要培养用户接受能力了。其他的比如半路要修车啊加油啊可以通过PC或手机上QQ交流时就提供出相应的推广业务吧?就是不知道pony乐意这样去执行不了。我想如果真那样了。搜搜三五年一定能超过现在的baidu的。

最后许一个愿:当然也不希望腾讯一家独大。就大陆网页搜索市场站在笔者贾思军网络营销顾问的立场能达到 搜搜:百度:其他=45%:44%:11%就完美了。网络营销工作就有更多的事做,大众与企业也就受惠更多。哈哈。

 

 

互联网与网络营销诚信靠年复一年发起诚信论坛做形象、政绩工程是搬石头砸自己脚

十一月 3, 2009 by · 4 Comments
Filed under: 电子商务运营 

        互联网与网络营销经过十多年的快速发展,已经渗透到国民经济和社会生活的方方面面,极大的提高了劳动生产率,在全球金融危机的形势下,我国的互联网我仍然保持快速的发展速度,但是在互联网行业蓬勃发展的过程当中,虚假信息等种种社会诚信问题也对互联网发展提出了挑战,这不仅对损害广大互联网用户的合法权益,损害互联网的形象,也阻碍了互联网的健康发展。

        互联网的发展已经到了一个关口,这就是诚信要过这一关,诚信必须是重要生产力的观念,有调查结果显示,至少1/2被调查的网民对诚信问题感到不满,1/3被调查的网民对诚信问题感到严重不满,已经对互联网的可信度产生了冲击,当前网络营销发展的最大问题是互联网不可信,网络诚信问题突出地表现在信息安全,网络欺骗,网站钓鱼等方面,其具体表现形式多种多样,中国互联网协会组织会员单位百度腾讯新浪搜狐网易凤凰网六家网站企业共同成立了网络诚信推进联盟,并在2009年中国互联网大会上发起了首届中国互联网诚信推进论坛,在本次2009年中国互联网大会上发起了首届中国互联网诚信推进论坛上发布了手册,包括安全上网守则,曝光台,网站虚假信息预警和投入举报电话。本次论坛主题活动,也是由商务部,中宣部等14个部委发起的2009年全国诚信宣传月大型活动之一。

        在网络营销顾问贾思军认为,这些举措无可厚非,官方或民间企业行业举办这样的主题活动肯定有一定的示范作用,不过也会让我们大家更深入地认识到网络诚信问题不是这样肤浅地就能解决的事,大家肯定都知道,在我们社会现实生活环境里,贪污受贿,欺诈,钓鱼等等在政府官方言行里是体现得淋漓尽致的,相关法律制度严重落伍,例如网站备案中心就是一典型官僚威权机构;典型的比如这次主题活动发起单位的百度腾讯新浪搜狐网易凤凰网六家网站,哪一家不是对言论进行严格审核,符合相关利益的放行,稍微不符合相关利益的就出局或禁闭网民IP。凡此种种不一而举。在这样就像很多提供网络营销服务的个人或团队一样,连网络营销是什么干什么以及自己干的怎么样都搞不清楚,自身诚信问题严重,谈何诚信?一个个论坛不过是相关单位、企业的新的一年又一个形象、政绩工程罢了。忽悠了网民,总有一天是会被网民所深入唾弃的。究其中国大陆的互联网由于人口基数与市场经济的发展看至少还有5-10年的数量增长期,数量增长期与法律完善前不能把规矩搞好,靠年复一年的理论论坛、活动来张牙舞爪是办不到的!

百度成全球第二大搜索引擎谷歌在华四面楚歌后狂推广告解围

八月 9, 2009 by · 5 Comments
Filed under: 网站运营策略 

一直以来在大陆市场上的网络营销工作有相当一部分内容围绕着googlebaidu在开展,这也是形势、受众意识形态所使然。但这两者的份额一直在变化当中,google一直标榜着技术王者,公正的标榜,或懂不懂中文,但我们不难发现在大陆现在乃至于以后相当长一段时间里,技术还是公正也好或者说你懂不懂中文与市场份额多少关系不大。毕竟大陆人意识形态与素质摆在那了.更别说您是在"特色的社会主义"旗帜下进行商业行为。Lee想份额有突破,就必须做到"懂"国情,而不是你那些所谓的狗屁技术or公正什么的。其实很多细微的地方都可以看的出,就拿最近的8-1那天吧,baidu一早挂上了解放军军人形象标志而google呢?NO,它是王者。这样的细节还有很多很多。所以我佩服Kaifu Lee,但现在对外还用这鸟名字宣传就是一败笔。。。很多事实证明又想清高NB有想市场份额突破性提高不接受这个体制下出的牌想自己出牌?没门!贾思军认为google应该十分清楚大陆的庞大市场,如果是一家商业公司还是认了吧,当然真想做一家NB的企业,教化的传播者请继续。

在中国鲜有广告的谷歌在夏日炎炎的7月打破了这一纪录。在北京、广州的地铁车厢内、公交车候车厅等地方布满了谷歌的广告。这些广告内容只有一个:推广谷歌的移动搜索——据谷歌中国工作人员透露,这样的广告投放还将扩大到北京、广州以外的城市,甚至考虑在电视上也投放广告。在经历了“绿坝事件”后,谷歌似乎更加主动地接近中国受众。

另外一直在中国的PC端无法超越百度的谷歌,如今开始四面树敌,也许在手机搜索上可以与对手处于同一起跑线,甚至通过手机操作系统以及Gphone手机打一个翻身仗。押宝移动搜索,谷歌此番广告投放主要覆盖北京地铁一号线、广州地铁一号线和北京的150个公交站牌,是谷歌中国首次在国内公共交通工具上投放广告。“天下人知天下事”——G.cn看新闻、资讯,“借问酒家何处有”——G.cn本地游、“春风十里扬州路”——通过G.cn看美图,“敢问路在何方?”——在G.cn的手机地图上找路线

7月20日,谷歌大中华区总裁李开复在谷歌开发者日上开心地向外界秀自己的智能手机GPhone,并且称,“谷歌中国在手机上的战略目标已经非常明确,让基于手机平台的移动搜索服务超越基于PC的互联网搜索服务。”在手机端占领搜索领地早已硝烟弥漫。谷歌中国和百度采用了不同的方法去进行前期圈地——谷歌在2007年就与中国移动合作。百度则与手机厂商诺基亚、海尔合作,在N95等手机中内嵌百度搜索框。

贾思军认为现在,谷歌迫切要做的有三件事,第一是把PC上的搜索用户带到手机上,第二把手机搜索的情景和个性化做得更好,第三是让功能独一无二,让手机成为人们耳朵、眼睛的延伸。谷歌开发了几个非常酷的应用来推广自己的手机搜索。例如人们可以在手机上搜索查看包括实时交通流量的北京地图,以防堵车;寻找到周围最近的餐馆和加油站,甚至你的朋友的位置。还有一个更酷的应用是语音搜索,用户可以只通过声音就命令手机启动搜索功能;又例如逛商场时,如果用手机拍下商品的条形码,移动网络可以据此搜索网上的相关商品信息,并且找到卖得最便宜的店。

四处树敌,事实上,谷歌的敌人确实越来越多。谷歌正在通过Android手机操作系统平台让3GGPhone手机来推动G.cn,从而启动争夺高价值用户的竞赛,谷歌将在操作系统上与诺基亚的symbian、苹果的iPhone等对阵。现在,谷歌不仅发布了浏览器,并且计划进攻PC端的操作系统。火狐浏览器母公司Mozilla曾是谷歌最大的同盟军,长期与之保持密切关系,但随着Chrome的发布,谷歌也将成为Mozilla的竞争对手。前段时间谷歌官方发表声明,将于下半年推出一款轻量级、开源PC系 统 ChromeOS。ChromeOS是“GoogleChrome的自然扩张。”据悉,ChromeOS。2009年7月,谷歌中国区总裁李开复就对媒体表示,谷歌的核心在于搜索。而谷歌计划开发PC操作系统的计划则被一些人认为是要攻击微软的后院——在微软联合雅虎要对付谷歌搜索之时。当然无论怎么讲,站在全局来看google的确过硬,例如必应在美搜索市场份额提升至9.41% 而谷歌高达78% 不过贾思军强调这在特色社会主义的中国有些行不通。

根据Comscore调查显示,由于中国互联网发展迅猛,百度的搜索流量激增,因此在全球一跃上升为榜眼位置。而来自艾瑞咨询的监测数据则显示,与上一季度相比,百度在中国搜索引擎市场上的份额提升了1.6个百分点,达到75.7%,谷歌中国的市场份额则再次下跌至19.8%。不过拥有3.38亿网民的中国,已经成为全球最大的互联网应用基地,而百度作为中国网民首选的搜索引擎,成为市场最大的受益者,用户市场份额持续攀升,并一跃成为全球第二大搜索引擎,其实并不出人意料。除了绝对市场份额的扩大外,百度在中国市场上的相对领先优势也在扩大。

贾思军认为由于搜索引擎的转换成本为零,用户可以根据需要,任意在不同的搜索引擎之间来回切换。所以,搜索引擎想要扩大市场份额,只能在产品和技术方面持续创新,不断增强用户体验。在贾思军看来,百度对用户需求的重视,对搜索结果的精益求精,正是将百度市场份额一再推高的首要因素。当然不说google,是因为google技术与创新本身没得说,要说的是他们自身的中国策略与决策执行的问题。目前,百度已经打造了中国互联网业内最大的工程师团队,除位于北京中观村硅谷的总部研发基地外,百度在日本东京、上海分别成立了地区研发中心,在包括网页搜索、阿拉丁开放平台、无线搜索、凤巢商业搜索等方面全面发力,并已经初见成效,都为提升百度市场份额起到了关键作用。但与google全球来比仍然是小巫见大巫,可关键的是对比二者来看baidu针对的范围是那么的细小。这也许就是差距吧。

但,商业公司也好,企业也罢,baidu上升1个百分点与google上升1个百分点的利益转换率还差的太远了。明天会怎么样?搜索引擎还将深入自身的本业就如同贾思军网络营销顾问照常执行网络营销业务一样。期望大家各自调节自身的利弊,共同前进好了。

贾思军谈最近互联网五件事料众Facebook类SNS,Vancl,绿坝殊路同归终将失败告终

七月 5, 2009 by · 1 Comment
Filed under: 商业观察 

今年以来笔者贾思军很少时间关注互联网相关科技及时新闻,但经常也被不少朋友问及我对一些热门事件的观点或看法.接连几天的一阵大雨过后今天又开始正规的热了,在北方呆习惯了,咋一回到南方,很多不适应,连这天气也变得摸不透了起来.正如同当下的互联网,电子商务,网络营销一列,让不少初入门网站/企业摸不着东.

1、关于SNS;今天看有报道说Facebook任命新CFO为上市铺路,日增70万新用户,活跃数年底破3亿。。。据美国科技博客网站Inside Facebook报道,过去数周内,美国知名社交网站Facebook平均每日新增用户量高达70万人,目前Facebook活跃用户量已超过2.4亿,并有望短期内突破2.5亿大关。按照该发展趋势,到今年11月时,Facebook活跃用户总量有望突破3亿大关。Facebook今年3月曾宣布,其在三月的时间活跃用户量已突破2亿大关,活跃比例是多少?一大溜的SNS,自去年7月我的一篇《贾思军评国内近四十个SNS网站之生死状》,当时引起一阵轰动,曾引起站长站的一次专题讨论,并得到了部分当时“红火”的某SNS“威胁”之后,于今年各大门户级网络科技公司纷纷进入以来,死了一大片,冒出了一大片,还半死不活的一大片,景象如同如今南方洪水般波澜壮观。在这我就不点某些名了。免得像昨天某门户站某人跟我较劲说我拿他们站做软文陪衬,其实是什么?就是他们站在调整之前我说了点站第三方的立场上客观地讲了一两句话而已,当然后来我直接在主要blog和网站上将其相关内容给去了。我可当时没什么坏意,都还列出了其域名超链接等信息的,说白了也送了他不少新闻源的。 一扯有扯远了。话说SNS,不管你校内改名还是改策略还是如同Facebook任命新CFO/CEO上市或怎么做,1100万UV也好300WUV也好,想成大气?也就是在国内那搬折腾了。上不能与国际Facebook接轨下不甘丢下身段做点实事。就农场和某些所谓的AD收入么?一伙在计算这些帐目的时大多都假装忘记了当时拿得到好多好多VC资金对比了。有QQ在,一切SNS还怎么比?绿坝结果如何?SNS的真金白银效率问题呢?

2、百度;百度CFO李昕:百度迎战Google 将再并购,李昕说:“有人找上门来,我们看过了很多东西。互联网仍处于发展初期,非常动态,而我们需要保持领先。”不过,李昕并未透露任何可能的收购目标。摩根士丹利4月曾发布研究报告指出,淘宝网是阿里巴巴的消费者交易网站,有为大陆小公司提供一个广告频道,这等于广告商在淘宝网与百度两家之间选边站。最近baidu竞价的调整,其实也就是首页不再方正规矩,根据竞价排名个数依次增加,首页保证十个自然排名而已。当然看来是对网络营销工作者增加了信心,同时圈子里越来越多的自然排名到了前三稳定的站点多接到baidu关于收入和某些观点的调查电话这又当何理解呢?

俞军离任,百度高管大换血将考验李一男,经历“竞价排名”事件后,百度CEO李彦宏的出镜率明显上升。与此相反,自2006年开始百度高管团队的变化显得有些“悄无声息”。而随着“搜索痴人”百度贴吧之父俞军的离任,尤其2007年以来,百度高层变动十分频繁,创业元老所剩无几,全新的高管团队“百度2.0版本”是否能够稳定运行?是否出现俞军第二?还需要时间的证实。再近,百度CFO李昕:百度迎战Google 将再并购自09年7月1日起,网址导航类站点在与百度进行搜索合作推广时,将实施新的分成政策。百度联盟公告称,默认百度搜索的网址导航站初始分成比例为30%,并将根据网站与百度联盟的合作形式、流量、质量、合作时长以及大联盟认证等众多因素提高分成比例,分成上限为45%,非默认百度搜索的导航站不在分成之列。同时,与百度联盟进行搜索推广合作的网址导航站点需要向百度联盟提交备案信息,并且只能在百度提供的三种默认合作形式中选择一种。这是在继收购hao123之后,百度再次针对网址导航网站更改策略,以打压竞争对手。但这事不好说,如果google肯在某些地方放低身段做真正懂大陆国情的话,情况会怎么样呢?另baidu的有啊现在怎么样了?典型的中国型公司运营体制。虽然竞价与hao123让其获得了些许暂时的真金白银。

3、Twitter;当下大红大紫的微型博客网站Twitter并不多大价值,也像大多SNS那样我真不知道Twitter使用何种方式才能够获得真金白银。当然我们也应该看到Twitter是一种帮助用户广播短信息的服务。Twitter已迅速发展为一个全球领先的公共信息库,存储着许许多多人发布的实时观点、闲谈和信息。包括微软“必应”(Bing)在内的一些搜索引擎已试图建立Twitter内容的索引,而Facebook等竞争对手则试图复制Twitter的成功模式。必应成为首家在其搜索结果里显示实时Tweets(Twitter用户发布的短消息)的搜索引擎。不过,受制于Twitter在数据请求处理量方面的技术限制,必应提供的服务有所局限。微软表示,该项服务只收录美国在Twitter上最受欢迎的几千人的Tweets,它可在不到一分钟时间里收录这些人发布的最新Tweets。虽然有局限,可我们也可以看到这为微软超越谷歌(Google)贡献了一些力量。微软正努力寻找各种办法,使其新上线的必应搜索引擎与谷歌有所区别。但长期了看谷歌更有可能等到有能力索引Twitter的全部服务时,再显示后者的实时内容。Facebook已开始测试一项站内搜索服务可使用户搜索到Facebook其他所有用户的“状态更新”(相当于Facebook的Tweets),只要其他用户发布的信息被设定为公开可见。Facebook本周表示,该公司正在测试新的隐私设置,寄望其用户会愿意将更多个人信息显示给他人。这是Facebook对抗Twitter的第二项举措。Twitter之与Blog我也不知有没有可比性。在贾思军看来究竟其最终实真金白银效果如何?还很有待后续观察。

4、51,游戏;7月3日51低调推出一款大中型网游《51新炫舞》,这款被称为筹备时间长达两年,开发的初衷是考虑到51.com的用户群偏年轻化,因此推出这样一款休闲网游的发布意味着这家网站正式加入了大型网游的竞争战,而这款从名称上存在模仿效果的游戏,也在进一步挑逗腾讯的敏感神经。据悉,从今日起,51.com的这款新网游正式开始在国内知名的游戏网站进行预热宣传。这一自主开发的3D舞蹈网游《51新炫舞》将在7月10进行内测。不难理解这游戏后续将通过其SNS平台推广这一游戏,也会利用巨人的渠道资源进行推广。虽然巨人去年7月1日,巨人5100万美元投资51.com,持股25%。但当时即有消息称,巨人和第二轮投资商与51.com签订了对赌协议,对于51.com的营收做出了规定。此前,庞升东也曾公开表示,盈利一直是51.com的困境。同时在内部邮件中坦陈,08年的业绩不如人意。《QQ炫舞》之与《51新炫舞》一向喜欢跟随和模仿腾讯的51.com,此次推出的游戏可能还会因为极端相似性,引发腾讯方面的不快甚至愤怒。不过总体来讲,有巨人的插入,我不难理解部分举动和商业行为。站商业立

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