Gigacircle:用“直销式”的推广模式颠覆今日头条

七月 14, 2014 by · Leave a Comment
Filed under: 电子商务运营 

这种超越今日头条的模式,应该值得每一个互联网企业学习。如果他们的方法使用到了中国互联网上,最少可以将效果方法10倍以上。下面的文章为你深入解读Gigacircle模式。

来源:作者:秦刚

Gigacircle是台湾迅速崛起的一个网站,他们采用了一个非常巧妙的秘密推广方法,迅速把网站的流量做的非常大。

这个秘密方法,过去我一直也在使用。

我在99年的时候就开始做垂直网站,先后做过太平洋电脑网,太平洋汽车网,IT世界网,39健康网等等垂直门户网站。

对于一个垂直门户网站来说,最重要的一个指标之一就是流量 ,不管啥网站,啥概念,最后你都要回到流量这个指标上来,可以说流量决定你这个网站的生死。

特别是移动互联网时代,流量更是弥足珍贵,因为移动互联网时代,社交媒体把用户大量的时间给占据了,很多垂直门户网站的流量都在下降,可以说现在网站整天考虑的事情就是怎么增加网站流量

其实垂直门户网站的流量来源无外乎这几个:

1.百度等搜索引擎,具体如何通过SEO增加流量。

2.第2个网站流量来源是 hao123这类网址站,如果hao123,360网址导航的能够把你收录,甚至收录到他们首页,那能够给你带来的流量也是非常可观的。

3.第3个网站流量来源就是用户直接输入你的网址,比如汽车之家他们估计有四分之一左右的用户是直接输入网址,或者通过浏览器收藏夹进来的。但是大部分没有名气的网站,没有核心用户的网站,这块来的流量都非常少。

4.通过QQ空间,微博,微信等社交媒体带来的流量,这块在国内做得好的都不多,做得比较好的就是小米手机官网和蘑菇街这些网站。比如小米网站每天有5%的流量是由QQ空间带去的。

在上面的4种流量来源的办法里,大家讨论和分享最多的就是SEO,这类文章已经有无数了。

至于如何通过网址站来流量,其实没有什么好办法,只能是你网站内容有独特的地方,名气大,把网址站关系搞好让用户直接输入你的网址,现在在手机上是越来越难了,唯一的办法就是你的内容有非常独到的地方,同时域名够短,好记。

我最近一直在研究的方向是如何通过社交媒体来增加网站流量,如果社交媒体用得好,是很容易迅速增加网站流量的。

这方面国外有很多成功的案例,我以前也写过一个这样的案例:

《成立仅8个月的个人网站,月收入几十万美金》

今天我再给大家介绍一个台湾的新网站Gigacircle ,这个网站利用Facebook等社交媒体,同时设置了一定的机制,创了一个网站流量的奇迹。

一个月由流量是0做到每天100多万IP,400多万PV,成为台湾第七名的网站,轻松击败了著名网站如苹果日报、联合新闻网等。

具体我们来先来看看这个网站的ALEXA曲线

大概2个月左右的时间,ALEXA排名由0冲到全球260位,台湾第7位。

为什么这个网站能够在短短的时间内就取得这样的成绩呢?今天秦刚给你分析一下,非常有意思的一个案例。

Gigacircle 表面上看不是什么特别创新的网站,就是一个简单的BLOG平台,用户注册后,可以发表自己的文章,建立自己的专区,和SINA等门户网站的BLOG没有什么区别。

那为什么一个简单的BLOG平台能够迅速把流量做起来呢?

答案就是利用社交媒体,而且设置了一个巧妙的推广机制,让用户愿意把文章分享到社交媒体。

Gigacircle 的推广机制是它的核心,类似直销的制度:每一位发表了BLOG文章的用户,如果读者阅读了他的文章,就能够有收入。

按照不同会员类别,每千次阅读的收入在12元到24元人民币不等,这相当于推广广告费,每次点击算下来平均约1分钱。

除此之外,最巧妙的地方是:每一位用户都会有一个ID,根据这个ID,可以建立自己的下线,并从下线收入中抽取15%的佣金。下线越多的使用者,可以从下线的收入中抽取稳定的收入,这个机制基本上就和直销是一摸一样了,只是直销你需要花钱买东西,这里是需要你发文章,推广文章,投入自己的时间。

最有意思的地方,如果你不会写BLOG,甚至你抄都懒得抄,你还可以帮别人推广文章来获得收益。如上图,每一位转发或分享的人,也可获得一定比例的佣金。抽佣比例由发文者决定。

Gigacircle 就是用这套类似直销的机制,让用户在网站上发文章,同时为了赚钱,用户会疯狂的把文章分享到自己的FACEBOOK等社交媒体上,吸引自己社交媒体上的好友阅读文章,同时又发展了下线。

社交媒体上只要有好文章,传播的速度类似病毒的速度,一下就能够在整个网络上传播开。

从上图我们就可以看到 Gigacircle的流量来源Facebook 占了一半以上。

很多人会想,Gigacircle这个网站的支出会很大,毕竟每次阅读大概要分给用户1分钱,如果一天有1亿的浏览量就要分出去100万块,一个月就要分出去3000万人民币。

其实账不是这么算的,因为Gigacircle的结账是一个月结一次,而且达到一定的金额后才结,这样就算每天有1亿的浏览量,一个月要分给用户的钱也远远低于3000万人民币。

而且如果一个网站能够达到每天1亿的浏览量,基本已经是世界顶级的网站了,广告费的收益会非常可观。

其实只要你有了用户,很多收益模型都会出来,比如会有很多商家来这里发布软文,利用Gigacircle 的推广机制让用户帮他们把自己的软文分享到社交媒体,等等。

那在中国如何山寨一个Gigacircle呢?中国又上不了Facebook。

中国没有Facebook,但是有微信。在微信上,如果你有好文章,传播速度和广度也是非常可怕的。

比如我们“秦王会”的一个会员,他做了个《航佳技术》的微信公众号,主要写航空公司方面的文章,他自己本身也是航空公司的高管,朋友圈里都是同行,在公众号只有不到100人的情况下,居然有一篇文章因为在他朋友圈里疯传之后,浏览量达到了3万多次。

要在中国山寨一个Gigacircle ,需要做很多微创新才行。

Gigacircle 任何一个人都可以注册成为用户,可以发文章。如果要在中国做个类似的,最好这点要改革一下,最开始要有门槛限制,比如个人微信好友超过3000的才可以申请,这样最初就能够找到一批高质量的核心用户。很多人会想微信个人好友超过3000的用户数量有多少,其实不少,比如我个人微信好友就有至少上千个这样的用户。最初的用户有一定的门槛,才能够保证整个文章的质量和推广的力度到位。

2.Gigacircle 是个网站,在中国要做的话,最好不要只做成网站的形式,而是做成APP。因为移动互联网+微信才是病毒式传播的主要渠道和工具。

今日头条为什么那么火?

微信对今日头条的帮助是非常大的,很多用户在今日头条看了文章,就顺手转发到微信朋友圈,好文章,很容易就病毒式传播,经常都是几百万的浏览量。

3.Gigacircle是个blog平台,还需要用户往里面输入文章,视频等等,太麻烦。如果在中国做的话,最好就是做个小的改进,注册用户连文章都不用录入。直接用个小工具就可以把他在其他网站看到的好文章,剪到自己的专区。

这里我想到我一个哥们做的产品,他们11年就做了类似产品,用户可以非常轻松把各个网站看到的文章剪到自己的专区,可惜各种原因,他们没有再运营下去。如果现在用Gigacircle这个方式结合他们产品,应该是个很有意思的创业项目。

4.Gigacircle成功的核心是他们直销式的推广机制,这个在中国可以完全照搬,同时因为是要做成APP,所以如果用户下载了APP还能够给予更高的奖励等等。

唯一要调整的就是要有强大的反作弊的机制。因为中国作弊太厉害了,Gigacircle都不敢开放给中国的用户来用(Gigacircle发文章要用手机验证,国内手机不让通过验证),就是怕作弊。

如果以上4点微创新都能够做到,山寨一个Gigacircle 出来应该是非常可行的项目。这个项目有点类似人肉版的今日头条。今日头条是让机器去摘文章,我们要做的是让人工去选好的文章,同时还让用户通过微信等社交媒体去疯狂推广,爆发的速度会比今日头条要快很多。

今日头条的估值已经超过5亿美金,如果有哪个创业团队把这个人肉版的今日头条好好做的话,未来估值超过1亿美金也不是啥难事。

 

其实Gigacircle这个网站模式的核心,就是用一套利益机制驱动的人海战术,这套机制在台湾已经证明是成功的。在中国肯定会更成功,因为中国大陆人最多,而且大家更热衷赚钱,所以在中国最厉害一直都是人海战术,社交媒体可以把人海战术发挥到机制。

 

这篇价值1亿美金的文章就送给大家吧,看看哪个创业团队有心做了。

搜索引擎排名优化-SEO算法变化与对策

十月 30, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

一、搜索引擎的算法经历了以下四大阶段的变化: 

1、人工目录
     主要用在2001年前,最早起的雅虎模式,那时候SEO非常简单,只要把申请提交时候的资料进行技巧化的撰写,就可以获得较好的排名。

2、文本分析
    2003年之前,这时候的谷歌和百度虽然有链接分析技术,但是期算法主要还是以文本分析为主,做SEO也非常简单,网页中把titlemeta以及网页内容中的关键词密度提高,就可以轻松获得排名。

    但是到了2004年处,出现了大量批量出现的垃圾站群,严重影响了google的内容,当时一段时间,搜索一些领域的热门词,谷歌前三页最少20多个都是垃圾站。最后导致了谷歌算法改进与排名大清洗。

3、链接分析
    2004年到2009年,这段时间,SEO圈中最流行的一句话就是:内容为王、链接为皇!这一时间段,搜索引擎最看重的就是反向链接,反向链接越多,对排名越有利。

      于是就导致了后来的垃圾连接、买卖链接、黑链接的泛滥,最后不得已,搜索引擎升级算法,批量清理靠垃圾连接和黑链接获得排名的网站

4、智能分析
    提到智能分析,不得不提2006年发生的一件事,当初CN域名突然一块钱就可以注册,很快我就发现百度更新速度变慢,于是就预言百度硬盘将不够用。果不其然,接下来一年,中国垃圾站泛滥到了不可想象的程度,让百度苦不堪言,接着百度开始人工删除垃圾内容,同时提升原创内容分析技术。

一直到了20088,百度将所有搜索服务器硬盘替换成了自行研发的海量闪存,才解决了这个问题。2009年之后,SNS越来越流行,各种新应用层出不穷,各大搜索引擎的算法也进一步向智能分析迈进,融入了更多社会化网络分析的元素。

不过,搜索引擎算法改变的核心原则永远不变,那就是:
1、防止垃圾网站的作弊手段
2、提升用户体验的技术分析

所以,不管搜索引擎的算法如何改变,我们只需要站到用户的角度,了解用户的需求,就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的经验分享

我喜欢把复杂的事情简单化,所以我只分享最重要的三点:

1、内容质量控制
2、链接结构分析
3、用户浏览行为分析

2-1、内容质量控制
内容质量控制永远都是搜索引擎算法的第一重要目标,什么样的内容吸引搜索引擎呢?

答案:吸引用户的自然吸引搜索引擎!

站到SEO的角度,如何规划网站的内容和编辑呢?
1、内容的原创性:
搜索引擎最喜欢的就是原创内容,但是搜索引擎如何判断原创内容呢?简单分析一下,结果自然就有了。
A、你网站有的内容,别的网站没有,那么就是你的原创。
B、你网站有的内容,别的网站也有,那搜索引擎就需要分析一下了,可以从收录时间,文章中的链接等方面进行只能分析判断。这点谷歌要优于百度,百度仍然是权重高的网站有优势。

2、内容格式丰富:
纯文字的内容肯定不如图文并茂,同时,像非网页格式的文档,在搜索结果排名中也有优势。例如,不管你在谷歌还是百度中搜索:SEO会刊  排在前面的都直接是PDF文档。

3、内容的转发数:
百度推出了百度分享”功能,将直接统计网页被分享的次数,从一定程度上可以作为网页是否受欢迎的一个重要因素。

4、站内内容打分:
我们在谷歌中搜索,经常会发现谷歌把用户最想看的内容都抓了出来,甚至评星都被索引出来了。

对排名非常不理的内容策略:
1、网站中大量重复的内容
2、网站中都是纯采集的内容
3、内容更新的频率起伏太大

2-2、社会化链接结构

主要几方面:

1、社区网站引用对链接分析的影响
2、站内链接结构对搜索引擎抓取的影响
3、站外反向链接的增加频率对SEO的影响

2-3、用户浏览行为分析对SEO的影响

关注百度的都会发现,百度的广告越来越智能,特别是百度联盟广告,它不再是按照网页内容进行匹配广告,而是会根据用户浏览行为来展现吸引用户的广告。这说明一个重要的问题,百度来记录和分析用户的浏览轨迹。

那么,站到浏览行为分析的角度,也可以判断出网页的受欢迎程度。
例如:
1、点击率
2、浏览时间
3、浏览深度
4、跳出率
5、其他行为

搜索引擎会通过这些用户浏览行为来判断一个网站的受欢迎程度,过去两年我在这些方面曾做过一个测试,排名提升的效果都不错。

不管搜索引擎的算法如何改变,我们只需要站到搜索引擎的角度去分析,如何更好的让搜索结果给用户带来更好的体验,那么它的算法就很容易推理出来。

思路同样适用于淘宝搜素、微博搜索、京东站内搜索、微信账号搜索等等领域。正如垂直电商不做后端营销,必死一样。如果能够有效的开发老客户,让老客户不断的消费,赚钱还是轻松的,因为90%的利润再后端。

本文作者:王通

Matt Cutts在PubCon大会上暗示未来SEO的方向

十月 25, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 商业观察 

由站长世界在举办的PubCon大会上,Matt Cutts暗示了未来SEO的变化,你们感受一下。

谷歌核心的变化:

1,知识图谱:谷歌一直试图了解人们意图,而不仅仅是搜索,所以他们正努力学习东西,让它更智能化,而不是传统的字符串。它还包括语音搜索、会话搜索。Matt Cutts自豪的是,很多时候你并不需要搜索就能找到想要的东西。谷歌正在寻找更多词与词之间的联系,并在更高层次上读取和解释词与词关系。

2,蜂鸟算法:它的目的是更好的自然语言翻译,搜索的不仅仅是匹配的话,更有智能评分。

3,熊猫算法:谷歌已经在研究一些高质量的网站和内容。

4,提高深度内容,继续寻找高质量、更深入的内容,进一步体现主题领域网站的权威性,例如之前在搜索结果中加入“深度文章”就是一个例子。

对待SEO的变化:

1,黑客的黑帽技术将成为谷歌网络垃圾团队专注的一个核心项目,spam团队将会去研究其核心策略,以减少黑帽对搜索结果的影响。

2,儿童的色情作品将被屏蔽,不仅仅是spam团队,包括美国,甚至所有国家都会这样做。

3,工具栏PageRank不会固定更新了,“管道”出口突破了季度数据爆发,谷歌暂时还没有计划立即去解决它。

4,手机是2014年一个关键领域,移动互联网比人们想象的还要快,已经有40%的 YouTube 视频移植到了移动设备,所有要关注它。你需要增加一个移动优化的计划。

5,在Chrome中,用标准让所有信息允许用户自动填充表单,节约用户时间。这意味着谷歌将出一些注册、填写身份信息的选项的表单供站长参考。

6,对于第一屏展示的广告(顶部广告)会有一次大的算法更新,通过Browser Size测试,如果用户很难找到实际内容,顶部全是广告的话,会被惩罚,(ps:现在房地产网站首屏几乎全是广告)。

相关知识:谷歌之前发布了一个特殊的工具 browsersize.googlelabs.com帮助你预览你网站上的广告是否会被影响,通过它,可以获得用户在任何一个页面可视范围的平均百分比,站长们可以借此调整页面元素的摆放位置,最终达到改善用户体验的目的。

7,将打击低质量网站的“丰富的网页摘要”,作者大约会减少15% — 谷歌将来会筛选作者的“丰富片段”,以确保著作权的归属,如果你的摘要消失了,不要惊慌。通过其他渠道寻求使自己更权威的方法。

8,谷歌已经会智能的对JavaScript抓取,在未来会越来越聪明的理解JavaScript库。

9,对于软文外链的发布,Matt Cutts说谷歌已经收集了“大量”用户发布新闻的网站的数据库,对于在这里发布的软文外链,我们会直接忽略,但不会惩罚它们。

扩展阅读:Pubcon是站长世界组织的搜索、联盟营销大会,包含社会媒体、网络营销、搜素引擎、在线广告等内容,会议一般持续一周,大会会有来自美国和欧洲的顶尖人士参与。类似于中国的“站长大会”。

来源:卢松松博客

谈搜索引擎的核心算法

七月 8, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

外链是搜索引擎算法中,判断网站权重高低的重要指标,当用户在搜索框中输入关键时,搜索引擎面对大量拥有相同内容的网页,首先需要解决的就是,通过哪些参数觉得网页排名的高低。今天,笔者就简单介绍外链建设中,比较有名的核心算法:PageRank算法、Hilltop算法、Direct Hit 算法。

第一种算法、PageRank算法

1998年,Sergey Brin和Lawrence Page提出了PageRank算法。该算法基于“从许多优质的网页链接过来的网页,必定还是优质网页”的回归关系,来判定网页的重要性。该算法认为从网页A导向网页B的链接可以看作是页面A对页面B的支持投票,根据这个投票数来判断页面的重要性。当然,不仅仅只看投票数,还要对投票的页面进行重要性分析,越是重要的页面所投票的评价也就越高。根据这样的分析,得到了高评价的重要页面会被给予较高的PageRank值,在检索结果内的名次也会提高。PageRank是基于对“使用复杂的算法而得到的链接构造” 的分析,从而得出的各网页本身的特性。

分析:PageRank算法的优点在于它对互联网上的网页给出了一个全局的重要性排序,并且算法的计算过程是可以离线完成的,这样有利于迅速响应用户的请求。不过,其缺点在于主题无关性,没有区分页面内的导航链接、广告链接和功能链接等,容易对广告页面有过高评价;另外,PageRank算法的另一弊端是,旧的页面等级会比新页面高,因为新页面,即使是非常好的页面,也不会有很多链接,除非他是一个站点的子站点。这就是PageRank需要多项算法结合的原因。

第二种算法、Hilltop算法

HillTop,是一项搜索引擎结果排序的专利,是Google的一个工程师Bharat在2001年获得的专利。HillTop算法的指导思想和PageRank是一致的,即都通过反向链接的数量和质量来确定搜索结果的排序权重。但HillTop认为只计算来自具有相同主题的相关文档链接对于搜索者的价值会更大,即主题相关网页之间的链接对于权重计算的贡献比主题不相关的链接价值要更高。在1999-2000年,当这个算法被Bharat与其他Google开发人员开发出来的时候,他们称这种对主题有影响的文档为“专家”文档,而只有从这些专家文档页面到目标文档的链接决定了被链接网页“权重得分”的主要部分。

Hilltop算法的过程:首先计算查询主题最相关的“专家”资源列表;其次在选中的“专家”集中识别相关的链接,并追踪它们以识别相关的网页目标;然后将目标根据非关联的指向它们的“专家”数量和相关性排序。由此,目标网页的得分反映了关于查询主题的最中立的专家的集体观点。如果这样的专家池不存在,Hilltop不会给出结果。

从Hilltop算法过程可见,该算法包括两个主要的方面:寻找专家;目标排序。通过对搜索引擎抓取的网页进行预处理,找出专家页面。对于一个关键词的查询,首先在专家中查找,并排序返回结果。

权威页面是对于一个查询主题来说最好的专家指向的页面。专家也有可能在更宽泛的领域或其它领域的主题上也是专家。在专家页面中只有一部分链接与主题相关。因此,把查询主题的专家中相关的外向链接合并,以找到查询主题相关页面高度认可的页面。

从排名在前的匹配专家页面和相联系的匹配信息中选择专家页面中一个超链接的子集。尤其选择那些与所有的查询相关的链接。基于这些选中的链接找出一个它们的目标子集作为查询主题最相关的网页。这个目标子集包含至少被两个非亲属的专家页面链接到的网页。目标集根据指向它们的专家的综合成绩来排序。

Hilltop在应用中还存在一些不足。专家页面的搜索和确定对算法起关键作用,专家页面的质量决定了算法的准确性;而专家页面的质量和公平性在一定程度上难以保证。Hiltop忽略了大多数非专家页面的影响。在Hiltop的原型系统中,专家页面只占到整个页面的1.79%,不能全面代表整个互联网。

Hiltop算法在无法得到足够的专家页面子集时(少于两个专家页面),返回为空,即Hiltop适合于对查询排序进行求精,而不能覆盖。这意味着Hilltop可以与某个页面排序算法结合,提高精度,而不适合作为一个独立的页面排序算法。Hilltop中根据查询主题从专家页面集合中选取与主题相关的子集也是在线运行的,这与前面提到的HITS算法一样会影响查询响应时间。随着专家页面集合的增大,算法的可伸缩性存在不足之处。

分析:HITS算法的优点在于它能更好地描述互联网的组织特点,由于它只是对互联网中的很小的一个子集进行分析,所以它需要的迭代次数更少,收敛速度更快,减少了时间复杂度。

但HITS算法也存在如下缺点:中心网页之间的相互引用以增加其网页评价,当一个网站上的多篇网页指向一个相同的链接,或者一个网页指向另一个网站上的多个文件时会引起评分的不正常增加,这会导致易受“垃圾链接”的影响;网页中存在自动生成的链接;

主题漂移,在邻接图中经常包括一些和搜索主题无关的链接,如果这些链接自身也是中心网页或权威网页就会引起主题漂移:对于每个不同的查询算法都需要重新运行一次来获取结果。这使得它不可能用于实时系统,因为对于上千万次的并发查询这样的开销实在太大。

第三种算法、Direct Hit 算法

与前面的算法相比,Ask Jeeves公司的Direct Hit算法是一种注重信息的质量和用户反馈的排序方法。它的基本思想是,搜索引擎将查询的结果返回给用户,并跟踪用户在检索结果中的点击。如果返回结果中排名靠前的网页被用户点击后,浏览时间较短,用户又重新返回点击其它的检索结果,那么可以认为其相关度较差,系统将降低该网页的相关性。另一方面,如果网页被用户点击打开进行浏览,并且浏览的时间较长,那么该网页的受欢迎程度就高,相应地,系统将增加该网页的相关度。可以看出,在这种方法中,相关度在不停地变化,对于同一个词在不同的时间进行检索,得到结果集合的排序也有可能不同,它是一种动态排序。

分析:该算法的优点是能够节省大量时间,因为用户阅读的是从搜索结果中筛选出来的更加符合要求的结果。同时,这种算法直接融入用户的反馈信息,能够保证页面的质量。

然而,统计表明,Direct Hit算法只适合于检索关键词较少的情况,因为它实际上并没有进行排序,而是一种筛选和抽取,在检索数据库很大、关键词很多的时候,返回的搜索结果成千上万,用户不可能一一审阅。因此,这种方式也不能作为主要的排序算法来使用,而是一种很好的辅助排序算法,目前在许多搜索引擎当中仍然在使用。

其实对于网页的搜索排名,都是多种算法综合作用的结果,简单分析上面的三种算法,Pagerank可以给网站上的所有网页给予一个重要性的排序,但是没有针对性、相关性,而且现在PR值作弊已经到了一个泛滥的地步,所以PR就网页排名的重要性已经大为下降;

Hilltop算法的提出,对于广大站长做外部链接建设,将起到指导作用。在Hilltop算法中,每个领域都会有若干专家页面,如果搜索相关关键词,搜索引擎首先会从专家页面查找,如果匹配度不够,再从专家页面链接的下一级页面查找,以此类推。

Direct Hit算法可以作为Hilltop和pagerank很好的补充,Direct Hit更多的是,考虑了用户体验的影响,对搜索结果的质量,进行实时的更新,一个最符合搜索用户要求的页面,应该是用户从搜索框中点击页面链接开始,用户浏览网站超过一定时间,则被认为结果页面,更符合用户搜索的要求,长期有效的点击,页面在搜索引擎中排名,就会有相应的提高。

通过以上三种算法,就可以明白,无论是做外链还是网站内容建设,首先需要考虑的就是相关性,在外链建设中,要努力寻找主题相关中,权威度高的网站,软文、友情链接等,都可以看作是这些网站,对你的支持,同时,注意网站的跳出率和浏览时间,时刻反馈用户数据,对一些重点页面,用户点击量较高的页面,做好相关性推荐,引导用户点击更多的页面。

作者:黄言之,原文链接

影响外链的十大因素

七月 2, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

关于网站SEO优化,最重要的两部分是内容和外链,其中尤其以外链更为重要,而其随着百度算法几次大的调整,外链的重要性越发的体现出来,不过现在外链已经从原始的数量转变到现在的质量。质量越高,数量越多的外链往往才能够在SEO优化方面发挥巨大的作用,如果你仅仅实在发大量的垃圾链接,对于网站的排名不但没有好处,往往还会导致排名的下降,所以建设高质量的外链已经成了众多站长们的共识。

那么我们辛苦辛苦的做出的网站外链,怎么知道这些外链的质量如何呢?影响网站外链的因素有哪些?下面就是笔者总结的十个影响外链的重要因素,希望能够为广大的站长朋友们在外链建设时有一定的参考作用。

评判外链质量的四个要点

1. 代码中越是上面的锚文字外链效果就越好

我们应该知道搜素引擎蜘蛛爬取网站内容是从代码中实现的,也就是说我们前端视觉看到的东西不代表代码里也是这样的顺序。因此,在一个外链源页面中如果锚文本所在代码里位置越高它的链接权重就越高。比如这个例子中有三个“外汇交易”的锚文字是去三个不同的网站,但是他们在页面代码里的位置不一样。如果按照算法来讲,最上面的那条所传递的外链权重要高于test2和test3,而且特别当锚文本内容是一样的情况下更是这个原则了。

2. 外链从不同域名来的要比同站的要好

链接分为站内链接和站外链接,两者通常情况下外链的权重可能更高。比如这个例子中test.com/a收到一个同域名下的链接,对于搜索引擎来讲这就属于一个内部链接,它也会传递一定的权重。但如果同等条件下一个链接是来自于外站xyz.com的它所传递的链接一定比较高。所以来自不同域名的链接数量在一定意义上要比站内链接指向数量更重要。

3. 新域名下的新链接要比旧域名下的新链接更有价值

有时候一个域名会给到一个网站输出多个链接,而第一次后的链接在一定程度上的价值没有第一次那个链接来的好。因为每个链接搜索引擎都会根据独立域名来判断,这就像你A朋友在你妈妈面前夸你很聪明,但A朋友在某天又在你妈妈这夸你聪明这个价值就减少很多了。同样如果是B同事在你妈妈面前夸你很聪明那才有用。所以这个例子也是表示当在xzy.com做过第一次链接后,应该去其他网站abc.com做链接而不是继续再xzy上做第二次链接。

4. 外链源本身离权重网站越近它的价值就越高

如同就近原则,如果外链源离权威网站链接条越近它能产生的链接价值就越高。这个意思就像住在富人区的房子一定比平民区的房子贵,如果你能进富人区居住你的居住条件就会更好。从这个例子中能看出网站外汇周报(waihui.com)离权威网站新浪财经越近,如果它给到你网站一个外链的话它的价值要比从jackyblog.com个人网站要高。所以选择外链的时候可以去分析一下外链源所在的“社区”是在哪里。

5. Body中的锚文字链接要比header,footer,sidebar好

外链在代码中的位置影响质量外,它所在的区域也是有影响的。图中我们能看到价值最高的链接区域是在内容部分(Body)因为它的周边有更多的实体内容这包括文字,图片等等。而通常我们看到的底部页尾链接或是左右的导航链接价值不是最高。主要原因是没有与页面内容形成呼应,容易被读解成是有意链接。因此在同等条件下如果做软文链接的形式要比友情交换,底部付费链接来的更加自然有效。

6. 文字形式的外链要比图片链接更有价值

这个道理大家一般都比较了解了,文字链接也就是常规我们说的锚文字链接效果要比一个图片链接更有价值。主要原因就是文字形式是直译,搜索引擎可以直接解读并联系到关键词权重本身之上;而图片是富媒体,本身是没有意思的,只能通过alt或是title来转意,而且绝大部分图片链接主要是以曝光为主要目的,因此链接权重的价值在SEO角度就有所下降了。

7. 权威网站的次要页面比一般网站重要页面还好

任何一条链接质量好坏首先是看链接源的权威性,因为权威性的网站不会随便给出链接。因此一定程度上权威网站内级页面上的外链也非常有价值,虽然是内页但是它始终享受顶级域名的权重评级。所以如图中一样,就算jasonblog它给你一个首页链接,但和sina一个内页来比,或许新浪的链接价值还是较高的。

8. noscript中的链接没有价值

noscript一般是用来解释flash等无法被蜘蛛很好读解的富媒体的,因为noscript里的内容不会在前端视觉出现,但却可以更好的在代码中出现。这样就给大家制造做隐形链接的机会,但目前来讲noscript基本上没有任何链接价值了。所以不建议大家在这里面故意增加,容易被搜索引擎识别出来你的用意。

9. 短期突增的外链可能会出现排名突进的现象

外链不仅是长期优化项目,在短期也是有突进现象的。特别是在过去一些年里面,如果一个网站发布一篇很有价值的文章或是新闻,随后造成多个大型新闻网站的转载。这个网站很有可能在短期里面出现相关关键词的排名,但前提是它们给到你原文章的链接。所以以往很多关键词排名突进就是激素外链所造成的。

10. 有垃圾网站指向的外链源质量会大大降低

永远记住一点,卖给你链接的网站同样他会卖给其他人,所以很有可能在他网站上会出现低俗网站的链接入口。这样的话你之前所挂上的链接价值就会下降。因此选择链接建设一定要考虑链接源的审核度,不要尝试和有低俗网站链接入口的外链源合作。

来源:Boson投稿,http://www.zvenue.cn/zclass/tactic-class/10-factors-affect-backlink-quality.html

用数据回答客户常问的SEO问题

七月 2, 2013 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

在行业混久的SEO人一定遇到过一些对SEO有误解、或者说完全不明白SEO是什么的客户,如果不让客户意识到SEO的重要性,那SEO推进起来会有点难。所以这个时候我们就需要用我们的专业知识去消除客户的疑虑,去引导客户去认识SEO的价值,下面我就来分享一下客户常问的SEO问题以及如何应对。

客户:“SEO有价值吗?能带来流量和订单吗?”

回答:其实这个是非常好回答的问题,丢一些数据给他看就知道了。如下是来自Shareaholic关于网站SEO流量占比的数据,这个报告是基于研究了2.7亿个网站流量分布之后(paid排除在外),得出自然流量通常会占据网站一半以上的总流量占比,并且是其他social渠道流量总和的5倍以上。

shareholic-data-search-social

且,SEO流量通常会有更好地转化,Hubspot’s的数据表明SEO流量是最好的潜在客户转化渠道,是付费搜索的2倍以上,将近social的4倍。

hubspot-search-leads-to-convert-data

客户:“我们在做竞价了,为何还要做SEO?”

回答:竞价比如谷歌adwords、百度凤巢等确实可以给网站迅速带来流量和订单,而SEO见效相对缓慢,很难满足客户的短期需求,听起来好像不太有吸引力,但仍然有许多因素表明我们必须要去做SEO。

1、SEO有更高的流量质量度

免费的是最贵的,这句话是有道理的。当用户点击付费ads的时候,本身就是抱着一种看广告的心态,不满意就跳出看下一条广告,这样会造成广告主成本不断上涨而ROI低下。而SEO则不同,由于SEO处在自然搜索结果的位置,少了商业化的气息让访客看SEO的自然结果不会像ppc那样没耐心,毕竟如果你的网站是搜索“某词”而未通过付费就排到serp第一页的话,多少会有一些料,访客会多一份“敬重”。

当然你可以说用户根本分不清自然结果和付费结果,但有数据显示(Econsultancy)只有40%的用户不知Google Adwords就是广告 ,但我相信随着互联网网民素质的不断提升,这一比例将会越来越小。

2、SEO能够吸引更多点击

通常来说,访客会更倾向于点击自然搜索结果,如下是百度的SEO和PPC的点击热力图,从图表来看,SEO平均可以分到60%的点击,ppc+seo可以覆盖首屏70%的位置。当然了,这是基于没有品专的前提下,你可以说百度有品专,品专可以覆盖90%的搜索点击,这是实话。但是先撇开品专高昂的费用不谈,不是所有的词都可以做品专(比如通用词),甚至很多词都没有购买了ppc广告,对于这部分流量来说,唯有seo才可以去获得更多关注度。

baidu-search-result

而对于谷歌来说,这种情况更为明显,comScore数据展示,近92%的点击发生在自然结果,而非paid。特别是当你的自然结果中有(图片、视频)出现时,访客的注意力会先被自然结果中的图片或者视频吸引,从而再向四周发散。这也就意味着如果要利用google adwords打品牌是有局限的,因为实际用户关注的第一着陆地不是adwords的位置,而是左侧的自然结果。所以企业,特别是一些外贸网站,要做好谷歌搜索营销,最大化抓住用户眼球,ppc需要和seo结合起来才能实现品牌曝光最大化。

heat-map-ignore-paid-ads2

3、PPC停止花费,停止流量;SEO停止花费,效果犹存

回答:ppc流量来得快,去得也快,只要你账户里面没钱了,你休想从搜索引擎获得哪怕1个visit;而seo就不一样,seo是对网站进行所谓的“生态建设”,优化好网站自身的数据、体验、结构、权重,一旦搜索引擎认可你的网站之后,你的网站流量将会源源不断。即使停止了seo外包服务,只要维持这样一个“生态圈”,你的网站seo流量就不会停止。

关于ppc和seo的区别还有很多,我这里就不详细说了,以后争取专门写一个总结贴,现在让我们move on!

客户:我们品牌词排的很好,我们不需要SEO

回答:这个问题是上次参加ses会议的时候,一位客户说的,他说他们的网站知名度很大,品牌词常年都在第一名,我为什么还需要SEO。我问他:那第二名也是你的网站吗?他摇头否认了。我说,如果第二名、甚至第三名的位置也是你的,你可以获得比现在多至少一倍的品牌词流量,因为搜索结果的每个位置都是有它的点击占比的,在第一名的位置只能获得40%左右的点击量,如果要最大化回收品牌词的检索流量,最好的方法就是把首屏全部占满。此外,如果你不做seo,你的竞争对手在做这个词,并且超过了你,设想那个时候情况就会很不妙了……

客户:SEO已死,现在是social的天下,我们为何还要花钱在SEO上面

回答:social现在是热点,这是毫无疑问的,但social更多做的是品牌曝光,内容推送和用户互动,而搜索引擎是收口,当用户对品牌有一定印象时会产生搜索行为,这个时候就需要seo把内容呈递在他们面前,这两者并不矛盾。

另外,social虽然是热点,但毕竟年轻,基于Conductor’s analysis的数据显示,超过3100万的引荐流量中, 10个里面7个来自search,而还有一个来自social。

referral-traffic-distribution1

再看Adobe’s analysis的数据,你可以看到分别拥有百万级流量的500个电商网站,34%来自搜索,只有2%来自social。

adobe-holiday-traffic-data-600x3914

结论:用数据武装自己,说服不了解SEO的客户

SEO行业本身就小,客户了解的途径本来就不多,而且很容易和其他营销推广手段混淆,所以常常造成被误解。我们需要充分地武装自己,把客户要问的问题事先先想清楚了,先把思路理清,然后寻找相关数据去支持自己的观点,从而说服客户,并且获得客户的认可,体现自己的专业度。

来源:Fimen投稿,http://seotime.org/blog/answer-seo-questions-with-solid-data/

搜索引擎营销:国内SEM客户与SEM公司对应关系汇总

九月 25, 2011 by · 29 Comments
Filed under: 舆情引导 

众所周知,在流量圈子里搜索引擎一直占据着四大来源前两位,除开我们日常提到的搜索引擎优化SEO外,搜索引擎付费推广PPC也是很直观和效率的手法,针对此我们2011年9月初收集了一些各行业的知名品牌,以及相对应的主要SEM服务商,供大家参考。

在SEM领域客户千千万,大客户也不在少数。由于个人认知能力有限,无法保证把很多SEM知名客户都囊括其中。另外SEM服务提供方变动非常快,还有一些情况会造成出现误解的,比如某些代理商拿下客户的SEM业务后又转包给第3方,某些客户把百度和谷歌分给不同的服务商,某些客户的产品线是独立运营的,从而分给不同的SEM公司、又或者由某几个服务商联合提供SEM服务的,总之是情况复杂,因此表格里的服务方一项可能同时列举多个Vendor。

本数据主要为部分主流电商以及大型公司采用的sem公司,我们可以很明显地看出:

1、总共110家投放者里,自建团队执行的仅四家,这就是现实,包括专业的数据分析师、PPC操作员都是大难题。

2、服务商行业属性区别很开,试想一下,我们两家做同类产品的商家,同时在一家PPC公司那接受服务,,,

3、群邑23家,品众互动10家,博雅立方9家,华扬联众 9家,MediaV 7家,赛美特 6家,艾德思奇5家,OMD 5家,iClick 4家,奥美 4家,明锐互动 4家,国双4家,紫博蓝3家,IM2.0 3家,创世奇迹 3家,好耶2家,网迈 2家,亿玛 2家,无双科技 2家,麦肯 2家,科斯世通 2家,Metapeople 1家,同舟酷讯1家,贝都因 1家,三星鹏泰 1家,  Agenda 1家,BLUE 1家,,我们可以看出一些明显的区别群邑提供的更多高端客户(品推为主,服务商家也更多);华扬联众也是以大企业及国有企业为主;博雅立方更多的是门户与电商;品众互动服务的几乎全是电商。(当然这里的数据仅作为参考)。

4、很多公司也有PPC投放的,但一时没能获得确切的信息,包括部分公司把这些信息列为了机密,还有部分行业比如医疗本来是PPC投放最大群体之一,但因为这样那样的原因很多信息很杂乱,无从考究加之管制所以就没更多的信息公开。

5、我们可以看出很多大品牌公司包括国有企业在网络搜索广告投放这块还是很保守的。

6、本数据仅供参考,部分来源于网络,如有差错或不便请告之更正,谢谢。

国内SEM客户与SEM公司对应关系表
行业分类 客户名称 客户英文名 PPC服务商
电商/网商 京东商城 360buy 自建团队,好耶
电商/网商 新蛋 newegg
电商/网商 凡客 vancl 好耶,品众互动
电商/网商 当当 dangdang iClick
电商/网商 卓越 amazon iClick
电商/网商 易趣 ebay
电商/网商 库巴 coo8 品众互动
电商/网商 苏宁电器 suning 博雅立方,IM2.0
电商/网商 国美 gome 品众互动
电商/网商 1号店
电商/网商 兰亭集势 lightinthebox 自建团队
电商/网商 梦芭莎 moonbasa 博雅立方
电商/网商 乐蜂网 lafaso 品众互动
电商/网商 乐淘 letao MediaV,群邑
电商/网商 好乐买 okbuy 网迈,MediaV,品众互动
电商/网商 玛萨玛索 masamaso MediaV
电商/网商 麦包包 MediaV,品众互动
电商/网商 红孩子 博雅立方
电商/网商 中粮我买网 womai 艾德思奇
电商/网商 银泰网 品众互动
电商/网商/团购 拉手 亿玛
电商/网商/团购 高朋 品众互动
电商/网商/团购 团宝
电商/网商/团购 24券 国双
电商/网商/团购 窝窝团 IM2.0
电商/网商/团购 聚美优品 亿玛
电商/网商/团购 美团 紫博蓝
电商/网商/团购 糯米 品众互动
门户/垂直 赶集 自建团队
门户/垂直 腾讯 tencent 博雅立方
门户/垂直 智联招聘 zhaopin 博雅立方
门户/垂直 搜狐 sohu 同舟酷讯
门户/垂直 中华英才 chinahr OMD
门户/垂直 神州租车 紫博蓝
门户/垂直 一嗨租车 无双科技
门户/垂直 58同城 博雅立方
门户/垂直 Global Blue 赛美特
奢侈品 香奈儿 chanel 群邑
奢侈品 LV
奢侈品 Gucci
奢侈品 爱马仕
奢侈品 迪奥 dior
奢侈品 Coach 赛美特
奢侈品 啊玛尼 amani
奢侈品/手表 欧米茄 omega 群邑
奢侈品/手表 Tiffany
奢侈品/手表 劳力士 lorex
奢侈品/手表 西铁城 citizen
软件 微软 microsoft 麦肯,群邑
软件 甲骨文 Oracle Metapeople
软件 SAP 奥美
软件 IBM 奥美
软件 用友
软件 金蝶
软件 Vmware 赛美特
软件/杀毒 卡巴斯基
软件/杀毒 赛门铁克 semantic 明锐互动
IT电子 英特尔 intel OMD
IT电子 AMD 华扬联众
IT电子 德州仪器 ti 群邑
网络设备 思科 cisco
网络设备 华为
网络设备 瞻博网络 juniper
网络设备 中兴
汽车 奔驰 benz 群邑
汽车 宝马 bmw 华扬联众
汽车 大众 群邑
汽车 奥迪 科斯世通
汽车 北京现代 MediaV
汽车 本田
汽车 丰田
汽车 通用 华扬联众
汽车 别克
汽车 日产 科斯世通
汽车 东风标致 OMD
汽车 沃尔沃 volvo 明锐互动
汽车 马自达
汽车 雷克萨斯 lexus 赛美特
电脑 戴尔 dell 群邑
电脑 惠普 hp OMD,群邑
电脑 联想 lenovo 奥美
电脑 宏基 acer
电脑 华硕 asus 贝都因
电脑 东芝 toshiba
电脑 神州 hasee
电脑 三星 samsung 三星鹏泰
电脑 索尼 sony
商用办公设备/打印 爱普生 epson 国双
商用办公设备/打印 兄弟
电器/电视 LG 群邑
电器/电视 夏普 sharp
电器/电视 TCL
电器/电视 海信
电器/电视 长虹
电器/电视 创维 skyworth
电器/电视 康佳 konka
电器/综合 海尔 haier IM2.0
电器/综合 美的 midea
电器/综合 西门子 siemens
电器/综合 松下 panasonic
电器/综合 Mondial 赛美特
电器/综合 格力 gree
电器/空调 志高
电器/空调 科龙
电器/空调 格兰仕
电器/洗衣机 三洋 sanyo
电器/洗衣机 小天鹅
电器/洗衣机 博世 bosch
电器/洗衣机 惠而蒲
电器/洗衣机 小鸭
电器/洗衣机 荣事达
数码产品/相机 佳能 canon
数码产品/相机 尼康 nikon
数码产品/相机 柯达 kodak
数码产品/相机 奥林巴斯 olmpus
数码产品/相机 宾得
数码产品/相机 理光 risoh
数码产品/相机 富士
数码产品 卡西欧 casio
数码产品 爱国者 aigo
服饰鞋包 H&M 群邑
服饰鞋包 杰克*琼斯 J&J
服饰鞋包 佐丹奴
服饰鞋包 欧时力
服饰鞋包 ECCO 群邑
服饰鞋包 真维斯 jeanwest
服饰鞋包 红豆
服饰鞋包 鳄鱼
服饰鞋包 利郎
服饰鞋包 七匹狼
服饰鞋包/体育类 耐克 nike
服饰鞋包/体育类 阿迪 adidas
服饰鞋包/体育类 李宁 lining
服饰鞋包/体育类 匹克 peak
服饰鞋包/体育类 匡威 converse
服饰鞋包/体育类 卡帕 kappa
服饰鞋包/体育类 鸿星尔克 erke
服饰鞋包/体育类 德尔惠 deerway
服饰鞋包/体育类 锐步
乳制品 伊利 群邑
乳制品 蒙牛 奥美
乳制品 三元
乳制品 惠氏
乳制品 美赞臣
乳制品 雅培
乳制品 多美滋
乳制品 美素
乳制品 亨氏
乳制品 澳优
乳制品 贝因美
乳制品 明智
乳制品 雀巢 群邑
日用快消 可口可乐 星传
日用快消 百事可乐
日用快消 嘉士伯啤酒
日用快消 喜力啤酒
日用快消 百威啤酒
日用快消 青岛啤酒
日用快消 重庆啤酒
日用快消 五粮液
日用快消 泸州老窖
日用快消 茅台
日用快消 华润雪花啤酒
日用快消 燕京啤酒
日用快消 郎酒
家居 百安居 bnq 华扬联众
化学化工 道康宁 dowcorning BLUE
化学化工 立邦 nipponpaint 群邑
化学化工 华润 群邑
化学化工 多乐士
化学化工 汉高
化学化工 壳牌 华扬联众
重型机械 卡特彼勒 cat 群邑
重型机械 三一重工
重型机械 小松 komatsu
重型机械 柳工
重型机械 徐工
重型机械 龙工
视频门户 优酷
视频门户 土豆
视频门户 酷六
视频门户 奇艺
视频门户 56
视频门户 PPTV
游戏 畅游时代 创世奇迹
游戏 完美世界 创世奇迹
游戏 千橡 创世奇迹
教育 智康 紫博蓝
教育 泰祺 博雅立方
教育 新东方 艾德思奇
金融保险投行 平安 艾德思奇
金融保险投行 中国银行 华扬联众
金融保险投行 华旗银行 iClick
金融保险投行 信诚 群邑
金融保险投行 招商银行
金融保险投行 广发银行 艾德思奇
金融保险投行 建设银行
金融保险投行 工商银行
金融保险投行 深发展 暂无
金融保险投行 民生银行
金融保险投行 交通银行
金融保险投行 兴业银行
金融保险投行 渣打银行
金融保险投行 汇丰银行
金融保险投行 安联保险
金融保险投行 友邦
金融保险投行 中国人保 picc 华扬联众
手机 苹果 OMD
手机 诺基亚 Agenda
手机 摩托罗拉
手机 索爱
手机 HTC/多普达
手机 OPPO
手机 纽曼
手机 阿尔卡特
手机 飞利浦
航空 国航
航空 东航
航空 南航
航空 新航
航空 法航 明锐互动
航空 荷兰航空 klm 明锐互动
航空 国泰 麦肯
酒店旅游 去哪儿 qunar 博雅立方,无双科技
酒店旅游 酷讯 博雅立方,品众互动
酒店旅游 艺龙 elong 网迈
酒店旅游 携程 ctrip 自建团队
酒店旅游 途牛
酒店旅游 乐途 lotour
酒店旅游 丽思卡尔顿 Ritz-Carlton
酒店旅游 香格里拉 群邑
酒店旅游 喜达屋 starwood 群邑
酒店旅游 洲际酒店集团 InterContinental
酒店旅游 万豪国际 Marriott
酒店旅游 希尔顿 Hilton
橘子酒店
汉听 汉庭
国旅 CITS 艾德思奇,赛美特,iClick
酒店旅游 7天连锁 MediaV
医药健康 西安杨森
医药健康 中美史克 群邑
医药健康 药房网
医药健康 好大夫
医药健康 哈药集团
医药健康 39医药 MediaV
基础通讯 中国联通
基础通讯 中国移动 华扬联众
化妆品 安利 华扬联众
化妆品 曼秀雷敦
化妆品 自然堂
化妆品 欧珀莱
化妆品 Benefit
化妆品 资生堂
化妆品 玫琳凯 群邑
化妆品 倩碧
化妆品 DHC
化妆品 兰蔻 lancome 国双
化妆品 雅诗兰黛 estee lauder
化妆品 欧莱雅 国双
化妆品 联合利华 unilever
化妆品 宝杰 pg 群邑

电商企业搜索引擎营销(SEM)与公关的整合网络营销之道

八月 3, 2011 by · 2 Comments
Filed under: 电子商务运营 

SEM(搜索引擎营销)比较广泛,其主要就是SEOPPC竞价排名,SEO主要在网站建设时期,针对目标为搜索引擎蜘蛛(spider)与最终受众,通过代码结构的优化关键词的布局,内外链等获取搜索引擎好感提高网站的权重从而获得更好的收录与排名;竞价排名目前各大搜索引擎都在用,主要为关键词竞价排名和购买固定排名(前进这几年主要用到的是百度与谷歌的搜索与网盟推广),竞价排名根据关键词质量度,创意关联度,价格等因素决定排名的高低,品专就是购买关键词获取固定位置(百度就是首位,搜狗有右侧前三位)。

sem、seo

sem、seo

   SEO可以说是网站的一个基础,是对网站的优化,似的网站相对于其他网站来说在搜索引起的心里具有更好的竞争力有更好的位置。就算没有优化过的网站一般只要是按正规程序一般官网都可以在搜索首页(全动态网站另说,优化基本以静态网站为宜)。网站代码是给搜索蜘蛛看的,网页是给客户看的,所以在优化网站代码的时候不能忘记网站建设后的用户体验。讨好蜘蛛更要讨好客户。

关键词搜索推广,前进认为搜索推广不能像媒体广告那样去看CPM,因为搜索推广的目标非常精准,只要你的核心关键词没设置错(像做设计培训的关键词里全是平面设计,动画设计类的,偏偏没有培训这俩字那就有问题了)搜索推广里常见的就是展现量,点击率,跳出率,转化率,这里应该重视转化率,而不是展现量,转化率越高证明搜索推广效果越好,带来的直接利润越大,但点击率越高CPM也就越高,那些追求CPM的是不是感觉方向错了?跳出率是一个衡量关键词有效性的标准,跳出率太高的关键词等于无效关键词。展现量高点击率低,适合做品牌宣传,CPM也就低了,但这样用搜索推广你不感觉很浪费么?

网盟推广,前进认为网盟推广很适合做品牌宣传,或促销宣传,一个是成本很低,比搜索推广要低很多。展现量大又不收钱,点击率比较小,是个性价比高的广告宣传工具。近来百度推出了定向人群推广做精准也游刃有余了,至少为意向客户提供了多次展示与宣传的机会,成交概率大大增加。

网络整合营销策略

网络整合营销策略

    在整体传播上网盟及广告作为直接的宣传,覆盖广泛,能够形成立体式的宣传网络,使得客户对产品得到认知,公关软文传播为网站提供优质的外链同时也在潜移默化的影响客户的选择,破除广告与消费者的对立屏障,使他们对产品得到认可。关键词搜索就是针对这部分有兴趣或需求的客户对他们实现销售的转化。所以广告,公关,搜索推广这三方面配合来做的效果会更好。如果没有前面的公关与广告,单独的做搜索推广可能转化就会很低,当然那些指望着打打广告或做个活动或弄个销售专题页就能带来大量订单的想法一样要大打折扣。(入错了行,大部分闲来无事,只好来这里发发牢骚,总结下自己的经验,发表些自己的看法,欢迎各位的板砖与鸡蛋,也许能砸出智慧的火花)

本文来自派代成长的毛毛虫,仅供参考。事实上SEO对中小型电商意义不大,实际操作中需各自根据各自实际情况去操作才是。

 

网站搜索引擎优化(SEO)成功的网站架构

三月 9, 2011 by · 9 Comments
Filed under: 搜索引擎营销 

好的网站架构是一切关于提高用户和搜索引擎怎么在你的网站找到他们的路径。在用户面前呈现最好的相关性最高的内容并且减少他们不得不点击去寻找所花的时间。通过使你的网站架构扁平化同样适用于搜索引擎。你可能在指数化衡量中有所进展,例如引起搜素引擎爬行的网页数量和在搜索引擎首页显示的网页数量。 从你的首页到最深的内容要多少点击量?

不是很好的网站架构看起来像什么?

让我用这个便利的图表解释:

不是很好的网站架构

不是很好的网站架构

想象这个Sitemap描述一个非常简单的网站布局。搜索引擎和用户期望少于6次点击就可以从任何路径到达底层(非常深层的内容)。那是很多的点击!那个深度等级显然不是理想的;你也会预料到深埋在架构下面的页面会又更少的內链同时在搜索引擎结果中更不明显,即使是对于极长尾的查询。

创建一个更加扁平化的网站架构

大多数SEOs证明了深埋咋架构中的页面可能接收不到足够的link juice以至于不能在搜索引擎排名中突显。通过在架构中提升内容,你可以提高整体排名,这确实是对的。这个过程叫做“扁平化”。

让我们用这个便利的图表解释:

加扁平化的网站架构

加扁平化的网站架构

这里,我们已经增加了每个页面上的链接数量并且减少了到达极深层内容所需的点击数,有效地扁平化了这个网站架构。

在我们继续之前,有很重要的一点需要我们掩盖,交叉链接和Silo的概念。

Silo是什么?

在一个相当简单的网站地图里,页面有把链接当做他们的“孩子”的趋向。首页链接到分类级别页面,分类页面链接到产品页面。有时,子页面可以通过面包屑链接到父级页面。

在这个情况下,你得到一个垂直的silo。存在很多的link juice向你的网站架构流去,但不是交叉。

让我们用这个便利的图表(画的不是很好)解释:

silo

silo

在图表中可见,我们已经做了插入silo很好地链向内页的链接。一种有用的方法来解决这个难题是设计路线交叉链接到你的内容,聚焦在用户可能在你的网站搜索的东西。

这里有一些基于架构在旅游、文章中的交叉链接的例子:

x-links-hotels

x-links-hotels

旅游

  • 相似的目的地
  • 靠近的旅馆/路标
  • 最受欢迎的/顶级国家
  • 最受欢迎的/顶级城市
  • 最近浏览的地点/旅馆/度假村

零售

  • 在这个分类中的受欢迎产品
  • 相关的(赠送)产品
  • 看了这个物品最终购买的用户
  • 最受好评/最近浏览的物品
  • 频繁搜索的物品或分类

文章/博客

  • 相似的文章
  • 受欢迎的文章
  • 最近的评论

有些时候改善你的交叉链接策略就像查看你网站广泛的链接一样简单。一个旅游网站的mother’s day gifts分类页面上有一个“Top products”导航的例子。我们在PrezzyBox的朋友改变了基于用户所在页面的链接,创建了更多的交叉链接并且同时尽可能地增加更多用户体验。

mothers-day-gifts

mothers-day-gifts

导航栏反映用户行为

当用户着陆到你的网站的时候,他们在找什么?有时,他们会告诉你。你最后一次查看你内页搜索数据库发现相当特殊的页面是什么时候

在analytics中,进入Content > Site Search并且看一下“Top Searched Content”的报表。你将会看到在你网站上被URL引导的搜索的数量,你可以载下来查看那些搜索条目是什么。

site-search

site-search

如果用户正在你的网页上寻找一个非常特殊的东西,并且他们频繁的搜索,可能他们不能在网页上看到。尝试创建一个导航来反映网站内部搜索行为。

Firebox.com从他们的首页链向热门搜索。这些链接可以很简单的被链向相关性最高的费分类页面或者产品的链接所交换,在他们的网站上可以很简单的看到什么是热门的,同时我想这也是一个可能适用/CRO的胜利。

firebox

firebox

在我的首页你想要多少链接?

在我的presentation中我承认,有些时候为了维护网站设计的完整,很难在夜歌页面设好我们需要的链接。在我的presentation中我特意展示了两个导航例子,我认为对用户来说相当酷同时对搜索引擎友好。

网站Cheapflights在他们的首页上用CSS设计dhtml下滑风格的导航来向他们的访问者展示更多链向有趣目的地的链接。如果用户点击“more”,他们得到更多选择。

cheapflights

cheapflights

青睐vouchercodes.co.uk网站架构很久了。他们编码也非常漂亮。在他们的首页检验CSS styled carousel。链接用纯文本格式标得很漂亮很明显(就像图标展示的一样),CSS注重布局和图片,一点JavaScript注重剩余的。

carousel2

carousel2

在presentation中涵盖了很多例子,但是这些是我最喜欢的。这里是剩下的幻灯片。

user-navigation-slide

user-navigation-slide

架构比只是内部链接更甚

很显然,网站架构比内部链接更甚。我很荣幸接受将来文章的要求,所以如果有你想要涉及的,请在下面的评论中让我知道。本文非原创,来源:semwatch.com

IBM文档库:搜索引擎优化基础

三月 2, 2011 by · Leave a Comment
Filed under: 搜索引擎营销 

作为一名 Web 站点开发人员,使您的 Web 站点得到搜索引擎的关注是获得成功的关键因素之一。当您已经创建了一个很棒的站点,接下来该做什么呢?无论这个 Web 站点的目的是销售产品还是提供信息,如果没有人浏览它,您的努力就白费了。让站点受到关注的方法是让它对搜索引擎和实际受众友好。

向搜索引擎 “推销” Web 站点本身已经成了一种业务,许多顾问、工具和搜索引擎优化(SEO)站点都可以帮助您的站点吸引搜索引擎的注意。或许现在的信息和资源已经太多了。但是,如果您建立了一个可访问且有用的站点,就踏上了通往成功的正确道路。如果您负责一个 Web 站点 —— 无论您是寄希望于专业的搜索引擎公司,还是自己去打理它,都需要了解针对搜索引擎而优化站点的基础知识。

这个分四部分的系列将提供开始您的 SEO 战役所需的工具,无论您计划的 SEO 规模有多大,都会对您有所帮助。在第 1 部分第 2 部分中,您将学习搜索引擎的工作原理,以及如何创建对搜索引擎和用户都有用且可访问的内容。在这个系列的第 3 部分中,Mike Moran 和 Bill Hunt(Search Engine Marketing, Inc. 的作者)将帮助您使页面进入搜索索引。在第 4 部分中,他们将处理大型 Web 站点特有的搜索营销问题。

下一页 »