网站搜索引擎优化(SEO)成功的网站架构

三月 9, 2011 by · 9 Comments
Filed under: 搜索引擎营销 

好的网站架构是一切关于提高用户和搜索引擎怎么在你的网站找到他们的路径。在用户面前呈现最好的相关性最高的内容并且减少他们不得不点击去寻找所花的时间。通过使你的网站架构扁平化同样适用于搜索引擎。你可能在指数化衡量中有所进展,例如引起搜素引擎爬行的网页数量和在搜索引擎首页显示的网页数量。 从你的首页到最深的内容要多少点击量?

不是很好的网站架构看起来像什么?

让我用这个便利的图表解释:

不是很好的网站架构

不是很好的网站架构

想象这个Sitemap描述一个非常简单的网站布局。搜索引擎和用户期望少于6次点击就可以从任何路径到达底层(非常深层的内容)。那是很多的点击!那个深度等级显然不是理想的;你也会预料到深埋在架构下面的页面会又更少的內链同时在搜索引擎结果中更不明显,即使是对于极长尾的查询。

创建一个更加扁平化的网站架构

大多数SEOs证明了深埋咋架构中的页面可能接收不到足够的link juice以至于不能在搜索引擎排名中突显。通过在架构中提升内容,你可以提高整体排名,这确实是对的。这个过程叫做“扁平化”。

让我们用这个便利的图表解释:

加扁平化的网站架构

加扁平化的网站架构

这里,我们已经增加了每个页面上的链接数量并且减少了到达极深层内容所需的点击数,有效地扁平化了这个网站架构。

在我们继续之前,有很重要的一点需要我们掩盖,交叉链接和Silo的概念。

Silo是什么?

在一个相当简单的网站地图里,页面有把链接当做他们的“孩子”的趋向。首页链接到分类级别页面,分类页面链接到产品页面。有时,子页面可以通过面包屑链接到父级页面。

在这个情况下,你得到一个垂直的silo。存在很多的link juice向你的网站架构流去,但不是交叉。

让我们用这个便利的图表(画的不是很好)解释:

silo

silo

在图表中可见,我们已经做了插入silo很好地链向内页的链接。一种有用的方法来解决这个难题是设计路线交叉链接到你的内容,聚焦在用户可能在你的网站搜索的东西。

这里有一些基于架构在旅游、文章中的交叉链接的例子:

x-links-hotels

x-links-hotels

旅游

  • 相似的目的地
  • 靠近的旅馆/路标
  • 最受欢迎的/顶级国家
  • 最受欢迎的/顶级城市
  • 最近浏览的地点/旅馆/度假村

零售

  • 在这个分类中的受欢迎产品
  • 相关的(赠送)产品
  • 看了这个物品最终购买的用户
  • 最受好评/最近浏览的物品
  • 频繁搜索的物品或分类

文章/博客

  • 相似的文章
  • 受欢迎的文章
  • 最近的评论

有些时候改善你的交叉链接策略就像查看你网站广泛的链接一样简单。一个旅游网站的mother’s day gifts分类页面上有一个“Top products”导航的例子。我们在PrezzyBox的朋友改变了基于用户所在页面的链接,创建了更多的交叉链接并且同时尽可能地增加更多用户体验。

mothers-day-gifts

mothers-day-gifts

导航栏反映用户行为

当用户着陆到你的网站的时候,他们在找什么?有时,他们会告诉你。你最后一次查看你内页搜索数据库发现相当特殊的页面是什么时候

在analytics中,进入Content > Site Search并且看一下“Top Searched Content”的报表。你将会看到在你网站上被URL引导的搜索的数量,你可以载下来查看那些搜索条目是什么。

site-search

site-search

如果用户正在你的网页上寻找一个非常特殊的东西,并且他们频繁的搜索,可能他们不能在网页上看到。尝试创建一个导航来反映网站内部搜索行为。

Firebox.com从他们的首页链向热门搜索。这些链接可以很简单的被链向相关性最高的费分类页面或者产品的链接所交换,在他们的网站上可以很简单的看到什么是热门的,同时我想这也是一个可能适用/CRO的胜利。

firebox

firebox

在我的首页你想要多少链接?

在我的presentation中我承认,有些时候为了维护网站设计的完整,很难在夜歌页面设好我们需要的链接。在我的presentation中我特意展示了两个导航例子,我认为对用户来说相当酷同时对搜索引擎友好。

网站Cheapflights在他们的首页上用CSS设计dhtml下滑风格的导航来向他们的访问者展示更多链向有趣目的地的链接。如果用户点击“more”,他们得到更多选择。

cheapflights

cheapflights

青睐vouchercodes.co.uk网站架构很久了。他们编码也非常漂亮。在他们的首页检验CSS styled carousel。链接用纯文本格式标得很漂亮很明显(就像图标展示的一样),CSS注重布局和图片,一点JavaScript注重剩余的。

carousel2

carousel2

在presentation中涵盖了很多例子,但是这些是我最喜欢的。这里是剩下的幻灯片。

user-navigation-slide

user-navigation-slide

架构比只是内部链接更甚

很显然,网站架构比内部链接更甚。我很荣幸接受将来文章的要求,所以如果有你想要涉及的,请在下面的评论中让我知道。本文非原创,来源:semwatch.com

如何进行站内优化?如何进行网站优化?浅谈站内优化的系统化操作

七月 16, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

 这些天一直想写写站内优化的事,关注xiaohan的blog后发现,其写了不少;今天就谈谈自己的一点看法,希望更多seoer,博百优者指导批评;

  1.什么是站内优化?

  对网站内部的进行优化,就叫站内优化,简单理解!优化—让网站变得更优秀;

  2.站内主要优化什么?

  这是重点,网站内主要包括:内容优化、页面标签优化、程序附件优化、页面布局优化、细节处理……!面对

  3.怎么优化?

  内容优化:内容标题,有吸引力、且简单明了,内容字数不要太少,最起码要将表达的东西说明白,内容中出现关键词,并打上链接,接到网站的的首页或者优关键词的首页,如果内容中出现其它内容面的标题或关键词,打上链,接到该网页;

  内容最好段落清晰,没有错字别字,如果内容中出现图片,情况充许下加上alt;

  页面标签优化:也就是常说的title、keywords、description;怎么写这个在这有介绍博百优之seo中head三标签书写分析;这里我主要说的是,每个页面的title、keywords、description会不同,很多刚入门者,只重视了网站首页的title、keywords、description,而没有重视内容页其它页的title、keywords、description这个,我的建议,每个页面有自己的关键词,量是这些词都是针对主关键词展开的,所以,在子面或其它内容页面中title、keywords、description,要考虑两方面,本页的关键词,和网站的关键词都应考虑上,而且要搭配好!

  程序附件优化:这个其实更多的是,程序的工作,但是我们seoer也要明白点,程序优化:提高网站运行速度、测试漏洞、对于很多开源程序要及时查看升级和相对应的插件(插件要选择性运用,比如本博百优中的sitemap.xml就用别人开发的插件,而其它的我基本上没怎么用,zblog的插件很多的,用多了可能会影响网站速度);

  附件优化,这个很简单网站的附件要不定期的进行清理,有的附件已经没用了,但是还在网站中,这无形间浪费了空间,还有可能影响网站运行速度,网站中有很能会增加一些flash,flash,很好看,但是不利于se,所以在加附件时要考虑这些,还有比如声音,视频等,总之加附件时一定要考虑其会不会影响速度、是不是不利于se?

  页面布局优化,好象是美工的事了,这里只说一点,好的布局也会影响se蜘蛛的爬行,据高人总结,将文字内容(内容类)信息放到页面左上角有利于SE蜘蛛的爬行,方便SE抓取内容;

  细节处理:这也是我今天要说的重点,什么是细节处理?这样讲吧,如果自己做了一个站,按我上面的都做了,是不是就可以了,我要肯定的回答还不行,有些细节你必须得处理,比如robots.txt的建立、sitemap的制作,404页面的处理等等,这些的建立也可以在我的博百优中看到,404错误页面设置_博百优技术、seo之robots.txt写法和作用可以去看看;

SEO优化中的div+css命名规则

七月 30, 2009 by · 5 Comments
Filed under: 搜索引擎营销 

SEO(搜索引擎优化)有很多工作要做,其中对代码的优化是一个很关键的步骤。为了更加符合SEO的规范,下面将对目前流行的CSS+DIV的命名规则整理如下:

页头:header

登录条:loginBar

标志:logo

侧栏:sideBar

广告:banner

导航:nav

子导航:subNav

菜单:menu

子菜单:subMenu

搜索:search

滚动:scroll

页面主体:main

内容:content

标签页:tab

文章列表:list

提示信息:msg

小技巧:tips

栏目标题:title

加入:joinus

指南:guild

服务:service

热点:hot

新闻:news

下载:download

注册:regsiter

状态:status

按钮:btn

投票:vote

合作伙伴:partner

友情链接:friendLink

页脚:footer

版权:copyRight

1.CSS ID 的命名

外 套:  wrap

主导航:  mainNav

子导航:  subnav

页 脚:  footer

整个页面: content

页 眉:  header

页 脚:  footer

商 标:  label

标 题:  title

主导航:  mainNav(globalNav)

顶导航:  topnav

边导航:  sidebar

左导航:  leftsideBar

右导航:  rightsideBar

旗 志:  logo

标 语:  banner

菜单内容1: menu1Content

菜单容量: menuContainer

子菜单:  submenu

边导航图标:sidebarIcon

注释:   note

面包屑:  breadCrumb(即页面所处位置导航提示)

容器:   container

内容:   content

搜索:   search

登陆:   login

功能区:  shop(如购物车,收银台)

当前的   current

2.另外在编辑样式表时可用的注释可这样写:

内容区

3.样式文件命名

主要的 master.css

布局,版面 layout.css

专栏 columns.css

文字 font.css

打印样式 print.css

主题 themes.css

做好七点让你的Google Adsense收入显著增加

五月 25, 2009 by · 3 Comments
Filed under: 电子商务运营 

  也许你对Google Adsense并不陌生,因为通过它,可能你比我赚到的钱更多!本文不是什么新鲜内容也不是什么技术性技巧.但肯定对做GG的有效.

  Google Adsense优化的几个基本要点

  1.永远不要使用默认的设置

  把控制权掌握在自己手中,选择默认就如同买彩票选择机选一样,到头来的结果是你错过了大把赚钱的机会。根据你的网站情况来做出调整,下面会讲到具体调整的策略。

  2.不要让广告看上去就是一个广告的样子

  别犯晕,确实,现在广告已经悦来越多的充斥在我们的四周,在你打开电视,走在马路上,进到电梯里,甚至一些男同志走进厕所都会愕然发现有块小广告屏在向你诉说着男人的话题。

  你当然不想点开一个网页就是为了看到满屏的广告,对吗?甚至于说,最好不要看到广告。那我们又该如何做才能让广告看上去不那么像广告的样子呢?

  3.把你的广告融入你的文章内容之中

  不得不说,很多网站的网站效果差不怪他自己没流量,事实上,通过Google Adsense赚钱,并不一定需要多么大的流量,很多人只是不明白如何去优化Google Adsense罢了,白白浪费了那么多的流量。

  通过广告配色,选择合适的广告尺寸,把广告放到合适的位置,你可以看下老石的这个站的广告配色以及广告形式的选择,虽然不一定是最好的,但也可以多少说明一些比较基本的问题,信用卡分期,老石也是拿着个站,花了一晚上时间从头到尾更新了Google Adsense广告。目前点击率在4%左右。文章最后有图。

  4.尽量不要选择图片广告

  为什么不选择图片广告?因为它和第三条相抵触!图片广告看上去太突兀,更不用说还有一些Flash广告,花花绿绿晃动人眼,它不是在大声说:“嘿!我是一个广告,千万别点我!”吗?还是那句话,把你的广告和你的网站结合起来,从形式到内容上做到统一,让用户把广告当作网站内容的一部分,自然而然的点击!

  5.广告成为网站内容的引伸

  继续第四条的话题,广告应该成为网站内容的引伸,用户是在对你的网站内容有兴趣之后看到了你的广告内容,继而引发广告点击行为,这也同样符合Google Adsense广告的原理,根据内容来定位,呈现最大相关性!

  6.高质量的网站内容是保证流量和广告点击率的前提

  高质量,原创的网站内容,不但是网站成功的基石,也是保证你的广告正确匹配的基础,在这样的基础上,才会有最相关的广告点击行为,才可以提升你的广告点击率和eCPM(有效每千次展示费用),最终从整体上提升你的广告收入水平。所以,好好提升下你的文字创作水平,方便Google更深刻的理解你的网站主题,从而为你推送更适合,更有价值的广告内容。

  7.永远,永远不要忘记一条底线

  对你广告所作的任何更改以及投放上的选择,都千万记得,不要去触碰Google广告发布的底线,那就是Google Adsense自己的广告政策,好好的读一下他的条文,不要在你的广告账户被封时才后悔。Google也远比你想像的要聪明,试图一些雕虫小技来糊弄他,到头来吃亏的还是你自己。

google adsense 简介

  早期知道google是通过看电脑爱好者知道的,当时只是了解自己有个网站的话,放上gg的广告就能赚美元,但是具体的如何做就明白了。记得当时还有火狐浏览器的推介。根据我的理解给大家分享一下Google adsense 到底是什么原理。

  Google adsense含义

  Google 是美国的一个网络公司,作为搜索引擎来说,在全世界也是老大了。同时有自己的广告联盟产品,adwords和adsense。在中国有分支机构:“谷歌”。 adwords和adsense是对立互补的两个产品。一个是服务广告主的联盟一个是服务网站主的联盟。通过在您的网站上投放相关的广告来获取收益,Google AdSense 可以提供与您网站的内容相匹配的广告,而您可以在访问者点击这些广告时获得收益,当广告费达到100美元时即可向用户支付。

  Google Adsense收入

  大家登陆国内的比较大的网站的时候会看到,很多网站比如搜狐、网易都有gg的广告。当然想赚美元要先申请Adsense帐户,当你有了帐户的时候,登录Google Adsense帐号后台,即可看到广告展示次数,点击次数,广告单价,总收入等详细数据。收入是按美元来计算和支付的,当然你西联快汇取钱的时候也可以让银行的人员当场换成人民币。

  Google Adsense的广告类型

  AdSense 内容广告:gg自动抓取您网页的内容并投放与您的受众和网站内容相关的广告 (您可以选择文字广告或图片广告);系统会选择匹配得最相关的广告,从而把你的广告展现在你的潜在客户面前。

  AdSense搜索广告:使网站发布商可以为访问者提供 Google 网络及网站搜索功能,并通过在搜索结果页上展示 Google 广告来获得收入。

  AdSense 移动广告:AdSense 移动广告使发布商可以利用有针对性的 Google 广告,通过自己的移动网页获取收益。与 AdSense 内容广告类似,使用 AdSense 移动广告时 Google 也会按您网站(在此情况下即为您的移动网站)的内容来提供广告。每当您移动网站的访问者点击广告时,您就会获得收益。

  AdSense for Feeds:借助于 AdSense for feeds,网络发布商可在其供稿中放置有针对性的 Google 广告,从中获取收益。 AdSense for feeds 的工作原理与 AdSense 广告联盟的其他组件相同:提供与内容和读者相关的广告。

  AdSense for domains:通过 AdSense 域名广告,拥有未开发域的发布商可以在其域上显示内容,以便帮助用户获取相关信息。这个是gg2009年新上的一个广告业务。

http://www.wangying.biz    网赢传播-商海茫茫,网赢导航;不愁业务拓展,网络营销最好!

E-Mail/MSN: china.03@163.com   QQ:1132233935

25 种能马上改善网站、提高浏览量的方法,翻译分享

四月 20, 2009 by · 1 Comment
Filed under: 网站运营策略 

注:本文属翻译文章,要做好一个网站是非常辛苦的,通常有没有捷径,但以下这个清单应该能为您提供几点建议。这是我为了在最短时间内改善网站、提高浏览量而编制出的一份清单,只需要几分钟,你就可以按照这 25 条对你的网站做出修改,提高浏览量(我修改后,浏览量提高了不少):

实用性/方便浏览

如果人们不能方便的使用你的网站,他们就不会对你的网站产生兴趣。

1 . 网站导航 : 你的网站导航要易于使用。你要确保新访问者能够通过你的网站导航简单方便并且快速的找到他所要的内容。

2 . 搜索框 : 如果你没有一个搜索框,我建议你最好加一个上去,导航有时是不够用的。加一个搜索框可能要很久,但如果像我一样在网站上加入 google 搜索框这种第三方搜索框却是很快的。

3 . 点击这里 : 把你网站上所有的 “点击这里” 都改掉,访问者不会通过点击 “点击这里”来了解里面的内容,最好用 下载的盈利/亏损图每个月的文章归档 等代替 “点击这里”。

4 . Title & Alt Attributes : 如果你还没有使用它,最好现在就使用,并把它加入导航页等一切页面。

5 . 通用性 : 如果你网站上有一些不好的代码,例如:设置浏览器窗口大小、在新的窗口打开新的页面等,这可能会使访问者感到反感,最好把他们去掉。

搜索引擎优化 – SEO

1 . 标题 : 在你的各个页面发入相关但不相同的标题( tag ),检查它们是不是简短并能够表达文章的内容。

2 . 内部链接 : 在你的网页内多使用内部链接,这个外部链接是一样重要的。

3 . 加强关键词 : 这可能是最容易的事了。加强一些关键词和短语,加上一些特别的标签( 比如说 加粗字体斜体 ),不过这也不能使用的过于频繁。

4 . Headers : 正确使用报头( 在语义、逻辑上 )也可产生意想不到的效果。H1 是很重要的,尽量用一些关键词。

5 . 请勿过度 SEO 。

设计/开发过程

1 . 外观/图片 : 尽你最大的努力使你的网站看起来美观漂亮,但是不要忘记,这些 外观/图片 要适合你的网站,而且还要考虑到网络速度方面的问题,不是每个人的网络都像你一样快。

2 . 从最基础的开始设计 : 你不需要一开始就用设计软件去做设计,最好的办法就是先用笔在纸上画出大概的排版,你能确认各个元素的位置,美观可以以后再考虑。(重点参考 CSS  )

3 . 对比度/文字大小 : 确保对比度和文字大小是能够被大多数人接受的,这里没有什么黄金比例或黄金数值,你可以多看看其他人是怎么设置,吸取好的经验。因为你认为完美的别人不一定这么认为。

4 . 独特性 : 从功能上要有自己的独特性,现在有很多网站,如果你没有自己的独特性,要别人记住你是很难的。

5 . 测试 : 在你的网站每次做出重大修改后,都要通过各种方式测试你的网站,越多方式越好。

网站内容

1 . 内容和空白处 : 你是不是经常听到这句话:“我们要填充这个空白处,这样可容纳的文字会多一点”。记住,不是越多的文字越好,太多的文字会可以阅读者产生不愉快的情绪,就像一家服装店,如果里面堆的满满的衣服,你爱去逛吗?

2 . 为你的读者写文章 : 别人是不是能理解你的文章?想想你的读者,改掉一些混乱的句子,使语言通俗易懂。

3 . 把你网站的特点明确的写出来 : 如:我们能提供全球市场的……我们能为你在世界上任何地方提供……

4 . 寻找读者的爱好 : 寻找你文章里最受欢迎的,找出读者的爱好。

5 . 把你的目标加入文章中 : 在写作的内容里加入心理暗示,使读者注意到你想要达到的目标( 例如想要读者登记 ),尝试去猜测用户的目标是什么 ( 例如看资料 ),在你的内容里加入相应的暗示( 要找到这些资料只需要简单的注册一下 )等。

在你的网站以外

1 . 和其它人交流 : 去论坛,博客和门户网站与人交流,为别人出主意,这可以建立一个良好的形象,每天 10 分钟,会带来意想不到的效果。

2 . 学习 : 多听取意见,无论是同仁、竞争者或潜在客户。

3 . “病毒式”推广 : 通过电子邮件通讯的方式把你的网站内容告知你身边的人,注意:只是你认识的人。

4 . 做回你自己 :

5 . 不要进行真的病毒式推广 : 这样会破坏你网站的形象。

我希望这篇总结是有用的,可能这并不是详尽的,而且里面还有一些大家不同意的,我希望大家来完善它。

http://www.jiasijun.com  贾思军网络营销顾问


网络营销导向的企业网站优化及推广方案—保健品企业运用典型案例

四月 3, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

本文省略若干细节,网络营销导向的企业网站优化及推广方案——保健品食品行业企业运用典型案例。
结合当前大量的优秀网络营销运用案例,全方位结合企业实际来做的方案,大家扔砖吧~
与大家共谋网络营销至大计。
网络营销导向的企业网站优化及推广方案
前言 2
第一部分 网络营销概述 3
1 什么是网络营销 3
2 企业网站与网络营销之间的关系 4
第二部分 网络营销导向企业网站的价值所在—网络营销管理 5
(一) 企业网站面对用户的具体表现 5
1. 企业品牌的价值取向: 5
2. 产品与服务的价值取向: 8
3. 企业文化的价值取向: 12
(二) 检验企业网站价值的具体体现 14
(三) 企业网站的本质和特点 15
第三部分 网络营销的基础——网站建设 18
(一) 网络营销导向的企业网站应该什么样 18
1. 企业网站四项基本要素 20
2. 网站内容在顾客服务、经销投资者关系中的具体体现 21
3. 构成优秀网站的基本事项 23
4. 基于网络推广的网站优化原则 26
(一) 对当前企业网站的分析 28
(二) 企业网站建设规划优化方案 30
第四部分 网络推广方案 31
(一) 网络推广概述 31
(二) 网络推广方法 32
1. 搜索引擎策略 32
2. E-Mail策略 34
3. 链接策略 36
4. 资源合作策略 37
5. 信息发布策略 38
6. 病毒性营销策略 38
7. 网络社区策略 38
8. 传统营销策略 39
第五部分 网络营销的基础环境建设及费用预算 40
(一) 网络的软硬件基础建设 40
1. 网络营销硬件设施的改善 40
2. 网络营销人才的跟进 40
(二) 费用预算 40
1. 网站优化建设费用预算 40
2. 网络推广费用预算 41

前言
开端于二十世纪七十年代的信息时代,有人称之为人类的第三次工业革命,它正日益改变着人们的思维方式和生活方式,可以说人类进入了数字化生存年代。于上个世纪九十年代中后期网络在国内的盛行发展,已经成为继电视、报纸之后的第三大媒体,在美国仅仅排在电视之后成为第二大媒体,如何利用这种低成本、高效快速、互动性强的网络媒体资源进行宣传和营销,是摆在现代企业面前的新课题。纵观从网络的盛行到网络经济泡沫,直至平稳健康发展,无疑网络对企业的发展所产生的影响是巨大的。
很多的大中型企业在九十年代都建设了自己的网站,有了直接展示企业形象的窗口以及与客户、合作方、经销商交流的互动平台,同时也是企业实力的一种象征,但在信息更新不几时、页面导向不明甚至链接错误、网页浏览速度慢、有效信息得不到传递与反馈的灰色网态中成了企业宣传的一个空口号,是一种摆设更是企业资源的浪费。有了网站就意味着有了可观的收入?有了网站就等同于企业进行了网络营销?答案是否定的。企业网站的建设和维护本身并不等于有效地开展了网络营销,尤其在企业网站基本要素存在缺陷的情况下,即使做些表面的工作,也不能为企业带来实际的价值,这样的“网络营销”也就没有实际意义。从企业网络营销效果需要的角度来建设企业网站,是网络营销导向的企业网站建设和以设计导向的企业网站建设之根本区别。专业性的企业网站建设只是有效开展网络营销的基础,企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结,以网站推广、销售促进、顾客关系和服务等是网络营销的重要内容,所以我们应该更需要重视网络营销的真正含义和主要内容,而不仅仅是网站建设本身。企业网站的结构、功能、服务、内容等基本要素决定了网络营销策略的选择和网络营销的最终效果。

http://www.jiasijun.com  贾思军网络营销顾问
全国统一服务热线:400-6618-852   QQ:1002732017

药品推广方案-XXX市场推广策划

四月 3, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

       由XXX集团开发研制的“XXX桂参止痛合剂” 将全面推向市场,为使该产品成功导入,XXX公司特委托网赢传播科技有限公司贾思军为其制定市场推广方案。

    1、营销推广方案大纲

   (1)组织公关

      通过组织公关,赢得相关的政府机构、行业组织、民间组织的认同和支持,借助其影响力,合作举办大型公益活动。制定并实施终端营销战略,加强销售终端的维护,加强铺货、销售终端包装及促销管理。从而实现如下目标: • 提高企业知名度和品牌美誉度。
   • 实现与目标消费者的直接沟通,增强消费者的产品认知。

   • 建立消费者数据库,实施数据库行销。

   (2)传 媒

    通过软硬结合的媒体宣传,实效的媒体组合,为策划实施的各种活动进行宣传炒作,收集数据库资料。依此提升企业、品牌知名度和产品美誉度。

   (3)公关活动

    2、公益活动策划

    将公益性活动与销售促进紧密的结合起来,创造与消费者之间的信息沟通渠道,直接与目标消费者进行一对一交流,从而将消费者牢牢的团结在自己身边。  

    XXX的目标顾客分布较为分散,消费行为特异。为了能够有效的与目标消费者进行沟通,我们将通过策划各类市场推广活动,广泛收集目标消费者的资料,建立消费者数据库,并开展数据库行销。例如:成立俱乐部、免费邮寄宣传资料、提供专家咨询、免费邀请参加我们组织的各类活动、购买XXX产品可享受优惠等等。

    策划实施公益性活动将有助于全面提升企业的知名度及美誉度。

    活动策划如下:
   (1)成立XXX“生命绿舟”俱乐部
   (2) “ 愿祖国申奥成功” -万名癌症患者签名祝福
   (3)社区咨询宣传活动

3、终端活动策划

   XXX的销售渠道还处在建设完善阶段,因此,在市场推广过程中,我们必须进行有效的渠道管理,加强终端市场工作。通过对销售终端的有效包装,实施软硬结合的策略进行销售终端建设,从而有效的促进XXX产品的市场销售。  

   硬终端:销售终端的商品展示及陈列。包括:户内宣传品设置,例如:招贴画、立牌卡、折页、手册、灯箱等。户外:导购牌(展板)、字幅等。还可以在公园、广场、小区等区域进行产品宣传。  

    软终端:常规的人员促销、专家推广咨询、营业员口碑推荐、现场促销活动。

   终端活动包括:

   (1)销售店面包装
   (2)宣传品设置
   (3)客情教育
   (4)专家咨询   

4、几个活动策划案介绍

    (1)成立XXX专家顾问团

      癌症患者的消费心理和消费行为与普通消费者有很大的差别,医疗机构、医生、专家以及权威机构对其有很大的影响力。因此,在XXX的市场推广中,应特别重视对上述对象的公关工作。

      通过定期召开研讨会、交流会,定期拜访,有偿聘请等形式,加强与上述对象的沟通和交流,建立XXX专家顾问团,使其成为XXX公司的重要组成部分,从而有效的消除与消费者的沟通障碍。

(2)组织召开主治医师交流会

      各医疗机构的医生、专家直接与XXX产品的目标销售对象接触,他们严重影响着肿瘤患者的消费行为。
   
      在XXX的市场营销环节中,我们将持续不懈的针对上述对象组织召开各种研讨会、交流会、座谈会,建立良好的合作关系,将其并入XXX市场销售的重要环 节。    
      紧密的与国内及国际的各协会、组织合作,参与各种学术交流会,利用一切机会向业内人士宣传XXX产品。

(3)XXX“ 手挽手”-癌症患者咨询热线

   -咨询热线是与消费者沟通和进行品牌宣传的一个渠道。
   -通过热线咨询电话可以方便收集目标消费者资料,有利于数据库的建立。
   -是树立企业良好形象的一种手段。
   -通过媒体或其他渠道发布咨询热线开通信息。
   -邀请专家顾问团成员定期(例如:周六或周日)参加热线咨询活动。
   -现场或限期向咨询者解答所提问题。
   -通过媒体进行宣传炒作,并设专栏刊登消费者提出的典型问题。
   等等,本文省略若干,希望通过我们专业提供服务的可以进行接洽联系。我们专业为有一定实力和品质产品的企业或品牌提供全案网络营销推广方案。我们相信通过我们的精诚合作,企业网络营销转换率将成倍增长,同时一个具备广泛知名度的品牌将冉冉升起……
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全国统一服务热线:400-6618-852   QQ:1002732017

分享搜索引擎优化排名方法与实操步骤框架对照表

四月 2, 2009 by · 1 Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

重点分享搜索引擎优化-SEO的方法与步骤框架对照表,内容摘要:
从几个方面介绍Google排名因素,有效的页面优化因素,无效的页面优化因素,有效的页面外优化因素,无效的页面外优化因素,帮助您在提供网站服务时更好的展现网站,得到搜索引擎正确的评价。
关键词:
Google 搜索引擎优化 SEO 排名优化方法
正确的搜索引擎优化可以有效的帮助网站得到正确的排名,仅此而已,这也是我写这篇文章的目的。过度优化甚至作弊不但费时费力,而且对网站没有实际帮助。
提高在搜索引擎中排名的最佳做法是提供优秀的有价值的内容。
文中提到的因素排名不分先后,这些因素并不一定可行,仅仅是提供了一些可能,是否确实可行需要大家自己验证,优化中的一些具体细节需要大家自己把握。下文中绿色底色条目为Google patent已经证实可行的方法。
有效的页面优化因素
编号 要素 有效的优化因素 注释
1 关键词 网址中的关键词 第一个最好,第二个次之,以此类推,中文也有用
2  域名中的关键词 
3  Title标签中的关键词 不要太长,10-30个字以内为佳,不要用特殊字符,过度优化有惩罚
4  Description标签中的关键词 同样不要太长,100字以内,过度优化有惩罚
5  Keywords中的关键词 据称Google已经放弃这一项
6  Body中的所有关键词密度 5%-20%为宜
7  独立关键词密度 1%-6%
8  H1, H2, H3标签中的关键词  比较管用,过度优化有惩罚
9  关键词字体大小 字号,粗体,斜体
10  两个以上的关键词需要考虑他们的接近程度 越近越好
11  关键词词组顺序 页面中的顺序最好与查询的顺序一致
12  关键词是否突出 是否在文章开始,粗体,大号字体
13  图片alt标记中的关键词 用于描述图片,过度优化有惩罚
14  链接中的关键词 
15 导航 站内链接 链接到的页面要包含关键字,url里最好是以"-"连接的关键字
16  确保站内链接有效 没有死链接
17  树形结构 任何一个页面最好点击两次就可到达,不要超过四次点击
18  站内链接 在最终页增加互相引用
19  站外链接不要链接到LinkFarm 没有人这么傻吧
20  站外链接文字中包含关键词 
21  使用固定链接 
22  确保站外链接有效 
23  站外链接不要超过100个 虽然Google可以处理更多
24 其它页面内
优化要素 域名 .edu最好,.org其次,.com被搜索引擎注意的最多
25  文件大小 绝不要超过100K,最好在40K左右
26  在url中使用"-"连接关键词 用于在url中代替空格,关键词在1-2个为宜,4个以上就有spam的嫌疑了
27  不断更新页面 但不要改变链接,Google喜欢让我们不断更新页面。
28  更新比例 掌握在一定范围,不要太大
29  链接更新 有可能是好事,也有可能是坏事
30  更多更新=更多被爬 
31  页面主题 不要太偏僻,围绕一个主题
32  使用同字根关键词 主要针对英文,例如teacher和teaching,在针对复杂的查询时Google会自动使用相关关键词进行查询。
33  使用语义相关关键词 
34  潜在语义相关索引 未证实
35  URl长度 不要太长,100以内,超短越好
36 网站因素 网站大小 越大越好
37  网站成立时间 越长越好
38  页面存在时间与网站成立时间比 
无效的页面优化因素
编号 无效的优化因素 注释
39 写在图片上的文字 搜索引擎看不见图片上的文字
40 网站联盟 不要加入类似Link Farm的网站联盟,或者链接大量链接的没有实际内容的网站,可能遭惩罚
41 OOP,过度优化惩罚 OOP已经得到证实。如果你确实到不了Google搜索结果的首页,那唯一的办法只能是买Google的AdWords广告了。
42 存在一个不良的友情网站链接 不要链接到Link Farm。
43 使用meta标记跳转 不要让用户什么都没到就跳转走了。
44 使用恶劣低级的语言 
45 毒药关键词
 
46 过度交叉链接 不要在同一个C段里链来链去。
47 从其它网站偷东西过来 Google保护版权,一旦被发现,后果很严重。

48 用关键词把所有能塞的地方塞满 像title,keywords,description。前面已经提到过。
49 关键词分布散乱,没有明确主题 思维很发散,排名很靠后
50 页面修改 Google使用两个Cache(一个新,一个旧)来抓取页面,以防止SEO,如果你文章发表后,又大幅更改description标签,排后会受严重影响。
51 太快修改页面 太快=有问题
52 太快修改链接 太快=有问题
53 动态网页 容易进入陷阱,特别是带sessionid,
54 过多的javascript 不要用javascript实现跳转或者隐藏链接
55 使用Flash spider抓取不到Flash的内容
56 使用框架 spider对框架同样不适应
57 在robots.txt中把机器人关掉 自杀行为
58 一个像素的链接 红色警告,因为太鬼鬼祟祟
59 看不见的文字 
60 多重入口 
61 内容重复 
62 HTML代码不符合规范 
有效的页面外优化因素
编号 要素 有效的优化因素 注释
63 入链接 Page Rank  不需要多说,Page Rank越高排名越靠前,Page Rank的算法也有很多资料。
64  入链接 
65  PR4以上的页面入链接 
66  入链接增加速度 最好保持平稳增长,太快会被惩罚
67 单独入链接 入链接的质量以及PageRank 
68  入链接的文字内包含关键词 我们的页面上甚至不用出现这些关键词
69  入链接时间 越久远越好
70  入链接文字经常改变 不太好,Google不知道为什么要变
71  入链接的流行程度 
72  入链接页面中链接数 
73  入链接页面中我们页面链接的排名 
74  入链接页面中关键词密度 
75  入链接页面标题 
76  从专家网站来的入链接 对Google排名有大幅提升(HillTop)

77  入链接页面与此页面有相关主题 好
78  入链接页面与此页面主题无关 不好
79  图片热点链接 可能会有问题
80  javascript链接 会有问题
81 目录 被DMOZ收录
 
82  主题是否与DMOZ分类相符 对排名有巨大提升
83  被Yahoo收录
 
84  被LookSmart收录
对排名有提升
85  被inktomi收录
 
86  被其它目录网站收录 
87  被大网站引用 HillTop
88  网站成立时间长 大网站说明有实力,稳定
89  新网站 新网站会有短期内(1-3周)的爆发
90  网站目录 
91  网站地图 
92  网站大小 
93  网站主题  
94 用户行为
(页面) 页面流量 
95  页面点击比例 
96  页面停留时间 
97  用户有没有收藏 
98  书签添加/删除频率 
99  用户如何离开,去哪里 
100 用户行为
(网站) 网站流量 
101  权威引用 
102  用于搜索并链接到页面的关键词 
103  网站顶级域名内停留时间 
104 域名 域名注册时间 
105  合作网站是否正规 
无效的页面外优化因素
编号 无效的优化因素 注释
106 购买流量 
107 临时链接分析 为了防止临时性的网页链接堆积
108 意义改变 
109 没有入链接 至少要有一个入链接Google才会在索引内保存记录
110 购买链接 由于会破坏排名体系,如果被发现,Google对这个惩罚比较严重
1、页面上有无无贡献链接
2、是否在短时间内增加了大量入链接
3、是否在高PR无关网页上有入链接
如果不被发现或者认为是作弊,那这一招很有用
111 上级网页排名 
112 爬虫欺骗 给爬虫一个页面,浏览用户另外一个页面,Google承诺会封掉这类网页
113 从不良网站来的入链接 
114 域名劫持 
115 点击欺骗 不断搜索并点击同一个词
116 不要在Google爬虫来的时候关机或死机 
117 大网站的死角页面 
118 来自对手的排名竞争 内容抄袭
事物总是在变化,今天排名高不一定明天排名就高。保持平常心态,提供优秀内容,偶尔有些好的排名就足够了。
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全国统一服务热线:400-6618-852   QQ:1002732017

分享娃哈哈集团网站诊断报告书

三月 29, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

一.公司概述

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2006年,公司实现营业收入187亿元,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续9年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

二.网站简介

该杭州娃哈哈集团有限公司网站网址是www.wahaha.com.cn,对于娃哈哈公司的网站我个人觉得还是不错的,因为整体的信息量很大,内容丰富,功能齐全,对产品的介绍和公司的动态都介绍的很多而且很详细,但是在在线销售和网上订购方面有所欠缺,而且在网站的布局方面有些混乱,且不具有时尚感。

不过总体还说还是不错的。因为毕竟是个大公司的网站,制作还是比较精美的。网站主要从公司介绍、最新动态、公司产品、业务往来、客户互动、人才招聘、发展历程以及今日的娃哈哈等来介绍推广杭州娃哈哈集团以及其产品的。使用户可以通过网络平台更进一步了解娃哈哈集团“健康你我他,欢乐千万家”的经营理念。

三.网站诊断

虽然该集团在网络平台上无论技术还是处理上都已经很不错,但也存在着很多的问题,下面主要从企业网站的基本信息量、内容,网站服务,功能等方面对网站进行问题诊断。

1.首先的问题

很多时候人们都会先看看该网站的Alexa排名是如何的,可在公司的首页当我点击首页显示的网站排行榜时,显示出来的竟然是:该页无法显示。不知道是我的使用方法不对还是怎么回事,因为我也是初学者,对网上东西的一些使用并不是很会。

如果是我的原因造成这样的结果,那是我的错,但如果别人和我一样有这样的结果,那么该网站就应该改进一下了。

2.网站内容

点击进入该网站,会感觉到一种新鲜的感觉,网页每段时间都有新的改变,让人不会厌倦。但有一点是有些不好的,感觉打开首页的时候,眼前很混乱,图片过于复杂过于多,我认为企业网页的首页没有必要有那么多的图片来说明什么,让人一目了然就可以。

该网站网页总分为7个部分,主页分布布局合理,但网页的两侧没有什么内容,其实可以插更多公司的广告宣传来利用它。

该网站首页没有邮箱联系方式,网站的首页就应该让客户知道该企业的油箱联系方式,以便于更好的使想和该企业沟通的客户很好的发表意见。

有些内容我感觉是应该加入的,比如,在公司介绍中的那个板块中,我觉得该把公司有关的创建人的照片等一些客户也许想要了解的东西加进去。在很多方面是很好的,比如在产品介绍的板块里,当我打开每种产品介绍的画面事都会有一种不同的感觉,这种感觉好像就是那种产品所给人带来的感觉。

在沟通你我这个板块中,所列出来和该公司的联系电话、地址等方式都和详细明确。但在意见反馈中我感觉有点不足,既它所列出来客户能够填写的联系方式中只有联系电话地址和E-mail,可现在的很多人都在网上上QQ通过QQ也是也个很好的联系方式,所以我觉得应该把这个有列在客户所填的联系方式中。

还有是在玩酷得奖的那块更应该明确一些所要表达的内容。

3.网站服务和功能

在首页的右边有友情连接,这点是比较成功的。

这里存在一写这样的问题:在沟通你我中的联系我们的板块中给了与企业内部联系的各种方式,娃哈哈各外地分公司联系电话,桶装水公司联系电话等,可在这里我感觉缺少点东西,即联系的人是谁。作为一个公司,感觉每项服务都该有专门的服务部门,有专门的联系人。

四.建议

1.加强对网站的建设,确保每个网页都能顺利的打开,否则会让人有一种烦躁的情绪,不想再看下去。

2.主页不要太繁杂了,让人看的眼花缭乱,有时候会让人很不明白。

3.加强网站的管理建设,服务平台的完整性,尽可能的使客户能够随时得到想要知道的东西。

4.企业自己要树立全面、正确的营销观念和思想,现在的顾客不光包括商店里的顾客,还别忘了,现在还有网络。

五.总结

整体来看,娃哈哈公司,在网络结构、内容,功能方面还是很不错的,只是存在一些小的细节上的问题,我想目前首要的是该公司要先把其网站做好,要改变传统的营销观念,要认识到网络营销会逐步进入我门的社会和生活,还会逐渐被大家和社会认可,成为营销的主要形式的一种。

网站做出来了要注意他的维护和更新升级,要优化,要去改进,他也是为企业自身服务的。希望他可以真正让客户拥有满意的心态对的起自己提的“健康你我他,欢乐千万家”的口号。

在此提些不成熟的建议,仅希望娃哈哈公司能越做越好,在激烈的市场竞争中能够应付自如,能够不断提高企业的利润,也为客户提供更好的更全面的服务。 本文省略若干

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营销型网站的参考标准

三月 17, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: 电子商务运营 

         企业要建立符合开展网络营销的网站,是为企业建立一个基于网络的虚拟企业,而不是一个企业的简单信息平台,线上的虚拟企业和线下的企业同样重要且越来越显得重要,甚至是企业在互联网时代生存发展的决定性因素之一,所以企业应该重视自己的网站,尽量能按以下的标准来为自己企业建立一个营销型网站。

标准一、便于记忆的域名
    作为营销型网站,需要一个便于记忆的域名,最好是企业英文名称或中文拼音的.com或.cn域名,便于客户和企业的名称之间产生联想从而能够主动到找到企业网站,对于外贸型企业最好直接用.com 的国际顶级域名,避免使用二级域名或.cn、中文域名等非国际通用的域名。

标准二、方便的网站维护与良好浏览体验。
    营销型网站需要可以操作的动态后台,及纯静态的html前台页面,这种方便和易于管理的网站系统,可以减少企业的维护成本,增加网站内容的维护的快捷,同时保证对搜索引擎的友好性,便于被各大搜索引擎搜索到。

标准三、完整新鲜的信息内容
    对于营销型网站,要有完整且更新及时的信息内容,信息展示清晰,重点信息突出,让访客能更好的了解公司、产品、服务,包括提供产品与服务的常见问题说明等。最充分的把你要向客户表达的信息展现给访客。

标准四、良好的网站访问速度。
    首先强调的是营销型网站是以营销为目的的网站,网站的空间应该是支持多路由的空间,保证不同地域均衡稳定的访问速度并选择有实力的企业来提供服务;采用div+css方法构建网站代码简洁,尽量减少大图片与动画,提高网页打开的速度;页面的导航明确,页面之间有良好的链接,没有死链接。

标准五、详细明显的联系方式 体验。
    对于营销型的网站,要有企业详细的联系方式,地址地图,方便于访客联系和找到企业;并把业务与服务的详细电话放到每页明显的位置,让访客随时可以方便联系到你。

标准六、良好的互动沟通功能
    对于营销型的网站来说,要利用网络的交互性,为访客建立良好的互动沟通界面,让访客可以即时在线与你沟通、随时在线留言、甚至点击直接与你通话等,让沟通没有任何障碍。

标准七、直观体现企业的信任度
    对营销型网站来说,能够体现企业的的公信力的内容(如企业资质、相关的证件和证书,相关的媒体报道,成功的客户案例)等都应该放到网站上去,让客户对企业更信任,客户信任你的网站才可能消费或是交易。

标准八、完善的操作流程
    营销型网站最重要是为实现企业的营销,需要有完善的操作流程或导购流程介绍与说明(包括通过图文并茂的说明或直接的视频的解说),便于引导客户操作或在线完成销售。

标准九、提供在线支付和购买功能
提供在线支付和购买功能,能够更好的方便网站营销,促进客户消费,如果在自己的网站不方便操作,可以借助第三方平台来进行。

标准十、网站的统计监测
    作为营销型网站,需要完善的网站监测,从而了解网站的访客来源、跟踪访客动向,了解不同产品的关注度,访客的区域分布,不同时段的访客分布等让企业更好的去分析市场与把握市场。

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